Политические пиар акции примеры

Пример удачного политического PR в России

Российское гражданство Жерара Депардье

Если рассматривать это событие с точки зрения PR-акции,то оно имеет два вектора, один из них – создать Путину и РФ положительный имидж за рубежом, показав Франции и всему миру, что Россия готова протянуть руку помощи тем, кто ищет себе новый дом, т.е. что в Россию можно ехать на поселение как во времена Петра I; второй – показать российской интеллектуальной и творческой элите, что в России ценят людей такой профессии как актер и тп.

Безусловно основная цель акции создать положительный образ России и лично Путина в глазах европейцев.

По мнению политологов такой шаг Российской власти, без сомнения положительный PR:

Политолог Павел Святенков также считает указ президента о предоставлении гражданства французскому актеру пиар-акцией. «Я думаю, что данное решение будет иметь, прежде всего, пиар-эффект и для России и лично для Владимира Путина достаточно позитивный, потому что выясняется, что из развитой страны, какой является Франция, богатый человек, миллионер, всемирно известный актер Жерар Депардье может теоретически переехать в Россию. Тем более, что российское гражданство он уже получил. Это очень хороший, очень качественный пиар России», — сказал Святенков РИА Новости.

Особо менять нечего, возможно не следовало так сильно акцентировать внимание СМИ на этом шаге и делать это новостью дня на протяжении длительного времени – мне кажется это испортило эффект и превратило все в карикатуру.

Источник

Политический PR и реклама

Вы будете перенаправлены на Автор24

Политический PR на сегодняшний день является важнейшим инструментом управления массами людей и формирования положительного мнения общества об отдельном политическом кандидате или конкретной партии.

Что собой представляет политический PR?

Прежде всего, политический PR – это комплексный процесс управления информацией, который направлен на достижение и реализацию определенной цели.

Многие полагают, что позиционирование себя с положительной стороны – это удел не только политических личностей, но и бизнесменов. Существуют ли отличия между политическим PR и бизнес-PR? Безусловно, да! Прежде всего, данное отличие прослеживается в процессе рассмотрения целей двух структур.

Первоочередной задачей в политическом PR является набор необходимого количества голосов избирателей на выборах. PR-кампания в данном случае совершается в кратчайшие сроки.

Для компаний же срок не является главным приоритетом, для них важность несет именно конечный результат. Для любой организации важно уверенное и стремительное укрепление своего положения в глазах потенциальных клиентов, инвесторов и потребителей. Можно подытожить, что при использовании одинаковых рекламных инструментов, цели бизнес-PR и политического PR совсем не совпадают. Реклама компаний направлена на долгосрочный результат.

PR-кампания является весьма сложным маркетинговым комплексом, занимаются ею только обученные и профессиональные специалисты. Любая кампания рекламная начинается с подготовительного этапа.

PR-кампания, как правило, состоит из:

Готовые работы на аналогичную тему

История возникновения политического PR

Политический PR сформировался в 20 столетии на Западе. Джон Шнайдер, который был агентом по рекламе, опубликовал свой роман «Золотая дудка», где подробно изложил о всех психологических приемах влияния на людей, которые после были применены на политических выборах. В обеих политических партиях появились специалисты по рекламе.

Вследствие этого 1952 год во всем мире считается точкой отсчета возникновения политического PR.

Теперь кандидаты в президенты были неким товаром, который необходимо было продать как можно выгоднее. Кандидаты в данном случае выступали в роли рынка. В результате этого соперничество кандидатов превратилось в конкуренцию двух рекламных компаний. Побеждает в данном случае не сильнейший кандидат, а тот, чья политическая реклама сработала эффективнее. Рекламщики при этом применяли всевозможные политические приемы влияния на публику.

Можно подытожить, что принцип обращения к конкретному гражданину со среднем образованием и уровнем интеллекта, а также стремление решить именно его проблемы является ключевым принципом политического PR, который до сих пор работает во всех мировых странах.

Можно вспомнить хотя бы сюжеты из новостных программ: когда необходимо рассказать о положительных результатах конкретного правительственного действия (например, о результатах реформы), то выбирается какая-нибудь бабушка Тоня из сельской глубинки, которая повествует обо всех позитивных изменениях в своей жизни и как хорошо ей стало жить. Дескать, это все результаты проведенной политической реформы конкретного кандидата.

