Социальные акции проводимые предприятием

Примеры социальных акций и благотворительных проектов России

В материале дается краткое описание самых разнообразных проектов и акций, проводимых в различных регионах. Подробная информация дается в источниках в интернете, в которые можно войти по ссылкам.

Краевой центр семьи и детей

С 19 по 21 марта 2014 года специалисты Краевого центра семьи и детей в рамках ежегодной Всероссийской антинаркотической профилактической акции «За здоровье и безопасность наших детей» провели ряд выездных мероприятий, направленных на профилактику вредных привычек.

«Мое здоровье в моих руках!» – таков был лейтмотив всех предлагаемых действий. Так, в Красноярском профессиональном училище № 36 акция прошла в форме квеста. Участниками стали школьники 5-10 классов и студенты-первокурсники профессионального училища (всего 414 человек).

На всех площадках ребята не только рассуждали о причинах возникновения зависимостей, но и предлагали оригинальные и достаточно конструктивные пути выхода из паутины вредных привычек. С удовольствием собирали паззл – социальную антинаркотическую рекламу, развенчивали мифы о вредных привычках. Большим успехом пользовались эксперименты с леской и кока-колой. Очень позитивной получилась площадка «Моя мечта», где ребята создавали плакат-коллаж.

Читать далее в источнике: http://www.kcsd24.ru/index.php/83-novos

МКУ Центр социальной помощи семье и детям г.Кемерово

БЛАГОТВОРИТЕЛЬНЫЕ АКЦИИ «СЕМЬЯ», «ПОМОГИ СОБРАТЬСЯ В ШКОЛУ»

Одной из наиболее актуальных и действенных форм адресной социальной поддержки семей и детей является организация и проведение благотворительных акций «Семья», «Помоги собраться в школу».

Акция «Семья» реализуется с лета 2002г. во всех районах города, в т.ч. в отдаленных поселках и социально проблемных районах города (общежития, отдаленные микрорайоны). Основная цель акции: чествование семей, достойно воспитывающих детей, оказание комплексной адресной помощи семьям, находящимся в трудной жизненной ситуации. Ключевыми задачами благотворительной акции является: повышение статуса отцовства и материнства, пропаганда здорового образа жизни, создание благоприятных условий для воспитания детей, улучшения социальных условий жизни семей. На акции чествуются молодые, многодетные, опекунские семьи, семьи, воспитывающие талантливых детей, семьи с детьми-первоклассниками, семьи, занимающие активную жизненную позицию в обществе, творческие семьи и другие.

Читать в источнике: http://socialhelpcenter.ru/blagotvoritelnye-aktsii-semya-pomogi-sobratsya-v-shkolu

«Центр военно-патриотического и гражданского воспитания» г.Москвы

Социально-благотворительная акция «Лапа помощи»

В соответствии с комплексным планом работы Департамента образования города Москвы на II полугодие 2014 года и в целях развития волонтёрского движения в городе Москве, ГБОУ ДПО города Москвы «Центр военно-патриотического и гражданского воспитания» в период с 24 по 28 ноября 2014 года проводил социально-благотворительную акцию «Лапа помощи», в которой приняли участие студенты.

Цели и задачи акции: формирование у студентов социально ответственного отношения к животным, способствование нравственному воспитанию студентов через оказание посильной помощи бездомным животным, способствование проявлению социальной активности молодёжи по отношению к проблеме бездомных животных, предоставление возможности оказания конкретной адресной помощи, привлечение внимания к деятельности общественных зоозащитных организаций.

Ход мероприятия: акция «Лапа помощи» предполагает сбор различных средств для ухода за животными, находящихся в приютах. Все собранные средства будет переданы особо нуждающимся приютам для животных через Международный благотворительный Фонд помощи животным «Дарящие надежду».

Центр семьи «Зеленогорский»

13.10.2015 г. в г. Зеленогорске стартовала акция «Марафон добрых дел», организатором которой являются специалисты МБУ «Молодежный центр» г. Зеленогорска. Волонтеры Центра семьи и ребята «группы риска» совместно со специалистами Центра семьи приняли активное участие в проведении данной акции.

И поскольку проблема беспризорных животных в городе сегодня актуальна как никогда, 13 октября было посвящено животным, которые остались без хозяина и находятся в приюте «Любимые лапки». Нашим ребятам было весьма приятно, что на их просьбы помочь «младшему брату» откликнулось немало людей, у которых есть доброе сердце. Для собак и кошек были собраны продукты и переданы в приют для животных.

