Скидка реклама на бижутерию
Кейс по таргету в Инстаграм в нише авторской бижутерии
Этапы работы до запуска рекламы:
1. Брифование клиента.
2. Анализ ЦА
Исходя из брифа с клиентом, основываясь на том, кто чаще всего покупает бижутерию на маркете, анализа подписчиков аккаунтов, мотиваций и побуждений к покупке бижутерии выделил ЦА:
Женщины/мужчины 16-45 лет. Следят за современными трендами, модой и стилем, любят необычные вещи и аксессуары, которые выражают индивидуальность и создают образ, ведут активный социальный образ жизни, посещают различные мероприятия, заведения. Покупки совершают, основываясь на эмоциональном предпочтении. Ранее заказывали товары в интернете либо являются вовлечёнными покупателями.
Выделил боли аудитории:
— Долгая доставка
— Однообразие, неинтересные украшения
— Украшения плохого качества
— Не знает свой размер
— Не знает размер кольца подруги/жены, хочет, чтобы подарок был неожиданным
— Высокая цена украшений
3. Анализ конкурентов
Проанализировал рекламу конкурентов, их офферы, рекламные макеты и тексты. На основании этих данных абстрагировался от конкурентов, выделил УТП.
4. Анализ посадочных страниц клиента.
5. Разработка креативов.
6. Сегментировал аудиторию:
По гео: Минск и РБ (исключая Минск)
По интересам:
1. Мода, бренды премиум сегмента, масс-маркеты. Возраст 18-25, 26-34, 35-45.
2. Украшения, кольца, браслеты, серьги. Возраст 18-25, 26-34, 35-45.
3. Красота, косметология, маникюр. Возраст 18-25, 26-34, 35-45.
4. Вскоре день рождения.
+ LaL- аудитория и аудитория ретаргета.
Появились продажи через Инстаграм, клиент доволен, увеличивает рекламный бюджет.
Кейс: 229 заявок по 88 руб. для интернет-магазина бижутерии (ср. чек 2 000 руб)
Всем привет! Сегодня мы расскажем как получили много не дорогих заявок для интернет-магазина бижутерии.
Клиент занимается изготовлением и продажей очень красивых украшений и является официальным партнёром в России фирмы Secret Wood. Основной товар — это светящиеся кольца, а так же есть серьги и кулоны.
— получить больше заявок через офиц. рекламу (KPI
В аккаунте уже было несколько тысяч подписчиков и активность, заказчик самостоятельно выкладывал посты.
Когда клиент к нам обратился, мы сделали единый дизайн аватара, меню хайлайтс, разработали рубрикатор и контент-план, продолжили публиковать посты. Делали конкурсы, искали блогеров и тд.
Но данный кейс не об этом, а о таргетированной рекламе.
Проанализировав брифы, конкурентов и данную нишу, создали майнд карту. Посмотреть её подробнее вы можете по ссылке: https://mind42.com/mindmap/d1144c64-c1c5-4bb1-9c80-820abb4edf52
Женщины 18-35 лет. Проживающие по всей России.
Интересы: красота, бижутерия, кольца, маникюр, мода, тренды, стиль, косметика, уход за собой. Любят необычные вещи и аксессуары, которые выражают их индивидуальность, создают образ.
Покупки совершают, основываясь на эмоциональном предпочтении. Ранее заказывали товары в интернете, либо являются вовлечёнными покупателями.
По интересам, особенностям поведения, гео, возрасту и половой принадлежности.
Объявления были в формате карусели в ленту, видео в ленту, а так же, изображения и видео в сторис.
Лучше всего заходил формат видео в сторис с кольцами, которые светятся в темноте (фишка данных колец). На это объявление пришли основная часть заявок.
А так же, наиболее удачная карусель:
Пример удачной карусели
В изображениях лучше всего придерживаться минимализма. Изделия сами по себе очень красивые и говорят лучше всяких слов. В текстах применялась эмоциональная подача, любование товаром.
Плейсменты: вели на форму лидов, трафик в инстаграм, трафик на сайт, делали продвижение отдельных постов.
Для того, чтобы лиды обрабатывались как можно быстрее, пока не успели остыть, мы настроили интеграцию лид-формы и CRM заказчика.