Основные мероприятия и приемы политического PR

Политический PR включает в себя ряд мероприятий, ключевыми из которых являются:

Политические PR-приемы – это комплекс мероприятий, который направлен на достижение поставленных целей и задач, при помощи которых рекламные специалисты реализуют коммуникативные цели по нейтрализации одной структуры и продвижения другой.

В своем распоряжении PR-специалисты имеют огромное количество приемов и средств, при помощи которых реализуется политическая PR-кампания.

К основным традиционным политическим PR-приемам можно отнести:

Благодаря PR-технологиям получатель информации может сформировать свое собственное видение и мнение о том или ином политическом кандидате или партии.

Одной из множества политических PR-технологий является спичрайтинг – написание специального текста для устного выступления руководителя компании или должностного лица.

Не менее широко используется и коммуникативная PR-технология, которая рассчитана на воздействие широких масс. Реже в политике применяются персональные PR-технологии.

Политическая реклама: ее сущность, цели и основные функции

Неотъемлемой частью для продвижения кандидата или любой партии является политическая реклама. Она выступает как средство борьбы за голоса потенциальных избирателей. Благодаря ей большинство политиков и партий завоевывают себе место у власти. По сравнению с конфессиональной и социальной, политическая реклама является некоммерческой.

Ключевой целью политической рекламы является изменение сознания и поведения различных групп общества и целевых аудиторий по отношению к объекту рекламной кампании.

Объект политической рекламы – это неосязаемый и осязаемый политический продукт. К осязаемому продукту можно отнести: политического деятеля, политическое объединение или организацию, политическое действие или проект. К неосязаемому продукту относятся: политические инициативы, программы, отношения, идеи, практики.

Политическая реклама разделяется на три основные группы: реклама политического деятеля; реклама организации политики; реклама проекта политики.

Реклама в условиях политического выбора выступает в качестве электората для того, чтобы привлечь его голоса для конкретной политической партии или кандидата.

Основными функциями политической рекламы являются: коммуникационная, информационная и идеологическая функция.

Коммуникационная функция устанавливает связь между обществом и носителем политической власти или идей (потенциальными претендентами на политическое управление).

Информационная функция заключается в том, что реклама предоставляет обществу информацию о политическом кандидате или партии, благодаря чему избиратель может ознакомиться с агитационной рекламной кампанией своего кандидата.

Идеологическая функция. Благодаря ей распространяется та или иная система взглядов на реальную действительность, в которой оцениваются и осознаются отношения в обществе с точки зрения конкретной социальной группы.

Основными заказчиками политической рекламы на сегодняшний день являются такие политические лица: кандидат, общественное объединение, политическая партия, избирательное объединение.

Как показывают различные социологические и психологические исследования, большинство избирателей голосуют не за политические идеи, а за конкретную личность. Поэтому в какой-то степени политическую рекламу можно назвать личностно ориентированной.

В чем отличие между политическим PR и политической рекламой?

Большинство людей полагают, что политический PR и политическая реклама – это одно и то же. Однако это глубокое заблуждение. Поэтому необходимо рассмотреть основные отличия между политической рекламой и PR.

Политический PR – это постоянный и непрерывный диалог с общественностью, который осуществляется специально подготовленными рекламными службами, а также имеет некоммерческие и коммерческие цели, он предполагает обратную связь с целевой аудиторией и может проводиться как эпизодически, так и систематически.

Политическая реклама, в свою очередь, направлена на достижение и реализацию конкретных целей и задач, она проводится через СМИ и имеет односторонний характер.

Можно подытожить, что политическая реклама и политический PR выполняют функцию, что напоминает манипулятора мнением общества. Немаловажную роль в рекламе играет сильная политическая личность (спортсмены, политики, звезды шоу-бизнеса), основной задачей которой является привлечение электората для голосования за конкретного кандидата или партию.

Политическая реклама и политический PR – это два явления, которые могут существовать параллельно друг с другом, эффективно взаимодополняющие друг друга в политической кампании.