Центр семьи «Зеленогорский» планирует продолжить свое участие в марафоне. Следующая акция «Марафон добрых дел» будет посвящена одиноким пожилым людям.

Общественная организация «Шаг навстречу»

Источник

Социальный маркетинг и социальная акция: понятие и сущность

Автор: Пользователь скрыл имя, 29 Марта 2013 в 20:08, контрольная работа

Описание работы

Поскольку деятельность организации зависит от отношения к ней местного населения, часть прибыли расходуется на завоевания его расположения и социальные и благотворительные акции. Рост организации закономерно ведет увеличению занятости и тем самым служит обществу. И эта зависимость между процветанием бизнеса и благополучием граждан будет продолжаться по мере создания и продажи новых товаров.

Содержание

Работа содержит 1 файл

Соц.маркет..doc

В сознании человека все более закрепляется представление об имидже как об определенной ценности, от наличия и качества которой зависит жизненный успех, как и успешность любой деятельности, индивидуальной или коллективной.

Социальная акция и социальный маркетинг – серьезные инструменты конструирования положительного имиджа организации.

Социальная акция – один из видов социальной деятельности, целями которой могут быть:

— привлечение внимания общества к существующей социальной проблеме. Это может быть проблема, волнующая определенную группу населения (молодежь, пожилых, больных сахарных диабетом и т.п.). Это может быть проблема, волнующая какое-либо профессиональное сообщество, например: медицинских работников тревожит низкий уровень информированности молодежи о путях распространение ВИЧ инфекции и мерах ее предупреждения. Это может быть проблема жителей конкретной территории. Это может быть проблема, требующая привлечения внимания органов исполнительной и законодательной власти. Таким образом, ключевым моментом социальной акции является деятельность по привлечению внимания общества к существующей проблеме, в том числе посредством распространения информации. Понимание того, чья это проблема, определяет, кто будет организатор, исполнитель и целевая аудитория планируемой социальной акции.

— изучение отношения общества, разных его групп, органов исполнительной и законодательной власти к существующей проблеме;

— распространение информации среди разных групп населения;

— содействие формированию общественного сознания.

Социальные акции могут быть:

— исследовательские: проведение опроса разных групп населения;
— рекламные: PR планируемого мероприятия, услуги, нового учреждения, службы, социальной ценности (пропаганда ЗОЖ) и т.п.;
— благотворительные: сбор денежных средств, вещей, книг и т.п. для передачи их целевой группе;
— социально-педагогические, воздействующие на изменение сознания, поведения, отношения определенной категории населения к чему-либо;
— социально-профилактические, содержанием которых является предупреждение развития ситуации социальной запущенности молодежи;
— патриотические, воспитывающие любовь и уважение к Родине, ее истории: прошлому и настоящему;
— социокультурные, влияющие на уровень культуры, воспитывающие интерес к своей национальной культуре и культуре других народов, актуализирующие значимость народных праздников, традиций и обычаев;
— социально-правовые, способствующие повышению уровня правовой культуры разных групп населения;
— трудовые, способствующие преобразованию, совершенствованию социального пространства посредством социально-значимой трудовой деятельности.

При разработке и подготовке социальной акции целесообразно ответить на следующие вопросы:
— на решение какой проблемы направлена социальная акция;
— кто является ее целевой группой;
— какова цель социальной акции, и какие задачи она решает;
— когда и где проходит социальная акция: на улице или в учреждении;
— с кем вместе;
— какова форма социальной акции: шествие, концерт, митинг, агитрейс, уличное действие, акция в транспорте и т.п.

Можно выделить 3 этапа в подготовке и проведении социальной акции.

