сколько блогеров в россии 2021
Самые богатые российские блогеры в рейтинге Forbes
Место в рейтинге обеспечивают два фактора: доходы звезд и их популярность, которая зависит от упоминаний в СМИ и соцсетях, запросов в «Яндексе» и Google и количества подписчиков в Instagram и YouTube.
В 2013 году короткие юмористические скетчи Насти Ивлеевой в Instagram быстро собрали внушительную аудиторию. Первое рекламное предложение поступило, когда ее блог в Instagram собрал 10 000 подписчиков. Это была реклама сайта знакомств Badoo, на которой Ивлеева заработала 15 000 рублей.
В 2016-м успехи Ивлеевой заметили на телевидении: сначала ее пригласили вести шоу «Можно все» на телеканале «Ю», а затем передачу «Орел и решка» на «Пятнице!» (до конца 2018 года). В 2020 году Ивлеева вернулась в «Орел и решку» на один сезон, где снялась вместе с Юлией Коваль.
В 2018 году телеведущая запустила собственное YouTube-шоу AgentShow. Сейчас на ее канал подписаны более 4,42 млн пользователей. Также, растет популярность Ивлеевой в Instagram — только в основном аккаунте у нее 18,9 млн подписчиков, еще более 7,3 млн — в персональном. Весной 2020 года запустила в Instagram онлайн-шоу «Прямой карантин». Последний эфир одновременно смотрели 560 000 пользователей.
Юрист по образованию, Валентин Петухов после института устроился на работу в правительство Москвы, в контрольный комитет, который следил за инвестиционными программами города, но проработал там недолго.
Карьеру видеоблогера начинал с обзоров техники Apple, этим и объясняется его псевдоним: Wylsa — это аббревиатура от «Would you like some apples?» («Не хотите ли немного яблок?»). Сейчас на YouTube-канале блогера можно найти обзоры, не только смартфонов, но и техники для дома, новости из мира гаджетов и видеоролики об автомобилях. Общее число подписчиков его канала превышает 9,9 млн человек.
В июне 2020 года «Мегафон» запустил авторский тариф блогера «Интернет Wylsacom Edition», который включает безлимитный трафик на YouTube и общение в соцсетях и мессенджерах.
В журналистику Юрий Дудь пришел в 11 лет: писал заметки для «Юношеской газеты». С 14 лет работал — сначала внештатно — в спортивной редакции «Известий». С 2011 года — главный редактор Sports.ru. В 2018-м перебрался на позицию заместителя генерального директора сайта, а в начале 2019-го стал его совладельцем. В 2012-2013 годах вел футбольное ток-шоу «Удар головой» на телеканале «Россия-2», с осени 2015-го до начала 2017 года был соведущим программы «Культ тура» на «Матч ТВ».
В феврале 2017 года запустил на YouTube авторское шоу «вДудь», где интервьюирует интересных ему бизнесменов, политиков, журналистов, актеров, режиссеров, представителей шоу-бизнеса и интернета, а также снимает документальные фильмы. По состоянию на конец июля 2021 года у канала «вДудь» 9,3 млн подписчиков. Выпуски шоу суммарно посмотрели почти 1,5 млрд раз.
У Юрия Дудя крупный контракт с Adidas: блогер регулярно рекламирует продукцию бренда, а в июне Adidas объявил, что Дудь и НКО «Кружок» построят шесть футбольных полей в небольших российских городах. Рекламное сотрудничество Дудя с другими брендами (Hyundai, Storytel, Skyeng, «Эльдорадо» и другими) продолжается в рамках YouTube-канала и личного Instagram, где у него более 4,7 млн подписчиков.
В начале 2019 года Даня Милохин скачал приложение TikTok и начал заливать свои первые ролики, а уже к концу года набрал 700 000 подписчиков. В 2020 году он создал тиктокерский дом Dream Team House, на начало июля 2021 года на аккаунт которого в TikTok были подписаны почти 11 млн человек.
В апреле 2020 года Милохин дебютировал в качестве музыканта, выпустив трек «Я дома». Клип на него собрал более 20 млн просмотров. Весной 2021 года вышел его первый альбом «Бум».
В июне 2020 года Милохин записывает трек «Хавчик» с Тимати и Джиганом, а в сентябре того же года — «Дико тусим» с Николаем Басковым. Видео с эстрадным певцом собрало больше 34 млн просмотров и стало самым популярным для Милохина.