Источник

Самые интересные политические акции

Для того чтобы привлечь внимание к какой-либо проблеме не обязательно устраивать погромы и вандалить. Некоторые вопросы требуют более интересного решения, сравни заявки на творческое начало своей акции. Нашему ли обществу не знать, о чем идет речь. Но у нас все преподносится в вульгарном и испорченном виде, когда идея акции оказывается в тени личностей тех, кто ее устраивал. В мире много примеров действительно экстравагантных политических акций и протестов, которые вошли в историю, о которых будут говорить через годы. Все забудут имена и названия организаций тех, кто их устраивал, но никогда не забудут социального отклика и саму акцию.

Наглядная подборка самых запоминающихся политических акций и протестов в современной мировой истории.

Содержание

Акция Guerrilla Girls в Лондоне против сексизма

Фишка ХХ века – это постоянный плач женщин о притеснениях по половому признаку со стороны мужчин. Сразу заметим, что редакция Stone Forest считает любые проявления феминизма больным и нездоровым рудиментом нашего общества. Если женщина больна феминизмом, то в ее жизни просто никогда не было настоящего мужика – во всех проявлениях. Не зря бытует мнение, что когда женщине кое-чего не хватает, в ее голове начинают рождаться нездоровые мысли, связанные с переделом жизненного устоя в мире. Естественно, мы не одобряем уничижения женщин и сведения их роли в нашей жизни до борщестирки, но не более того. Нам нужны матери детей и верные жены, а не бесноватые бабищи с бешенством матки.

Надувные шары от протестной группы Eclectic Electric Collective

Что тут спорить, изменения климата на нашей планете беспокоят практически каждого жителя Земли, начиная от бабы Клавы из соседнего подъезда, заканчивая видными деятелями политики. Но в том-то и дело, что уничтожение нашей планеты руками самого человечества трудно остановить без избавления от вредного и губительного для природы производства. А чтобы от него избавиться, нужно справиться с воротилами этого мира, которые получаются гигантскую прибыль от продажи продуктов вредного производства. Внедрение и использование солнечной энергии могло бы существенно помочь экологии Земли, но для многих эта инновация является неудачной и убыточной, лоббировать в правительствах мировых держав ее некому.

Хотя ситуация меняется с каждым годом, и происходит это не без помощи активистов на подобии Eclectic Electric Collective. Во многих крупных городах мира они запустили специальные воздушные шары, которые символизируют станции по накоплению солнечной энергии. Курсирование таких шаров по улицам городов означает повсеместное внедрение солнечных батарей в свой обиход.

Поддержка Сапатистких революционных движений в Мексике

Начало 80-х годов ознаменовано образованием Сапатистской армии национального освобождения, которая получила свое название в честь национального героя Мексики – Эмилиано Сапаты. Движение поддерживало леворадикальные и социалистические идеи, основанные на мексиканской самоидентификации. Их лозунги и убеждения ходили на грани анархизма и полного равенства мексиканского народа. А главное – это независимость мексиканцев от капиталистического мира, от грязной рыночной экономики, которую им навязала Америка. Движение продолжает свое существование и по сей день, периодически устраивая столкновения с полицией, армией и наркобаронами.

Большая часть латиноамериканского мира поддержала своих собратьев, а во многих странах люди начали активно проводить акции поддержки. В Чили такая поддержка была на грани дозволенного из-за существовавшего тогда строя, но все-таки люди умудрялись проявлять солидарность с мексиканским народом. Одним из видов такой солидарности стали куклы, изображавшие членов Сапатистской армии национального освобождения.

Антикапиталистический велопробег

Вот очень простой и мирный способ протеста, который не должен вызывать негативных эмоций у обывателей и у полиции. Собираетесь и едете на велосипедах под вполне себе мирными и понятными лозунгами. Без экстремистского оттенка, вполне отражая свою гражданскую позицию.

Источник

Политический PR

История и основные этапы развития паблик рилейшнз в политической сфере, используемые приемы и методы, характер воздействия на электорат. Современные избирательные технологии связей с общественностью. Политический PR на примере политических деятелей США.

Отправить свою хорошую работу в базу знаний просто. Используйте форму, расположенную ниже

Студенты, аспиранты, молодые ученые, использующие базу знаний в своей учебе и работе, будут вам очень благодарны.