1 этап: подготовительный.
Цель этапа: организационная, информационная, методическая, психологическая и финансовая подготовка социальной акции.
Организационная подготовка социальной акции обеспечивается изучением проблемной ситуации и формулировкой проблемы, формированием команды исполнителей, распределением обязанностей и зон ответственности между членами команды (кто за что отвечает), поиском партнеров и оформлением с ними договорных отношений.
Информационная подготовка социальной акции обеспечивается проведением PR мероприятий социальной акции (подготовка и рассылка статьи, интервью, пресс-релиза в СМИ и т.п.), подготовкой, изданием и тиражированием информационного продукта социальной акции: стикеры, флаеры, буклеты, календари, плакаты, транспаранты и т.п.
Методическая подготовка социальной акции обеспечивается определением целей и задач социальной акции, выбором формы ее проведения, разработкой сценария социальной акции, подготовкой необходимой атрибутики социальной акции (футболки, значки, кепки, флажки и т.п.).
Психологическая подготовка социальной акции обеспечивается проведением инструктажа для ведущих и команды исполнителей. Важно, чтобы члены команды знали общий сценарий проведения социальной акции, ответственных каждого ее этапа. Организаторам акции целесообразно провести для членов команды мини-тренинг по обучению их приемам взаимодействия с разными группами населения, разрешения возможных конфликтных ситуаций.
Финансовая подготовка социальной акции обеспечивается составлением сметы расходов социальной акции, утверждением и согласованием ее с организаторами, осуществлением контроля за расходованием средств, проведением фандрайзинговых мероприятий по привлечению дополнительных источников финансирования социальной акции, закупкой необходимых реквизитов, материалов для проведения социальной акции.

3 этап: аналитический.
Цель этапа: подведение итогов социальной акции, определение ее дальнейших перспектив.
Содержание данного этапа включает в себя следующие компоненты:
— составление итогового отчета о проведении социальной акции;
— составление финансового отчета по социальной акции;
— подготовка статьи по результатам социальной акции: пост информационное сопровождение социальной акции;
— подведение итогов.
Команда проекта подводит итоги и осуществляет анализ социальной акции. Предметом обсуждения является деятельность команды на всех этапах социальной акции. Выявляются успешные и не успешные стороны ее подготовки и проведения, уточняются причины и факторы, повлиявшие на ее результативность, обрабатываются и озвучиваются материалы обратной связи, рассматривается, насколько адекватно были содержание, форма проведения социальной акции ее целям и задачам.
Важно определить дальнейшие перспективы развития сценарного плана социальной акции: целесообразно ли ее повторить, что необходимо усовершенствовать в содержании и технологии ее проведения, можно ли апробированную форму социальной акции «наполнить» иным содержанием, с кем из партнеров и спонсоров складывались продуктивные отношения.
Для обеспечения личностного роста участников социальной акции важным является самоанализ их собственной деятельности. Предметом самоанализа могут стать ощущения, настроение, трудности, барьеры и препятствия, переживание успеха. Для проведения самоанализа можно использовать метод «История моего успеха».

Маркетинг, несущий социальную составляющую, явление для России новое. Европейские рынки, а также США, давно используют этот способ общения со своими клиентами. Что же собой представляет данный способ коммуникации?

Стандартный маркетинг основан на понятиях потребления и обладания брендом, а вопросы, имеющие связь с духовной составляющей как общества в целом, так и каждой личности в отдельности, никак не затрагиваются в данном случае. Вот именно в этой ситуации на первый план выходит социально ориентированный маркетинг.

В данном случае бренд продвигается через участие в общественной жизни. Этот вид маркетинга производит объединение задач бизнеса и общества. И на фоне этого происходит достижение двух целей. Во-первых, бизнес извлекает прибыль, а во-вторых, он вносит социально значимый вклад в общественный процесс.

Социально-ответственный маркетинг подразумевает под собой механизмы, которые направлены на поддержку благотворительных проектов имеющих социальную значимость. Подобные проекты продвигают не только бренд, но также они улучшают взаимодействие с потребителями и сотрудниками компании. Термин “корпоративная социальная ответственность” означает, что компания осуществляет свою работу не только исходя из собственных интересов, но также и из интересов общества. В данном случае компания ответственна за то, как ее деятельность сказывается на поставщиках, заказчиках, сотрудниках и на некоммерческих организациях. Идеология КСО имеет направленность не на достижение сиюминутного имиджа, а на закладывание фундамента, который является основой маркетинговой стратегии, имеющей социальный вектор.

Если обратиться к мнению Ф. Котлера, который является профессором международного маркетинга, то на его основе можно говорить о шести главных инициативах КСО:

На сегодняшний день можно отметить, что большинство компаний начинают искать человеческий подход к покупателям, но данное явление в нашей стране направлено на повышение прибыли компании, а не на то, чтобы принести хоть какую-то пользу обществу.