Как только лид поступал в форму лидов, он сразу же появлялся в CRM в отделе продаж, где менеджер звонил по оставленному в заявке номеру телефона и «допродавал» украшения.
Скриншоты рекламного кабинета из еженедельного отчёта (листайте):
Скриншоты за 4 недели из рекламного кабинета.
Рекламную кампанию с постом, который продвигал заказчик сам на скриншоте «замылили», чтобы не мешал, так как его в статистике не учитывали.
Что удивительно — кольца, которые святятся в темноте продавались, значительно, лучше, чем кольца с пейзажами внутри в соотношении 80/20.
Почти все заявки пришли с оффера: «Заполните заявку до «такого то числа» и получите скидку 15%»
А с оффера «В день рождения скидка 20% на все товары» пришёл только один лид. Есть 2 версии почему это могло произойти:
Остальные офферы продвигали через Трафик, кодовые слова в директ пользователи не пишут, по их сообщениям было не всегда понятно с какого объявления они пришли, так как после захода в инстаграм могли поменять свой выбор и заказать не ту модель украшения, которую видели в объявлении.
Но самых разных заявок в директ было много.
Продвижение ювелирного магазина: подробная инструкция, рекомендации
Продвижение ювелирного магазина традиционными средствами вроде рекламы в телемагазине или уличных билбордов постепенно сдаёт свои позиции. Точнее, уступает их продажам через Интернет.
Ещё несколько лет назад для многих покупателей покупка ювелирных украшений в интернет-магазинах была делом рискованным. Важно было досконально оценить качество приобретения визуально и «потрогать» его, чтобы убедиться в подлинности используемых драгоценных металлов и камней. Но времена меняются. Сегодня мировой рынок виртуальных продаж ювелирных украшений демонстрирует уверенный рост ежегодно ( на 5-6% по данным Statista ). Поэтому интернет-магазин ювелирных изделий — уже не роскошь, а необходимость.
Почему для ювелирного магазина важно продвигаться в интернете
П родвижение интернет-магазина ювелирных украшений имеет позитивный эффект по следующим причинам:
Особенности тематики
Ювелирные изделия хорошо подходят для реализации через Интернет. Не «капризны» при хранении и транспортировке, мало весят, имеют стандартную и понятную всем размерную сетку (или не имеют размеров вовсе в зависимости от конкретного предмета).
Важным нюансом работы магазина ювелирных украшений является цена продукции. Многие посетители сайтов по-прежнему с опаской приобретают ювелирные аксессуары в интернет-магазине из-за высокой стоимости изделий. Кроме того, на рынке много подделок, поэтому хочется приобрести украшения у офлайн-продавца.
Другая особенность данной ниши — сезонность продаж. В отличие от одежды и товаров повседневного спроса, аксессуары часто приобретаются «по поводу» и в подарок. Это требует от продавца грамотно планировать проведение акций и специальных предложений при продвижении ювелирного интернет-магазина, чтобы в пиковые даты получить максимальную прибыль от повышенного спроса.
Основные даты и события, способствующие увеличению спроса на ювелирные изделия:
Модуль е-коммерс
Украшения, приобретаемые в качестве подарка, составляют значительную долю в ювелирных интернет-магазинах
Д ля ювелирных изделий имеет особое значение визуальное представление товара. Качественные фото — это всё. Без них говорить об успешной продаже подобной продукции невозможно. Стоит использовать современные технологии, позволяя посетителю сайта:
При продвижении ювелирного магазина стоит важно учитывать специфику деятельности. На этом рынке представлены две категории продавцов:
В первом случае стоит делать акцент на разнообразии изделий, а также оптимальном соотношении качества и ц ены. Во втором на первый план выходит уникальный дизайн, а также используемые технологии. Стоит продемонстрировать посетителям ювелирного интернет-магазина процесс изготовления на фото или видео, а также рассказать о мастерах, их опыте и навыках.
Instagram-аккаунт дизайнера ювелирных украшений с акцентом на процессе создания
Особенности целевой аудитории
Основная аудитория для ювелирных магазинов — это женщины. Мужчины традиционно приобретают им подарки, но ориентироваться в оформлении, рекламе и тому подобном стоит именно на женскую половину человечества.