Размещено на http://www.allbest.ru/

Размещено на http://www.allbest.ru/

Вы считаете, что только от политиков будет зависить то, как примет его публика? Что пламенные речи сами рождаются в их головах во время душевного порыва, публицистического выступления или же они ночами напролет сидят, записывая планы и стратегии? К сожалению, таких людей ничтожно мало. Их можно считать гениями политики, публицистики, ораторского искусства. Ведь в основном, речи пишут speech-мэйкеры, стратегии поведения продумает команда психологов, социологов и других политиков. Просто так на эту арену не взойти. Безусловно, были люди, которые задели сознания масс, следуя своему собственному порыву, например Эрнесто Че Гевара, но и тот слишком неоднозначный персонаж.

Традиционными PR-приемами в политике являютcя:

1. Имидж победителя и аутсайдера;

2. Ложная популярность;

3. Долгие переговоры;

4. Ложная поддержка;

5. Столкновение (искусственное столкновение двух партий с помощью подставных лиц, событий и так далее);

6. «Выбор без выбора» (в прессе искусственно создается образ безвыходности ситуации);

7. Чрезмерный позитив (в адрес политика высказывается слишком много позитивных отзывов, переходящих в похвалу).

Исходя из вышеизложенной информации, определим цель курсовой работы. Она заключается в раскрытии роли PR-деятельности в политической сфере. В качестве проблемы курсовой работы выбрана оценка эффективности PR на примере демократических и республиканских деятелей США.

· Выявить механизмы политического пиара и главные приемы формирования политического имиджа

· Определить роль предвыборной агитации в средствах массовой информации

· Изучить формы и методы организации PR-кампаний

1.1 Возникновение политического PR

Возникновение сферы деятельности в области влияния на общественное мнение относится к древним временам. В ХХ веке вследствие роста всех видов человеческой деятельности, развития технических средств распространения информации методы влияния на общественное мнение приобретали все более самостоятельные рамки. Позднее PR сложились в самостоятельную науку.

Деятельность PR существовала на протяжении всей истории человечества. Общественные связи с древних времен являлись одним из элементов управления и религиозного убеждения.

Принято считать, что термин «public relations» родился в Америке в 1807 году, когда третий президент Томас Джефферсон в черновике своего «Седьмого обращения к конгрессу» заменил выражение «состояние мысли» на «общественные отношения». Существует версия и о том, что одним из первых словосочетание «public relations» пустил в оборот юрист Дорман Итон в 1882 году, призывая выпускников Йельского университета посвятить себя служению общественному благу. С учетом того, что эта деятельность зародилась именно в США, изучать политический PR на примере демократических и республиканских американских партий было бы наиболее актуально. Американские связи с общественностью как особый вид маркетинговой деятельности имеет самую продолжительную историю, являются наиболее многообразными и дифференцированными. Американская модель PR, пожалуй, совсем не подверглась иностранному воздействию, но оказала наибольшее влияние на развитие PR в других странах.

Эволюция PR в США может рассматриваться как классический образец развития и усложнения данной профессиональной деятельности, приобретения различных институциональных свойств и качеств.

Именно в США зародились представления о связях с общественностью как составной части системы социального управления, о социальной миссии и социальной ответственности PR.

Общепринято выделять два этапа в развитии американских PR:

· создание специальных общественных организаций для проведения агитации и «организации событий»;

?· использование лозунгов, формулирующих серьезную проблему как призыв и запоминающихся как стереотип;

?· организация спецмероприятий, инсценировка событий, которые привлекали бы общественное внимание и формировали бы общественное мнение в поддержку идеи;

· постоянное и непрерывное информационное воздействие на общественность и общественное мнение по самым различным каналам (пресса, памфлеты, листовки и воззвания, устные и публичные выступления, слухи, песни, пьесы, поэмы, карикатуры).

Существенное влияние на эволюцию PR оказал целый ряд экономических и социально-политических факторов. Возникновение крупных городов, урбанизация населения сопровождались ростом грамотности, увеличением читательской аудитории, потенциальных рекламопотребителей, активизацией продвижения товаров, стимулированием техник продаж. Кроме того, PR проникает в шоу-бизнес, промышленность (это было вызвано необходимостью неценовой конкуренции), вооруженные силы (выходит ежедневный бюллетень для прессы, в котором публикуются данные о погибших, раненых и ситуации на фронте), сферу образования и социальной работы (привлечение студентов и, соответственно, средств).