Рынок блогеров в России и мире
В честь 50-летия высадки американцев на Луне, LEGO провела опрос детей в возрасте 8-12 лет. В компании хотели выяснить, кем дети хотят стать в будущем.
И узнали, что детей куда больше привлекает блогерство, нежели космос: 30% американских детей и 29% британских выразили желание стать влогером/ютубером, тогда как астронавтом — 11%.
Интересны блогеры не только американским и британским детям. В России за два года частотность запроса «блогер» выросла в 5,3 раза.
Так что неудивительно, что направление маркетинг — influencer marketing — так популярно. Каждый год выпускается с десяток отчетов про блогеров — они же инфлюенсеры и лидеры мнений — проводятся конференции, создаются сервисы для взаимодействия с блогерами.
Я хочу погрузиться в этот рынок, ответив на несколько вопросов:
На первые четыре вопроса мы ответим сегодня, на другие два — на следующей неделе.
Объем рынка инфлюенсер-маркетинга
Посчитать рынок блогеров очень сложно. Нет единой платформы, через которую работают блогеры. Большая часть транзакций проходят вообще без вмешательства третьих сторон.
Но некоторые пытаются.
Хотя перспективы терять не стоит: в общем объем рынка интернет-рекламы у блогеров занимают 2-3%.
Ничто не говорит о росте рынка так, как наложение трех тенденций:
Все три тенденции мы наблюдаем с лидерами мнений.
В 2020 г. 62% рекламодателей планировали увеличить бюджет на блогеров по сравнению с 2021 г. Можно было бы сделать скидку на пандемию, если бы в 2019 г. аналогичное желание не высказали 66% брендов. Количество кампаний, запускаемых с лидерами мнений через платформу Upfluence, пусть не так прям стабильно, но растет.
На другой стороне — предложение — рост тоже очевиден, но оценить его гораздо сложнее. Сколько в мире блогеров и как быстро растет их число — вопрос открытый.
MediaKix попытались на него ответить и выяснили, что число блогеров плавает в пределах от 3 млн до 38 млн. Это огромный разброс, но даже нижний порог — уже внушительное число.
Косвенно о росте и спроса, и предложения говорит стабильное увеличение количества платформ, связывающих блогеров и рекламодателей.
Но о взрыва интереса к лидерам мнений говорит не вот этого вот все, а рост цен. А они ой как растут.
Даже в год пандемии, по данным Klear (в их базе, видимо, блогеры подешевле), цены особых изменений не претерпели. В Instagram чуть подешевели истории, стоимость постов не изменилась, а видео даже стали дороже.
CPM в Facebook в 2020 г. падал, а блогерам все нипочем.
Рынок блогеров в России
Российский сегмент по темпам роста не отстает от мирового. В 2020 г. на рекламу у блогеров компании потратили 11,1 млрд рублей — на 63,6% больше, чем за год до этого. Правда IAB не считают TikTok, «ВКонтакте» и прочие платформы, что занижает оценку.
Только в Instagram насчитывается 2,4 млн аккаунтов с более чем 1 тыс. подписчиками. Далеко не все из них блогеры, но тем не менее. 60% блогеров — женщины, 24% живут в Москве.
Всего 15 тыс. блогеров имеют более 100 тыс. И они сосредоточены в Москве: 60% блогеров с 100-1000 тыс. подписчиками и 75% с более чем 1 млн подписчиков живут в Москве.
Эффективность блогеров
Весь прекрасный рост несомненно должен во что-то выливаться для рекламодателей.
Чтобы разобраться в эффективности, давайте сначала поймем, у кого вообще покупается реклама.
Ожидаемо, любимый канал рекламодателей — это Instagram. 97% брендов, которые прибегают к услугам инфлюенсеров, покупают рекламу на платформе. В TikTok покупают только 16%, но планируют — 68%.
Так вот они составляют 93% от всех блогеров, размещающих рекламу в мире.
И 90% рекламодателей покупают рекламу у микроинфлюенсеров, 72% — у блогеров со 100-500 тыс. подписчиками, только 34% — с более чем 500 тыс. подписчиками и всего 14% у знаменитостей.
Есть три причины, одна из которых очевидна — цена. Чем больше подписчиков, тем цена выше. Не все готовы платить блогеру миллионы — и неважно, в какой валюте.