Подавляющее большинство ювелирных украшений и бижутерии приобретается женщинами или для женщин
В зависимости от того, какие именно украшения вы продаёте, целевую аудиторию можно разделить на две большие группы:
Текст рекламы ювелирных изделий в интернет-магазинах с примерами
Почему у одних ювелирный бизнес растёт семимильными шагами, а у других топчется на месте? Всё зависит от позиционирования, грамотной настройки рекламы и самого качества товара. И текст рекламы ювелирных изделий – незаменимое звено цепи успешных продаж.
Драгоценности – это статусный товар, который не относится к предметам первой необходимости. Чтоб продажи шли хорошо, нужно знать свою целевую аудиторию в лицо. Как правило, основной покупатель ювелирных украшений – это женщины. Мужчины в основном приобретают золото в качестве подарка.
Поэтому текст рекламы ювелирного магазина лучше всего приурочить к праздникам: свадьба, день рождения, 8 марта, 14 февраля и Новый год. Для влюблённых на День святого Валентина или в качестве свадебного подарка хорошо идут акции на парные кольца, кулоны и браслеты. Хотя ювелирные украшения хорошо покупают и в будние дни: мужчины могут завоёвывать сердца своих избранниц и в будние дни, а женщины могут приобрести новое колье для ответственного мероприятия.
Текст рекламы ювелирных изделий
Цель статусных предметов – не только показать своё благополучие окружающим, но и выделиться ярким стилем. Поэтому в продающем тексте ювелирного магазина стоит акцентировать внимание на изготовлении украшений по индивидуальному дизайну, в том числе, по эскизам заказчика. Подбор украшения по знаку зодиака, выбор и создание амулета с драгоценным камнем для любой жизненной ситуации, авторская бижутерия ручной работы тоже неизменно привлечёт к себе внимание слабой и сильной половин человечества.
Упоминания о сертификатах подлинности и победах на выставках усилят доверие покупателей. Но не стоит слишком акцентировать на этом внимание, особенно в начале рекламного текста для ювелирных украшений – покупателям нужна выгода и моральное оправдание дорогостоящей покупки, а не чужое самолюбование.
Люди с достатком ниже среднего тоже хотят выглядеть на миллион. Их больше, чем обеспеченных покупателей, и они тоже приносят прибыль ювелирному магазину. В тексте рекламы ювелирного салона для них нужно упомянуть возможность покупки товара в рассрочку, а также скидки на коллекции прошлых сезонов. Скидки и бесплатную доставку любят одинаково все люди, вне зависимости от их уровня доходов.
Примеры текстов рекламы ювелирных изделий
Текст рекламы ювелирных изделий на радио песня (хронометраж 1 минута)
– В небе безбрежном от края до края,
Солнечный слиток, лучами играя,
Старо как вечность и вечно молодо,
Греет застывшую душу Земли,
– «Современное Ювелирное Искусство»
– Золото… Растопят льды, поплывут корабли,
Милая девочка тоненькой свечкой
Разлуки тоскуют и ждёт
Подарок кудрявого принца, колечко
На правой руке бережёт,
– В творческой мастерской «Современное Ювелирное Искусство» Вы сможете подобрать самый ценный подарок для себя и своих близких. Навсегда
– Подарок кудрявого принца,
«Современное Ювелирное Искусство» ул. Волосова, 1. Тел. 739-414
Креативный текст рекламы ювелирных изделий на радио пример (хронометраж 50 секунд)
– Ха! Да это же знаменитый ковбой! Зачем пожаловал Джонни?
– Я слышал, Билл, началась золотая лихорадка.
– Но у твоей Мэгги шея и так ломится от золотых цепей.
– Я молчу про твою Мэри. У неё кольца даже на пальцах ног.
– Билли! Нам нечего делить. Золота хватит на всех!
Звуки выстрелов из кольтов. Диктор:
– Золотая лихорадка в золотом мире на золотые цепи, браслеты и обручальные кольца. Скидка 35 % плюс дисконт и скидка до 30% на весь ассортимент. Золотой мир. «Бродвей», 1 этаж. Сложно пройти мимо того, что так доступно. Золотой мир. Золота хватит на всех.