Среди новых инструментов можно выделить ньюс-релизы, платные объявления, печатные доклады, рекламные проспекты, книги, журналы, дебаты (особенно в социальной сфере), лекции, стереофонические шоу, выставки, доски объявлений, плакаты и реклама на транспорте.

1.2 Этапы воздействия политического PR

политический паблик рилейшнз электорат

Политический PR имеет чрезвычайное значение, так как представляет собой «подводную часть айсберга» и значительно превосходит открытую политрекламу и по объёму работ, и по значению.

Политический PR включает в себя следующие этапы:

· организация и проработка встреч с избирателями и на предприятиях;

· привлечение или нейтрализация административного ресурса;

· создание репутации социально ответственного человека;

· анализ социально-политической обстановки в регионе;

· ведение предвыборных компаний и др.;

Так как приоритетом работы является создание имиджа политических деятелей, уместно было бы подробнее раскрыть тему формирования репутации.

В какой-то мере имидж, как и репутация, близки к понятию «социальный стереотип». Только стереотип формируется стихийно, а имидж и репутация создаются целенаправленно. Главное, имея политический имидж и стабильную репутацию, вписаться в стереотип, которому безоговорочно доверяют. Стереотипы, которые сформировал потенциальный избиратель относительно политика, носят более эмоциональные оценки и связаны, как правило, с вербальными и невербальными характеристиками политика, а также с его человеческим фактором.

Не менее важны положение и движения головы, движения тела, положение ног, походка.

Вербальное поведение так же играет важную роль в процессе общения, придает речи эмоциональную окраску. Оно включает в себя интонацию, темп речи, сочетание силы и тембра голоса. Так обычный комплимент, может выглядеть как оскорбление, двусмысленный намек, и как выражение нежности или признание в любви. Интонация должна быть спокойной, доброжелательной, уверенной. Очень важно исключить вопросительный оттенок в конце фразы.

Темп речи должен быть умеренным, но не заторможенным. Слова и фразы не сливаются, но и «рубить» их искусственно не следует. Это создает впечатление «напора» и вызывает желание возражать или оспаривать сказанное. Ускоренный темп речи дает ощущение формального отношения.

Сила и тембр голоса придают значительность и вес фразе, особенно заключительной.

Это требование современной политики. Внешне политик обязан выглядеть подтянутым, аккуратным, уверенным в своих силах. При этом он своим внешним видом не должен слишком отличаться от людей, с которыми сталкивается по служебным и общественным делам.

Нужно обращать внимание на свое лицо, поскольку именно оно будет в центре внимания во время выступлений, телевизионных интервью. Взгляд должен выражать не бесконечную усталость, а оптимизм и уверенность в успехе.

Имидж для политика должен быть предметом постоянного внимания.

Для создания роликов обычно используется мнения не менее трех человек, которые объясняют, почему они будут голосовать именно за этого человека. Может быть использовано интервью учительницы, врача или библиотекаря, которые говорят, что отдадут свои голоса за этого кандидата, потому что он сделал то или иное «доброе дело».

Чтобы полнее выявить взгляды политика на определенную проблему, можно устроить пресс-конференцию. Она ускоряет поступление информации в редакции, отличаясь авторитетностью источников новостей, достоверностью сведений. Если нужно узнать более полное мнение политика по определенному вопросу, то прибегают к интервью.

Лидеры в разной степени одарены способностью выступать по радио и телевидению. Кто-то более успешно выступает по радио. Во время стресса, мускулы лица как бы фиксируются, поэтому для выступления по телевидению лидеров следует учить тому, как раскрепощать мускулатуру для создания эффекта оживленного общения. Если этого не будет, не будет и доверия аудитории, которая тщательно следит за выступающим.

Важными характеристиками лидера являются его компетентность и профессионализм. Для нашей страны не менее важна и такая характеристика, как некоррумпированность. Компетентность и профессионализм могут вводиться в массовое сознание подчеркиванием ситуаций принятия решений, в которых принимал участие лидер.

От политика ожидают заинтересованного отношения к проблемам людей, желания помочь им. Он должен обладать искренностью и доступностью.