Вторая причина — аутентичность. Спорный фактор, но рекламодатели руководствуются в том числе им. Небольшие блогеры еще не испорчены количеством обращений, популярностью, вниманием. Плюс аудитория у них более однородная, а значит релевантная.
Третья причина — и здесь мы подходим к эффективности — это вовлеченность. У наноинфлюенсеров (до 5 тыс. подписчиков) она 5%, у всех, кто выше — ниже 2%.
А вовлеченность важна просто потому, что 77% брендов используют ее для оценки эффективности рекламы. Плюс это стандартная метрика оценки лидеров мнений перед закупкой рекламы. Смотрим на вовлеченность и понимаем, насколько реальная у блогера аудитория.
Правда главный индикатор эффективности все же приближен к деньгам — это конверсии. Второй по популярности — продажи.
И рекламодатели видят выхлоп. 62% маркетологов увидели прирост продаж сразу после рекламы у блогера. Стоит, конечно, помнить, что +1 продажа — это тоже рост, но все же. 90% рекламодателей считают, что лидеры мнений эффективны и со своей задачей справляются.
Пользователи и блогеры
Не было бы никакого рынка, если бы не пользователи, которые подписываются на блогеров. Каждый из нас либо сам подписан, либо знает не одного человека, кто подписан на блогера в Instagram. Про YouTube я вообще молчу.
Как оказалось, у интернет-пользователей нет недостатка в поводах для подписки на блогера: от «чтобы узнать что-то новое» до «получить промокод».
Раз причин подписаться на блогера много, значит и типов блогеров, и типов контента, куда может интегрироваться рекламодатель — их тоже много.
Когда речь заходит о рекламе, блогеры выполняют для потребителей несколько функций: показывают продукт в действии, доказывают его качество или дают скидку.
И блогеры однозначно влияют на принятие решения. Согласно Episerver, 30% потребителей блогер склонинл к покупке минимум одного товара.
По данным Rakuten Advertising, 46% интернет-пользователей подписаны на блогера ради рекомендаций, а 24% узнают о новом продукте от блогера на ежедневной основе. Кроме того, 31% потребителей рекомендуют блогера своим друзьям на еженедельной основе.
Значит блогеры — идеальный инструмент маркетинга: эффективны, их любят пользователи, он масштабируется. Так?
Подводные камни
С блогерами несколько проблем и главная из них — мошенничество, или как принято говорить в народе — фрод. Еще в 2017 г. исследование Sway Ops показало, что 50% всех взаимодействий с рекламными постами лидеров мнений были фейковыми.
С тех пор платформы уделяли немало сил борьбе с ботами. Например, в 2020 г. Instagram внедрил новый алгоритм, задача которого — определять бот-поведение. Если аккаунт ведет себя подозрительно, Instagram попросит владельца подтвердить свою личность.
Помогает? Возможно, но проблема фейковой активности никуда не ушла и в ближайшее время не уйдет.
От 42% до 67% аккаунтов блогеров в Instagram мошенничают: покупают подписчиков, лайки, комментарии, просмотры историй. Да, доля таких аккаунтов падает, от этого легче, но не сильно.
Распространено и бесплатное мошенничество. По данным trendHERO, 75% российских лидеров мнений подписаны более чем на 1500 аккаунтов. Они явно на них подписаны не из интереса к контенту, а с целью накрутить подписчиков.
И не забывайте про неосознанное мошенничество. У меня большой аккаунт и на меня подписываются боты, которых я не удаляю. Никто не знает, сколько таких подписчиков у отдельно взятого блогера, но у каждого они есть.
Можно возразить: «но во всей рекламе есть фрод». Да, но не во всей рекламы фрод выгоден издателю, который размещает рекламу. В данном случае издатель — это блогер. И чем больше фейковой активности, тем выше воспринимаемая ценность блогера.
Результат: 38% рекламодателей сталкивались с фродом у блогеров. И это те, которые о фроде узнали.
Следующая проблема — ценообразование. Уже упомянутое исследование Rakuten Advertising показало, что только 31% маркетологов полностью понимают ценообразование у блогеров. Неудивительно, что оставшиеся 69% пребывают в замешательстве.
От чего отталкивается стоимость рекламы: от числа подписчиков и вовлеченности или потенциального ROMI? Как определить потенциальный ROMI, если нет огромного опыта запуска кампаний? Как варьирует цена в зависимости от тематики?