В то же время достаточное количество компаний применяют рекламу, которая социально ориентирована. Также существуют акции, имеющие благотворительный характер, например, при покупке какого-нибудь товара происходит отчисление одного процента от стоимости в пользу благотворительного фонда. Здесь можно видеть воздействие, оказываемое на человеческую сущность. Сегодняшний покупатель готов поделиться рублем, чтобы помочь нуждающимся. Получается, что совершается доброе дело, а усилий для этого серьезных не предпринимается.

Характерным примером можно считать благотворительную акцию, которую в свое время провела торговая марка Rondell и фонд “Подари жизнь”. Деятельность фонда направлена на помощь детям с тяжелыми заболеваниями. Суть акции сводилась к тому, что на посуду, продаваемой под маркой Rondell, поместили наклейки, которые сообщали, что 6% средств, вырученных от продажи данной посуды, будут перечислены в вышеупомянутый фонд.

В принципе, присутствие подобных наклеек на товаре привлекает покупателей, но это никак не гарантирует рост продаж и выход их в существенный плюс. Для успеха акции необходимо разработать маркетинговую стратегию. В вышеприведенном примере менеджеры компании, которые осуществляли связь с магазинами, получили задачу рассказать торговым сетям о данной акции, а также они должны были добиться того, чтобы сети взяли как можно больше товара. Общаясь с администрациями торговых центров, менеджеры просили выставить их товар на видное место и плюс к этому разместить плакаты, которые описывали бы деятельность фонда. Усилия не прошли даром, и товар оказался на лучших полках, что естественно сказалось на росте продаж, так как лучшие полки гарантируют это условие.

Исходя из этого, можно говорить о том, что повышение уровня продаж имеет четкую взаимосвязь с маркетинговой стратегией. Если же просто заявить, что определенный процент от прибыли пойдет на благотворительность, то это никак нельзя назвать стратегией. Маркетинговую стратегию должна выстраивать сама компания и здесь даже самый известный фонд не поможет.

Источник

КОНСТРУИРОВАНИЕ СОЦИАЛЬНОЙ АКЦИИ

МЕТОДИКА ПОДГОТОВКИ И ПРОВЕДЕНИЯ

СОЦИАЛЬНОЙ АКЦИИ

Составитель Асташина Е.Е.

ЧТО ТАКОЕ АКЦИЯ?

Прежде чем приступить к непосредственному конструированию социальных и добровольческих акций, мы предлагаем договориться об основных понятиях, которыми будем вынуждены оперировать в процессе разработки акции.

Акция – действие, предпринимаемое для достижения какой-нибудь цели. (Словарь русского языка. С.И. Ожегов).

В нашем случае, мы предлагаем рассматривать акцию, как некую общественную кампанию, направленную на достижение какой-либо социально значимой цели.

Целью акции может быть привлечение внимания в какой-либо проблеме, привлечение ресурсов для решения какой-либо проблемы, непосредственно решение проблемы.

С этой точки зрения, признаками или характеристиками социальной акции, на наш взгляд могут стать:

— Краткосрочность. Временные рамки проведения акции должно быть четко ограничены: день, неделя, месяц…

— «Локальность» (проблемы, места, действия, целевой группы и т.п.). При планировании акции необходимо конкретно и узко определить проблему и сформулировать цели, выбрать место проведения – площадку или несколько площадок (местом проведения акции не может быть, например, «весь город»), определить целевую группу, а так же основное (иногда – повторяющееся) действие или цепочку действий. Например, мытье окон, уборка, опрос, сбор чего-либо и т.п.

— «Работа в первую очередь с людьми, а уже потом с проблемой». Если рассматривать акцию как общественную кампанию, то необходимо иметь в виду, что она не может быть направлена на прямое устранение проблемы – например, уборку территории (субботник). На наш взгляд, в первую очередь акция должна предполагать работу с людьми, направленную на привлечение их внимания либо к самой проблеме, либо к способам ее решения.

Данный список признаков (или характеристик) акции, рассматриваемой как общественная кампания, не претендует на законченность. При желании его можно дополнить.

Инициаторами социальных акций могут выступать административные структуры, муниципальные учреждения, общественные организации, средства массовой информации и др. На наш взгляд, наиболее удачными являются партнерские акции. Идея проведения мероприятия часто принадлежит некоммерческой организации, но воплотить ее в жизнь без поддержки достаточно сложно, поэтому формируется организационный комитет, в который входят организации и учреждения, предоставляющие материальную и информационную поддержку. Рассмотрим примеры акций, реализованных на территории Самарской области.