Креативный текст рекламы ювелирных изделий на радио пример (хронометраж 50 секунд)
– Это раньше, чтобы раздобыть что-то этакое, нужно было идти за тридевять земель, искать то – незнамо что, ловить Жар-птицу за хвост и золотую рыбку неводом…
– Сейчас, чтобы купить нечто особенное, нужно всего лишь заглянуть в «Золотой Мир» и выбрать из многочисленных изделий из золота и серебра украшение по душе. В «Золотом Мире» на весь ассортимент скидка до 35%. Продолжается скупка лома по высоким ценам – «Золотой Мир» меняет старое золото на новое. Ювелирные салон «Золотой Мир». «Бродвей», 1 этаж.
– Или у них, или дороооже.
Пример текста рекламы ювелирного магазина на радио к 8 марта (хронометраж 25 секунд)
Дорогие наши очаровательные женщины. От лица всех мужчин поздравляю вас с наступающим Международным женским днём – 8 марта! В канун праздника мы дарим вам скидки на наши украшения до 50%. Магазин «Таёжник», салон «Бриллиант». Бриллиант…
Образец текста рекламы ювелирных украшений на радио (хронометраж 20 секунд)
Ювелирный салон «Золотой Стиль» – место, где начинается твоя весна. Изделия высшей пробы от российских производителей со вставками из драгоценных камней выгодно подчеркнут Вашу индивидуальность. А тёплые цены согреют душу. «Золотой Стиль» – всё самое лучшее для вас! Город Клинцы, ул. Александрова, 1
Текст рекламы ювелирных украшений на радио образец (хронометраж 30 секунд)
– Здесь изысканный стиль приобретает совершенную форму. Здесь роскошь ослепляет блеском золота и бриллиантов. Здесь каждый сможет найти ювелирное украшение по душе и по карману.
– Ювелирный салон «Платина» – место исполнения драгоценных желаний. Изделия из золота, серебра и позолоты в широком ассортименте. Скидки всем клиентам. Ювелирный салон «Платина». Магазин «Люкс» Алатырь, Московская, 125-а. Тел 2-03-24
Креативный текст рекламы ювелирных украшений на радио пример (хронометраж 35 секунд)
В оковах серебряных горный хрусталь,
Алмазные капли замёрзли в кристалл,
И солнце янтарное – леса слеза,
И небо венок – васильков бирюза.
Оправленных в золото и серебро,
Несут талисманы любовь и добро.
Творческая мастерская-магазин «Современное Ювелирное Искусство». Ювелирные изделия любой сложности. Ул. Волосова, 1. Тел 739-414.
Продающий текст новогодней рекламы ювелирных украшений на радио пример (хронометраж 10 секунд)
Зимняя пора на подарки щедра. В сети ювелирных магазинов «Мастер Бриллиант» новая акция – 3 украшения по цене двух. Мастер Бриллиант.
Текст рекламы ювелирных украшений на радио 14 февраля пример (хронометраж 40 секунд)
Можно много говорить о любви, но как доказать? Ювелирный салон «Алмаз». Ювелирные украшения с драгоценными камнями, цепи и браслеты, броши, кольца, серьги, подвески, часы и хронографы. Ювелирный салон «Алмаз». При покупке на сумму более 1 000 рублей – подарок. Пробный флакон туалетной воды. При покупке на сумму более 3 000 рублей – дисконтная карта. Ювелирный салон «Алмаз». Соликамск, Северная, 70. Мир таинства, красоты и совершенства.
Пример текста рекламы на радио обмен ювелирных украшений (хронометраж 40 секунд)
(Шаги и скрип двери)
– А куда это ты мою шкатулку с драгоценностями понёс? А?
– Куда, куда. В «Ювелирные традиции».
«Ювелирные традиции» – обмен устаревших ювелирных украшений на новые, современные по очень выгодным ценам. А также продажа ювелирных украшений, золота и серебра. Скидки до 30%! «Ювелирные традиции», ул. Космонавтов, 11, напротив автовокзала. Тел. 61-70-71.
Заказать текст рекламы ювелирных изделий у копирайтера
Под лежачий камень вода не течёт. Хотите ускоренно нарастить бизнес-мышцу ювелирного салона? Тогда стоит заказать у копирайтера текст рекламы ювелирных изделий на лендинг, одностраничник, сайт интернет магазина или группу в соцсетях (ВК, Инстаграм). Действуйте уже сейчас, и получайте долговременную отдачу от продающих текстов в будущем.