1.3 Современные избирательные технологии связей с общественностью

Пример сложившейся практики связей с общественностью дают избирательные кампании США. Прошедшие в ноябре 2004 г. выборы президента, членов сената и палаты представителей американского конгресса, а также губернаторов говорят об активном и эффективном участии органов связей с общественностью в предвыборном марафоне.

Впервые за много лет в США Дж. Буш и Д. Керри имели одинаковые шансы занять президентское кресло, так как американское общество в своих предпочтениях, по сути дела, раскололось пополам. Предвыборная кампания прошла под лозунгом безопасности и защиты CША от международного терроризма.

Конечно, республиканская партия совместно с командой Дж. Буша выиграла выборы не только благодаря неуклюжести оппонентов. Они удачно проводили и собственную избирательную кампанию. Интуитивно или сознательно ими был выбран лозунг «Безопасность», вдохновивший чуть ли не половину американского электората, уверенного в ее насущной необходимости для страны.

Президенты США и тезисным изложением его программы. Функцию политической агитации выполняли также крупноформатные значки с портретом кандидата и кратким, порой весьма остроумным текстом, наклейки на бамперах автомобилей, майки с соответствующими записями и многое другое.

Важной составной частью избирательной кампании в деятельности партий США является так называемая институциалъная реклама: когда партии выступают спонсорами того или иного социально-экономического проекта, который вызывает интерес и благодарность у избирателей. Они могут также стать учредителями общественного фонда, быть организаторами популярного фестиваля, благотворительного концерта, выступить в роли меценатов.

И все же самым распространенным видом воздействия на электорат в США остаются листовки. В прошедшей предвыборной кампании избиратели чуть ли не каждый день находили в своих почтовых ящиках самые разнообразные политические листовки, как правило, красочные, напечатанные на первоклассной бумаге. Листовка, напечатанная на второсортной бумаге, небрежная по исполнению, воспринимается людьми как свидетельство слабости тех, от имени кого она выпущена. Помимо этого, на последнем этапе предвыборного марафона кандидаты на пост Президента США записывали свои выступления на видеокассеты и бесплатно раздавали их населению.

Таким образом, в ходе избирательной кампании партии США широко и небезуспешно применяют различные формы и методы связи с общественностью, а именно пропаганду и агитацию. Пропаганда ставит своей целью создать и как можно прочнее закрепить у населения определенную систему ценностей. Что касается агитации, то ее задача активизировать электорат, призвать его к конкретному голосованию за того или иного кандидата на пост Президента США.

Одним из главных средств связей с общественностью на Западе и в США является телевидение. Его роль в конкурентной борьбе основывается на двух факторах, тесно связанных между собой.

В последней кампании по выборам Президента США организаторы кампании Дж. Буша, например, внимательно исследовали возможную реакцию избирателей на его имидж в сравнении с имиджем Д. Керри. Основными достоинствами Дж. Буша были его компетентность и реакция на колкие вопросы. Д. Керри, напротив, не отличался этими способностями. Другим важным преимуществом Дж. Буша во время телевизионных дебатов было сосредоточение внимания на вопросах безопасности. Д. Керри большую часть своих выступлений посвятил внутриэкономическим проблемам, что было актуально полгода назад, но не в преддверии президентских выборов, так как американского обывателя больше всего волновали вопросы борьбы с терроризмом. Эффект от выступления на телевидении для команды Дж. Буша был значителен. Американский избиратель хотел видеть в своем президенте человека, понимающего их проблемы и в то же время волевого и решительного.

Отличительной особенностью последних американских выборов было широкое применение компьютерной техники. Информация, заложенная в компьютеры, позволяла быстро определять доминирующие настроения и ожидания основной массы избирателей.

Как известно, решающее слово на выборах в США остается за так называемыми колеблющимися избирателями. Поэтому задача команд аналитиков кандидатов в избирательной кампании 2004 г. состояла в том, чтобы определить географические, социальные, национальные, религиозные, психологические и иные параметры этой части избирателей, выявить их доминирующие приоритеты и интересы и с помощью различных средств, в том числе и политической рекламой, воздействовать на них, склонить к голосованию за данного кандидата. И не случайно именно те города и штаты, где было выявлено наибольшее количество «колеблющихся» избирателей, и Д. Керри, и Дж. Буш посетили в числе первых в ходе предвыборной кампании. Здесь необходимо обратить внимание на то, что кандидатам не следует терять время на выступления перед своими поклонниками или ярыми противниками.