Массовые мероприятия, митинги, пикеты которые с периодичностью (в канун выборов) проводятся различными политическими партиями или кандидатами – ставят своей целью привлечение электората, который будет согласен с предлагаемыми программами и поддержит ее (его) на выборах. Однако в качестве содержания митингов могут выступать и социально-значимые вопросы, например митинг «В защиту социальных прав инвалидов».

Акции, организуемые образовательными учреждениями, учреждениями культуры обычно направлены на привлечение внимания населения к важным вопросам, организацию досуга молодежи, привлечение молодых людей к участию в социальных проектах, спортивных, образовательных мероприятиях, лагерях. Примером таких акций могут выступать акция «Неделя возвращенных книг» (май 2009г.), организованная самарскими библиотеками, акция Самарского техникума транспортных коммуникаций «Наркомания: мифы и действительность» (весна 2011г.), акция Центра социализации молодежи «День отказа от курения» (ноябрь 2009г.) и др.

Целью акций, которые организуют некоммерческие организации, чаще всего является решение локальных социально-значимых проблем привлечение внимания власти, общества к актуальным социально-значимым вопросам, изменение мнения, стереотипов мышления и пр. Примерами ежегодных акций, реализованных на территории Самарской области, могут выступать акция «Меняем сигарету – на конфету» (Самарский союз молодежи), «Весенняя неделя добра» (АНО «Центр развития добровольчества»), «Городские озера» (Российский социально-экологический союз), акция общественного признания «Благодарить» (СГМОО «Педагогический клуб «Радуга»), акция по сбору частных пожертвований на приобретение подгузников для Дома малютки «Сухая попа» (в рамках обучающей программы СРОО ИЭКА «Поволжье») и др.

Организуются акции и социально-активным бизнесом. Такие акции направлены на привлечение внимания к продукции, услугам и не являются предметом нашего изучения.

Таким образом, спектр тем для социальных акций достаточно широк. Главное правильно, в нужное время поднять социально-значимую проблему и привлечь ресурсы для организации акции. Создать акцию, которая даст положительный резонанс в обществе, заставит людей задуматься о важности каких-либо социальных проблем, способах их решения не только в том месте, где эта акция непосредственно проводится, но и там где только слышали об этом событии, непросто. Остановимся подробнее на ключевых этапах формирования социальной акции.

Выбор проблемы

Большой энциклопедический словарь (2000г.)

Прежде, чем определять проблему, следует решить, с какой целевой аудиторией было бы интереснее работать вашей организации/инициативной группе. В качестве целевой группы могут выступать дети, подростки, студенческая и/или рабочая молодежь, работающие граждане, пенсионеры, люди/дети с ограниченными возможностями, дети, воспитывающиеся в учреждениях интернатного типа и др. У каждой целевой группы свой спектр проблем, хотя существует и ряд проблем, актуальных для многих целевых групп, например, неблагоустроенные парки, скверы, грязные улицы и др.

Для разработки и проведения акции нужно выбрать проблему, соответствующую следующим критериям:

1. Социальная значимость;

2. Близость и актуальность для разработчиков (в нашем доме, подъезде, школе, дворе, парке…);

3. Локальность (актуальная для конкретной аудитории, в конкретном месте и др.);

4. Реальность в решении (мы можем решить);

5. Инициативная группа не будет выполнять функциональные обязанности кого-либо (дворников, сотрудников ЖЭУ, воспитателей и др.);

6. Интересна разработчикам;

При выборе проблемы очень важно правильно ее сформулировать, не перепутав причины возникновения проблемы с ее следствиями. Если у вас не получается сразу сформулировать конкретную проблему, попытайтесь оттолкнуться от той формулировки, которая у вас есть и максимально ее конкретизировать. Например, с помощью вопроса «почему?».

Постановка цели

Шаг второй «Выбор»

Шаг третий «Подготовка»

1. Работа с возможными рисками и «ситуациями успеха» (погодные условия, межличностные отношения, традиции, отсутствие заинтересованности участников, стереотипы восприятия и др.).

Работа с рисками заключается в их выявлении и проектировании деятельности по профилактике. При выявлении рисков необходимо ответить на вопрос «Что может помешать при проведении акции?». Важно запланировать не только уход от рисков, сколько найти способ перевести «слабое» звено в сильную позицию. Таким образом, риск не только не помешает, а скорее поможет при проведении мероприятия. Определение же позиций успешности акции позволит заранее выявить ее наиболее сильные стороны, с которыми нужно будет работать в дальнейшем. При выявлении ситуаций успеха акции необходимо ответить на вопрос «Что может помочь/посодействовать при проведении акции?». Таким образом, формируется «силовое поле», в котором готовится акция.