Пока Facebook (Instagram) и Google (YouTube) не централизуют закупку рекламных интеграций, ответа на эти вопросы мы не получим. Проблему вроде бы решил TikTok, но их маркетплейс совсем молод и пока неизвестно, как там дела.
Третья проблема — доверие. Вновь обратимся к Rakuten Advertising. По их данным, 34% пользователей не доверяют обзорам блогеров. То есть вы заплатили за обзор для 10 тыс. пользователей, но по факту — за 6,4 тыс.
Согласно Bazaaarvoice, 54% интернет-пользователей считают, что блогеры искажают действительность, а 62% вообще думают, что лидеры мнений пользуются доверчивостью аудитории.
Блогеры ситуации не помогают. Например, всего 14% добровольно помечают рекламные посты специальными метками.
Резюмируя вопрос подводных камней, первые две проблемы побороть можно оптимизацией алгоритмов и централизацией рекламы соответственно. Что делать с третьей — вопрос.
Блогеры и прямые продажи
Давайте ответим вот на какой вопрос: должны ли блогеры влиять на продажи? Объективно говоря — нет.
Возьмем всем известную телевизионную рекламу. Разве те, кто крутит рекламу по телевизору рассчитывают на моментальный прирост продаж? Нет, это игра в долгую. Конечно, когда 1 млн зрителей видит рекламу «М.Видео» нового чайника Braun, часть из них пойдет на сайт и купит этот чайник, часть — что-то еще.
Но главная цель сообщения — вдолбить людям в голову, что в «М.Видео» продаются чайники и еще куча всего.
То же, но в миниатюре и с большей эффективностью, касается и блогеров.
Охват, конечно, меньше. Отбросим крупных блогеров и понятно, что вашу рекламу увидят тысячи, может десятки тысяч пользователей. Зато охват качественный: вы бьете не по сегменту 25-45, а по людям с очень конкретным интересом, по людям, многие из которых доверяют человеку, который рекламирует продукт.
Но ни в случае телевизора, ни в случае блогеров речь не идет о пользователях, которые прям вот сейчас готовы купить продукт. Это люди, которым он потенциально может быть интересен.
Ценность блогеров измеряется не прямыми продажами, а таким загадочным индикатором, как заработанная медиа-ценность (earned media value — EMV).
Заработанная медиа-ценность — это индикатор для оценки ценности брендированного контента, размещенного не на рекламной основе и не на собственной площадке.
Блогер бесплатно написал о вас пост — вы считаете медиа-ценность. Формулы разные, но по сути:
Как я уже сказал, это не значит, что блогеры — идеальный инструмент. Да и формула — бабушка надвое сказала. Я лишь о том, что нельзя все измерять прямыми продажами.
Что дальше?
Мы выяснили, что рынок лидеров мнений растет и очень быстро. Мы также узнали, что компании считают, что блогеры эффективны и затраты на них окупаются.
Но, несмотря на общий успех сегмента, его преследуют проблемы, как мошенничество или недоверие со стороны некоторых пользователей.
Сегодня мы в первую очередь обсуждали числовые параметры деятельности блогеров: объем рынка, стоимость размещения и все прочее.
На следующей неделе мы рассмотрим качественную составляющую деятельности блогеров. Нас интересует, как блогеры меняют социальные платформы, процесс создания контента и в целом интернет. Мы увидим, как прошлый год на несколько лет ускорил переход от крупных медиа к индивидуальным создателям контента.
Сколько блогеров в России в 2021 году
Данные из нашего исследования рынка инфлюенсер-маркетинга в России за октябрь 2021 года. Вот данные по Instagram-аккаунтам:
Всего в России аккаунтов, которые набрали 1000 подписчиков, почти 3 млн.
Но понятно, что большая их часть — это наноинфлюенсеры (от 1 до 10k фолловеров). Поэтому мы сделали разбивку по размеру:
В итоге получилось, что микроинфлюенсеров (от 10 до 100k) – около 255 тысяч, а макроинфлюенсеров и миллионников — почти 20 тысяч.
При этом видим, что количество микроблогеров выросло за год на 22,56%, макро — 29,88%, а миллионников — уже на 40,69%.
Теперь вы знаете, сколько блогеров в России в 2021 году — от 20 до 270 тысяч. Зависит от того, какая нужн аудитория, чтобы вы считали человека блогером.
Вы можете найти и проверить нужного вам блогера в нашем сервисе.