Все внимание, вся тактика предвыборной борьбы должны концентрироваться на общении с «колеблющимися» избирателями.

Нововведением последней предвыборной кампании в США было также широкое применение компьютеров в таком традиционном виде пропаганды, как «прямая почта». Ее технология сводится к следующему. Команда претендента и его партия отбирают различные группы электората, затем составляются и направляются избирателям персональные письма. Каждое из них адресовано конкретному человеку, в нем кандидат уважительно обращается к нему, в конце ставится личная подпись претендента, имитированная средствами компьютерной графики. Психологический эффект такого обращения чрезвычайно велик: человек, получивший «личное» послание от известного политического деятеля, чувствует определенный долг, который он может оплатить, отдав свой голос за этого кандидата. При этом компьютерная техника позволяла исключительно быстро распечатывать самые различные варианты писем, которые учитывали даже малые, специфические интересы той или иной социальной группы.

2. Политический PR на примере политических деятелей США

«Политическая карьера Франклина Делано Рузвельта началась в 1910 году, когда молодой и амбициозный адвокат Рузвельт стал сенатором в штате Нью-Йорк. Через два года президент США Вудро Вильсон назначил Рузвельта заместителем министра военно-морского флота. На этой должности за восемь лет он завоевал авторитет и доверие президента США. В 1920 году 38-летний Франклин Рузвельт был выдвинут в вице-президенты США от демократической партии. Но выборы выиграли республиканцы, Рузвельт проиграл. Однако, как писали тогда влиятельные газеты, на политическом небосводе появилась новая звезда Франклин Делано Рузвельт. 10 августа 1921 года на отдыхе в результате переохлаждения и острой вирусной инфекции Рузвельт тяжело заболевает (изначально был поставлен диагноз полиомиелит, не подтвержденный современными исследованиями), у него остаются парализованными обе ноги. Но Рузвельт не смирился с болезнью, проходил курс специальных процедур и впоследствии на публике старался делать свое состояние как можно более незаметным. На трехлетний перерыв Рузвельт отошел от политики и погрузился в раздумья.

Спустя три года в 1928 году он был избран губернатором штата Нью-Йорк, где предпринял ряд реформ, боролся с олигархами и уволил ряд чиновников. В 1932 году Рузвельт был выдвинут на пост президента США от демократической партии, где с явным преимуществом выиграл выборы у предыдущего президента Герберта Гувера. Благодаря реформам Рузвельта закончилась Великая депрессия». (материал из Википедии, свободной энциклопедии).

Другой, более современный пример:

В своей кампании 2008 года Барак Обама использовал всю ширь социальных сетей, пользуясь самыми разными инструментами. Однако главным каналом общения стал сайт MyBarakObama.com, чем-то напоминающий Facebook: тут пользователи могли регистрироваться, общаться, создавать группы, планировать мероприятия, собирать средства, загружать фото и видеоматериалы. Также на сайте можно было найти видеообращения и тексты речей Обамы. Это была, своего рода, тоже социальная сеть, позже прозванная «Майбо».

Идея Криса заключалась в том, чтобы используя социальные сети не только привлечь новых людей, но и чтобы они принимали непосредственное участие в кампании (причем, так, чтобы не приходилось объяснять, как). То есть, сделать так, чтобы они ощущали свою значимость.

Не мене эффективно команда Обамы использовала и электронную коммерцию. В общей сложности, было разработано около 8000 уникальных текстов, рассчитанных на различные группы населения, входивших в список рассылки, где было 13 миллионов адресов. Тексты составлялись с учетом штата, региона, социальным положением и активностью в пожертвованиях. Тексты сначала отправляли небольшой части аудитории, затем следили за реакцией адресатов, затем редактировали тексты на основе их реакции. Всего за кампанию было разослано около миллиарда писем, и удалось привлечь 3 миллиона последователей, получавших письма на e-mail и в sms. В день выборов подписчики получили сообщение: «Это стало возможным благодаря Вам. Спасибо! Барак».