2. Видение результатов акции.

Традиционно, результаты могут быть количественные и качественные.

Будет неплохо, если вы пропишите также индикаторы (или показатели) к каждому результату, это поможет вам понять какие сведения, данные, информацию и материалы вам необходимо будет собрать, чтобы подвести итоги и качественно оценить результаты проведения акции.

Например, одним из немаловажных показателей служит «количество участников акции». Если вы ставите перед собой задачу собрать информацию о количестве участников, то необходимо предусмотреть, например, листы регистрации участников (или любую другую форму учета).

Не забудьте, сверить сформулированные результаты с целями и задачами акции, а также с проблемой, так как каждый из этих пунктов должен вытекать из предыдущего.

Название акции.

Говорят: «Как вы лодку назовете, так она и поплывет…». Применительно к методике конструирования акции данная фраза актуальна особенно, поскольку именно в названии отражается основная ее идея. Совершенно нетрудно догадаться, например, о смысле и идее акций под названиями «Доступный город», «Неделя добра», «Что ты знаешь о коррупции?» и т.п.

Поэтому очень важно придумать яркое, емкое, необычное, лаконичное название акции.

5. Подготовка оформления акции или «обгрейд».

Многие детали «оформления» акции передают основную идею и смысл происходящего, а так же привлекают внимание участников, зрителей и просто прохожих. Немаловажную роль в этом смысле играет и символика акции, используемые в ходе ее проведения атрибуты, слоганы, плакаты, буклеты или открытки. Важно готовить всю символику в едином цвете, с единым логотипом, чтобы она узнавалась участниками.

Распределение ролей.

Распределение ролей проходит в два этапа: подготовка акции и ее проведение. На этапе подготовки важно четко распределить ответственность за каждый шаг: подготовка сценария, привлечение ресурсов, связь со СМИ, приобретение материалов и др. На этапе проведения акции роли распределяются в соответствии со сценарием. При распределении ролей, важно учесть принцип предпочтения и компетентности, поскольку далеко не всегда люди умеют хорошо делать то, что хотят. Особенно это важно в свете публичности мероприятия.

8. Санкционирование акции.

Заблаговременно до проведения акции необходимо подготовить и разослать в нужные инстанции письмо, информирующее власть/правоохранительные органы/администрацию учреждений о проведении акции или запрашивающее разрешение. Не является лишним и присутствие правоохранительных органов на самой акции, это только поможет организаторам избежать неприятных ситуации. В этом случае важно, чтобы представители охраны правопорядка имели четкое представление о ходе мероприятия.

Подготовка пресс-релизов.

2. Рассылка пресс-релизов. Рассылать готовый пресс-релиз нужно за 3-5 дней до даты мероприятия. После рассылки рекомендуется позвонить в редакции наиболее значимых, на ваш взгляд, изданий и уточнить, планируется ли визит прессы на мероприятие. Если акция большая, значимая и интересна прессе, то необходимо заранее договориться с корреспондентом о месте и времени встречи. На встречу кроме распечатанного пресс-релиза следует принести краткое описание организации, проекта, в рамках которого проходит мероприятие. Иногда пресса не выезжает на само мероприятие, но готова напечатать материал, предоставленный организаторами.

Пост-релиз готовится по принципу оформления пресс-релиза и содержит итоговую информацию о мероприятии с акцентом на интересные фрагменты. Пост-релизы распространяются в течение 1-2 дней после мероприятия, поскольку СМИ интересуют «горячие» новости.

МЕТОДИКА ПОДГОТОВКИ И ПРОВЕДЕНИЯ

СОЦИАЛЬНОЙ АКЦИИ

Составитель Асташина Е.Е.

ЧТО ТАКОЕ АКЦИЯ?

Прежде чем приступить к непосредственному конструированию социальных и добровольческих акций, мы предлагаем договориться об основных понятиях, которыми будем вынуждены оперировать в процессе разработки акции.

Акция – действие, предпринимаемое для достижения какой-нибудь цели. (Словарь русского языка. С.И. Ожегов).