Блогеры: женщины или мужчины?
Ответ: женщины в Россиии чаще становятся блогерами. Хотя их так много, что
В каком городе больше всего блогеров
В Москве 73% миллионников или 55% макроинфлюенсеров. Но мы не думаем, что успешность зависит от города. Скорее успешные блогеры чаще переезжают в столицу.
Звезды YouTube: рейтинг блогеров с самыми высокими доходами от рекламы
Ответ на вопрос «YouTube или ТВ?» с каждым годом становится для рекламодателей все более очевидным: число пользователей видеосервиса растет год от года и уже превышает 2 млрд человек. Каждую минуту на YouTube загружается 300 часов видео. Вслед за зрителем сюда подтягиваются известные бренды и крупные компании со своими рекламными бюджетами. Forbes решил изучить, кому достаются эти деньги, и посчитать, кто из видеоблогеров в русскоязычном YouTube зарабатывает на рекламе больше всех.
Профессионалы с телевидения пришли на YouTube вслед за спросом на качественный контент. Если раньше большинство роликов в самом популярном видеосервисе были сняты дешево и кустарно, то сейчас появляется все больше полноценных шоу, затраты на производство которых сопоставимы с затратами на контент для телевидения. «Сегодня блогеры разделились на два лагеря: на производителей профессионального контента и на тех, кто пытается продолжать делать все практически самостоятельно», — рассуждает CEO исследовательской компании WhoIsBlogger Лев Грунин.
Появление новых форматов и приход селебрити на YouTube привлекают рекламодателей, которые хотят получить не просто интегрированную в видео «говорящую голову», а созданный самим блогером рекламный ролик, который они смогут использовать и на других площадках. В выборе звезды-инфлюенсера компании смотрят на то, чтобы его целевая аудитория соответствовала целевой аудитории бренда. «Блогер становится фактически лицом бренда», — говорит Анна Пузакова, руководитель направления по работе с брендами HypeFactory.
Для определения адекватной цены размещения на том или ином канале рекламодатели используют показатель CPV (Cost Per View) — он рассчитывается исходя из того, что компания платит за один просмотр. CPV колеблется от 50 копеек до 2 рублей за переход. Основные рекламодатели «ютуберов» — компании из сектора FMCG, банки и производители мобильных игр.
Привлекательность YouTube растет за счет новых форматов. Сегодня площадка активно развивает формат прямых эфиров, а в ближайшее время планирует, например, внедрить продажу товаров напрямую из видеоролика, то есть использовать YouTube в качестве маркетплейса.
Собеседники Forbes отметили, что YouTube сегодня перетягивает инфлюенсеров и пользователей из сетей Instagram и TikTok и за счет этого еще быстрее растет. Этому косвенно способствует пандемия коронавируса, поясняет Грунин: в условиях локдауна люди перестали ездить на работу, у них теперь нет большого количества микроперерывов, чтобы быстро посмотреть Instagram и TikTok, но появилась возможность тратить больше времени на длинные видео с профессиональным контентом.
Российские блогеры опередили газеты и журналы по рекламным доходам
В 2020 году, на который пришлась пандемия коронавирусной инфекции и режим самоизоляции, легальные доходы отечественных блогеров в Instagram и YouTube выросли до 11,1 млрд руб., посчитали в российском офисе международной ассоциации The Interactive Advertising Bureau (IAB). Результаты прошлого года почти на 64% больше, чем в 2019-м, отмечают аналитики. Платформы Instagram и YouTube были выбраны для исследования как самые популярные среди рекламодателей, доля других социальных медиа на российском рекламном рынке крайне мала, уточняет IAB.
На продвижении товаров и услуг в Instagram блогеры заработали в 2020 году 7 млрд руб., что на 69% больше, чем годом ранее. Чаще всего в Instagram размещали рекламу товаров из категорий «мода», «красота», «дом и интерьер», уточняют в агентствах Yoloco и Kedoo, участвовавших в исследовании.
YouTube менее востребован у сотрудничающих с блогерами рекламодателей: соответствующие доходы в 2020 году были оценены в 4,1 млрд руб. (+55% за год). На этой платформе рекламодатели предпочитали продвигать товары прежде всего из категорий «игры», «e-commerce», «еда и напитки», «электроника».
РБК направил запросы в Facebook (владелец Instagram) и Google (собственник YouTube).