Социальные сети, которые использовал Барак Обама в своей предвыборной кампании: MySpace, Facebook, LinkedIn, BlackPlanet, Eons, AsianAve, Flickr, Digg, Eventful, FaithBase, GLEE, MiGente, MyBatanga, DNC PartyBuilder, YouTube, Disaboom (соц. сеть, объединяющая людей с ограниченными физическими возможностями).

Как показывала статистика, большинство пользователей LinkedIn больше доверяли Республиканской партии. Однако Обама обратился к ним с вопросом: «Что вы предлагаете сделать для помощи малому бизнесу?». Получив ответы и выбрав самые интересные предложения, Обама начал с ними диалог. Барак поддерживал общение с аудиторией на всех сайтах, отвечал на все вопросы, и ответы на них также были представлены в виде ссылок на официальном сайте.

Получается, поставленная цель была достигнута. Людей удалось побудить к действию. Аманда Хаффингтон, главный редактор Huffington Post: «Если бы не Интернет, демократы никогда не выдвинули бы Обаму кандидатом в президенты».

В начале XXI в. резко изменилось отношение к связям с общественностью. Директивный вариант иерархической связи с общественностью, при котором роль получателя информации занижена, сменяется новым, демократическим, когда потребитель информации перемещается с пассивных на активные позиции. Лауреат Нобелевской премии Д. Гэлбрейт так охарактеризовал этот феномен: «Человек хочет быть услышанным». Прямая связь дополняется обратной, резко повышающей роль получателя информации.

Политический PR необходим: людям нужно знать что-то о своем лидере, они должны знать, кого выбирают, а так как очень трудно угодить всем, PR специалисты находят оптимальные решения, сортируют информацию, составляют имидж. Это ясно, что репутация многих знаменитых деятелей не так чиста, как это пытается показать пресса. Но все же, без PR политикам было бы крайне трудно реализоваться на политической арене.

Список используемой литературы

1. Кэмпбелл Дж. Герой с тысячью лицами. К., 1997.

2. Молодцов А.В. Формирование управленческой команды. К., 1996.

3. Олдхэм Дж.М., Моррис Л.Б. Автопортрет вашей личности. М., 1996.

4. Почепцов Г.Г. Профессия: имиджмейкер. К., 1998.

5. Викентьев И.Л. Приемы рекламы и Public Relations. Спб., 1995.

6. Блэк Сэм. Паблик рилейшнз. Что это такое? М., 1990.

9. Сэндидж Ч., Фрайбургер В., Ротцолл К. Реклама: теория и практика. М., 1999.

Размещено на Allbest.ru

Подобные документы

реферат [24,5 K], добавлен 31.05.2010

Технологии работы с электоратом. Специфика избирательного права в разных странах. Харизма в политической карьере как фактор положительного психологического восприятия лидера. Методы исследования политического процесса. Технологии избирательной кампании.

реферат [37,7 K], добавлен 19.02.2010

Понятие и особенности манипулирования и политического дискурса. Методы и приемы манипулирования во время политической дискуссии. Политический дискурс в системе функциональных стилей. Манипулятивные приемы, используемые в ходе обсуждений и дискуссий.

курсовая работа [50,5 K], добавлен 11.10.2011

Политический режим как явление политической жизни и политической системы общества в целом. Порядок политических отношений, степень политической свободы, образ правления, функциональная характеристика. Классификационные критерии политических режимов.

реферат [23,0 K], добавлен 25.07.2010

Понятие «политический режим». Характер взаимосвязи государственной власти и индивида. Уровень развития и интенсивность общественно-политических процессов. Структура правящей элиты. Тоталитарный политический режим. Авторитаризм как политический режим.

контрольная работа [26,3 K], добавлен 03.03.2013

Специфика и особенности политических пиар-технологий. Понятие и этапы избирательной кампании. Основные положения стратегии предвыборной борьбы. Методы создания межличностного и идеологического контраста кандидатов, негативного имиджа конкурентам.

реферат [24,2 K], добавлен 22.06.2015

Содержание, роль, формы и виды политических технологий в избирательном процессе. Политический менеджмент и маркетинг. Формирование имиджа политических деятелей и общественных организаций Политические технологии в избирательной кампании Ростовской области.

дипломная работа [84,1 K], добавлен 01.08.2016

Источник