Кейс: как продавать украшения ручной работы в Instagram
Каких результатов можно достичь, продвигая магазин хендмейд аксессуаров в Instagram? А что, если это делает новичок, слушатель курса по SMM? Сегодня мы поделимся кейсом, каких показателей удалось достичь начинающему специалисту Олегу Папулову, выпускнику седьмого потока курса «SMM-Менеджер 2.0» от Convert Monster.
Вводные данные проекта
Ниша: изготовление и продажа хендмейд ювелирных украшений Kiwi Art Studio.
Особенности проекта: в штате магазина работали всего 2 человека – семейная пара. Они самостоятельно изготавливали украшения, фотографировали и писали тексты.
В соцсетях бизнес был представлен только страницей в Instagram, заказчикам банально не хватало рук, чтобы вести больше одной сети, – говорит Олег. – Даже после моего прихода, заказчица продолжила заниматься контентом. Причина – в особенностях ниши. Мы не могли сделать просто аккаунт магазина в Instagram, например, как Sunlight или Sokolov, т. к. любой хендмейд – это авторские изделия, здесь важно, кто автор.
Tone of voice – это рассказ и мысли автора, а залезть в голову другому человеку, чтобы писать от его лица невозможно. По этой причине написание текста осталось на заказчице, я же выполнял роль составителя медиаплана, аналитика и таргетолога.
Начало работы, постановка KPI
Заказчица заполнила бриф, в котором предоставила информацию о продукте, целях продвижения и о том, как работает производство. Затем специалист на основе знаний, полученных на курсе по SMM:
Главной целью продвижения стало привлечение в аккаунт теплой целевой аудитории по цене не более 15 рублей. Ювелирные украшения – это не товар первой необходимости. Важно сначала привлечь потенциального покупателя в аккаунт и прогреть его красивыми фотографиями, увеличивая лояльность к автору и бренду.
Результаты работы над проектом
Что было сделано по аккаунту:
Также был выявлен эффективный формат контента, который собирал в среднем на 3000 больше охвата. Это видео производства украшений. Заказчица снимала процесс, а Олег сам монтировал ролик.
Контент в Instagram-аккаунте до старта работ
Контент после обучения
Статистика публикаций
Количество просмотров и охвата видео
Охваты по обычным постам (в среднем 4000)
Таргетированная реклама
Целевая аудитория: семейные женщины 35-45, любящие уют, природу, искусство, фотографию, вышивание, живопись, живут в Москве.
Надо отдать должное заказчице. Она относится к своему аккаунту очень бережно, вычищает всю нецелевую аудиторию, ботов и коммерческие аккаунты, поэтому была отличная база look-a-like аудитории.
По таргету работа велась в двух направлениях:
Оба варианта показали хороший результат:
Специалист добился того, чтобы клики по ссылке были не дороже 4 рублей. Конверсия в подписчиков оказалась довольно высокой – 46.4%. За время действия кампании при потраченных 6 979 рублях число подписчиков выросло на 930 человек. В среднем подписчик обошелся в 7,5 рублей.
За месяц работы немного увеличилось вовлечение, теперь оно не падает ниже 10 %. Заказчице была дана рекомендация выкладывать истории с опросами, голосовалками и вопросами. В результате аудитория стала чаще проявлять активность.
Март (без промопостов)
Еще немного цифр
Количество лайков увеличилось на 2 620, количество комментариев – на 147 (по постам 17 + 130 на видеопостах, ниже в статистике этого не отображено). Число сохранений публикаций выросло на 119, охват увеличился на 45 983 за аналогичный период.
Вместо заключения
Олег Папулов, выпускник курса «SMM-Менеджер 2.0»:
Когда я обучался, на первых порах было сложно представить всю работу от и до, уроки шли последовательно, выполнять задания нужно было сразу. Иногда казалось, что при работе ты что-то упускаешь…
Сложности мотивировали меня разбираться все больше и больше, до тех пор, пока я не освоил все. К сожалению, стажировка в агентстве, на которую я был приглашен, отменили из-за пандемии, поэтому сейчас я ищу проекты для работы либо стажировку в другом месте. А еще продолжаю вести учебный проект как фрилансер.