В нашем случае, мы предлагаем рассматривать акцию, как некую общественную кампанию, направленную на достижение какой-либо социально значимой цели.

Целью акции может быть привлечение внимания в какой-либо проблеме, привлечение ресурсов для решения какой-либо проблемы, непосредственно решение проблемы.

С этой точки зрения, признаками или характеристиками социальной акции, на наш взгляд могут стать:

— Краткосрочность. Временные рамки проведения акции должно быть четко ограничены: день, неделя, месяц…

— «Локальность» (проблемы, места, действия, целевой группы и т.п.). При планировании акции необходимо конкретно и узко определить проблему и сформулировать цели, выбрать место проведения – площадку или несколько площадок (местом проведения акции не может быть, например, «весь город»), определить целевую группу, а так же основное (иногда – повторяющееся) действие или цепочку действий. Например, мытье окон, уборка, опрос, сбор чего-либо и т.п.

— «Работа в первую очередь с людьми, а уже потом с проблемой». Если рассматривать акцию как общественную кампанию, то необходимо иметь в виду, что она не может быть направлена на прямое устранение проблемы – например, уборку территории (субботник). На наш взгляд, в первую очередь акция должна предполагать работу с людьми, направленную на привлечение их внимания либо к самой проблеме, либо к способам ее решения.

Данный список признаков (или характеристик) акции, рассматриваемой как общественная кампания, не претендует на законченность. При желании его можно дополнить.

Инициаторами социальных акций могут выступать административные структуры, муниципальные учреждения, общественные организации, средства массовой информации и др. На наш взгляд, наиболее удачными являются партнерские акции. Идея проведения мероприятия часто принадлежит некоммерческой организации, но воплотить ее в жизнь без поддержки достаточно сложно, поэтому формируется организационный комитет, в который входят организации и учреждения, предоставляющие материальную и информационную поддержку. Рассмотрим примеры акций, реализованных на территории Самарской области.

Массовые мероприятия, митинги, пикеты которые с периодичностью (в канун выборов) проводятся различными политическими партиями или кандидатами – ставят своей целью привлечение электората, который будет согласен с предлагаемыми программами и поддержит ее (его) на выборах. Однако в качестве содержания митингов могут выступать и социально-значимые вопросы, например митинг «В защиту социальных прав инвалидов».

Акции, организуемые образовательными учреждениями, учреждениями культуры обычно направлены на привлечение внимания населения к важным вопросам, организацию досуга молодежи, привлечение молодых людей к участию в социальных проектах, спортивных, образовательных мероприятиях, лагерях. Примером таких акций могут выступать акция «Неделя возвращенных книг» (май 2009г.), организованная самарскими библиотеками, акция Самарского техникума транспортных коммуникаций «Наркомания: мифы и действительность» (весна 2011г.), акция Центра социализации молодежи «День отказа от курения» (ноябрь 2009г.) и др.

Целью акций, которые организуют некоммерческие организации, чаще всего является решение локальных социально-значимых проблем привлечение внимания власти, общества к актуальным социально-значимым вопросам, изменение мнения, стереотипов мышления и пр. Примерами ежегодных акций, реализованных на территории Самарской области, могут выступать акция «Меняем сигарету – на конфету» (Самарский союз молодежи), «Весенняя неделя добра» (АНО «Центр развития добровольчества»), «Городские озера» (Российский социально-экологический союз), акция общественного признания «Благодарить» (СГМОО «Педагогический клуб «Радуга»), акция по сбору частных пожертвований на приобретение подгузников для Дома малютки «Сухая попа» (в рамках обучающей программы СРОО ИЭКА «Поволжье») и др.

Организуются акции и социально-активным бизнесом. Такие акции направлены на привлечение внимания к продукции, услугам и не являются предметом нашего изучения.

Таким образом, спектр тем для социальных акций достаточно широк. Главное правильно, в нужное время поднять социально-значимую проблему и привлечь ресурсы для организации акции. Создать акцию, которая даст положительный резонанс в обществе, заставит людей задуматься о важности каких-либо социальных проблем, способах их решения не только в том месте, где эта акция непосредственно проводится, но и там где только слышали об этом событии, непросто. Остановимся подробнее на ключевых этапах формирования социальной акции.

КОНСТРУИРОВАНИЕ СОЦИАЛЬНОЙ АКЦИИ

Методика конструирование акции очень похожа на традиционный вариант конструирования социального проекта.

Источник