Как считали
Российский офис IAB проводил исследование совместно с рекламными и аналитическими агентствами Insense, WhoIsBlogger, Yoloco, Kedoo и BloggerBase. По их собственной оценке, были собраны данные минимум о 95% всех рекламных публикаций в 2019–2020 годах в виде постов и сторис в русскоязычном сегменте Instagram, а также видео на YouTube.
Для этого компании собрали базу из более чем 200 тыс. авторов контента и распределили их по сегментам в зависимости от количества подписчиков. Затем во всех публикациях этих блогеров c помощью текстовых идентификаторов (сам текст, комментарии, отметки профилей, гиперссылки, хештеги, пометки официальной рекламы) исследователи вычисляли рекламные интеграции. Не учитывались интеграции некоммерческого характера.
Средняя стоимость размещения у блогеров была рассчитана с помощью математической модели на основании собранных прайс-листов каналов-лидеров и блогеров в каждом сегменте и выявленной зависимости расценок от масштаба и активности блогеров.
Доходы блогеров от коммерческих интеграций в Instagram и YouTube в прошлом году более чем на треть превысили общую рекламную выручку всех издателей газет и журналов, которую Ассоциация коммуникационных агентств России по итогам 2020 года оценила в 8 млрд руб. По своим заработкам лидеры мнений оказались сопоставимы с радиовещателями, чьи рекламные доходы составили 11,2 млрд руб.
Из-за падения курса рубля, а также вызванного пандемией режима самоизоляции рекламодатели в 2020 году существенно снизили затраты на размещение в традиционных каналах, таких как телевидение, радио, пресса и наружная реклама, — положительную динамику показал только интернет. Доходы интернет-площадок от традиционной интернет-рекламы по итогам 2020 года увеличились на 4%, до 253 млрд руб. При этом, по данным российского офиса IAB, самым востребованным сегментом в интернет-рекламе был так называемый Performance (оплата за действие, например, за переход пользователя на сайт или совершенный заказ): на эти цели были выделены 205,4 млрд руб.
Почему доходы блогеров сложно посчитать
Заявленные 11,1 млрд руб., заработанные в 2020 году лидерами мнений в Instagram и YouTube, — это лишь легальная часть их доходов, информацию о которых раскрывают или сами блогеры, или агентства, обращают внимание исследователи. Теневые доходы сравнимы по объему с легальными или даже превышают их, предполагает основатель и гендиректор агентства BloggerBase Антон Петухов. По его словам, точную оценку доходов авторов контента в Instagram и YouTube дать невозможно, поскольку со знаменитостями работают также компании, которые не могут по закону официально продвигать свои товары и услуги: это представители крипторынка, казино, онлайн-букмекеров и т.п. Отслеживать их активность с той же точностью, как в легальном сегменте, пока не представляется возможным, констатирует Петухов.
Даже сами площадки, на которых блогеры размещают свой контент с рекламными интеграциями, не знают, сколько зарабатывают эти авторы, и это одна из ключевых проблем при оценке доходов, отмечает управляющий партнер и сооснователь агентства Insense Александр Федоренко. Кроме того, нет общепринятого размера комиссии, которую агентства-посредники берут с рекламодателей за размещение у блогеров: введение такого стандарта среди игроков рынка позволило бы точнее оценить, сколько рекламодатели инвестируют в размещение у блогеров, а не только ту часть, которую получил непосредственно автор контента, уверен основатель и гендиректор агентства WhoIsBlogger Лев Грунин.
Как блогеров выводят из серой зоны
Российские чиновники уже задумались о необходимости ввести налог на доходы блогеров. В марте этого года стало известно, что Минцифры предложило обязать площадки (Facebook, Instagram, TikTok, Twitter, YouTube) выплачивать НДФЛ за российских блогеров, которые зарабатывают на рекламных интеграциях. Сейчас рекламодатели обычно перечисляют блогеру вознаграждение на личный счет, из-за чего государство недополучает миллиарды рублей в год, объясняли ранее эксперты суть проблемы.
Еще в 2018 году зампред комитета Госдумы по информполитике, информационным технологиям и связи Андрей Свинцов предлагал обязать соцсети юридически закреплять аккаунт за пользователями — особенно за теми, кто использует блог в том числе и для продвижения товаров или услуг. Такая инициатива должна была, по мнению депутата, «пополнить государственную казну» налоговыми отчислениями блогеров.