Представьте что вы работаете pr специалистом
Краткосрочный план по русскому языку и литературе на тему «Жанровые особенности пресс-релиза» (10 класс)
Раздел: Туризм. Экотуризм
Тема: Жанровые особенности пресс-релиза.
10.3.2 определять структурные, лексические и грамматические особенности текстов научного (научно-популярного подстиля) и публицистического стилей (статья, эссе, тезисы, интервью, пресс-релиз);
10.3.3 формулировать практические вопросы по прочитанному тексту и отвечать на них, используя внетекстовую информацию для подтверждения своей точки зрения;
10.3.6 извлекать необходимую информацию из источников, определяя факт и мнение;
10.4.1 создавать тексты смешанных типов, тексты научного (научно-популярного подстиля) и публицистического стилей (статья, тезисы, интервью, пресс-релиз);
10.4.5 писать эссе, в том числе причинно-следственное, аргументативное.
Все учащиеся смогут:
определять структурные, лексические и грамматические особенности текстов публицистического стиля: пресс-релиз, эссе;
Большинство учащихся смогут:
создать тексты публицистического стиля в форме пресс-релиза;
извлекать необходимую информацию из источников СМИ, определяя факт и мнение;
Некоторые учащиеся смогут:
написать эссе, в том числе причинно-следственное, аргументативное, используя афоризмы Козьмы Пруткова;
формулировать практические вопросы по прочитанному тексту и отвечают на них, используя внетекстовую информацию для подтверждения своей точки зрения.
Полиязычие: понимание языковых особенностей пресс-релиза. Основные термины и словосочетания: пресс-релиз.
Воспитание патриотизма, интернационализма, толерантности в русле Стратегии «Казахстан – 2030», государственных программ «Культурное наследие», «Мәңгілік Ел», «Триединство языков»; «Рухани жанғыру», любви и бережного отношения к природе, родному языку, литературе и культуре.
Взаимосвязь с предметами: мировая литература, казахский язык и литература, английский язык.
Навыки использования ИКТ
Использование интерактивной доски, Интернет-источников,СМИ
Запланированная деятельность на урок
Создание коллаборативной среды.
Стратегия «Кто больше назовет предметов!»
Учитель приветствует учащихся, мотивирует учащихся на совместную работу, изучение темы урока.
Стратегия «Письмо по кругу».
Стратегия «Лицензия на приобретение знаний»
Консультация. Пресс-релиз (англ. press-release – печать для прессы) – официальное сообщение для прессы о важных будущих или произошедших событиях, мероприятиях, т.е. новость об организации, выпустившейпресс-релиз. Пресс-релиз является главным PR-документом в любой организации.
Проблемный вопрос. Подумайте, чем пресс-релиз отличается от рекламного текста? Прочитайте примеры пресс-релиза. Обратите внимание на их заголовки. Как вы думаете, какой пресс-релиз составлен правильно? В каком из них составители допустилиошибки? Какие рекомендации вы бы им дали для улучшения текста пресс-релиза? Укажите и исправьте ошибки. Обратите внимание на порядок изложения информации в текстах.
Стратегия «Письмо по кругу».
Творческая лаборатория. Ученики пишут пресс-релизы, запускают их по кругу, читая и обсуждая:
Представьте, что вы работаете PR-специалистом в крупной компании и вам нужно написать пресс-релиз, новость о предстоящем событии.
Подумайте, о каком событии, либо новости будете писать (запуск нового проекта, рекламные кампании, акции и конкурсы, организация семинаров, форумов, выставок, введение новых услуг, торжественные мероприятия и др.), и какой заголовок может привлечь внимание читателей.
Начните текст с самой главной новости или с анонса события, он должен состоять из одного предложения. Помните, что пресс-релизы должны быть небольшими по объему (не больше двух страниц) и их прикрепляют к основному письму. Поэтому напишите доброжелательное сопроводительное письмо и расскажите, какая информация содержится в прикрепленном файле.
Тихо все, ребята, встали, Руки дружно все подняли, развели их по стороны, посмотрели, ровно ли, опустили разом вниз, тихо, тихо все садись.
Стратегия «Письмо по кругу».
Мысли и изречения. Прочитайте и обсудите изречения Козьмы Пруткова, «запустив их по кгругу». Каждый поочередно обосновывает свой выбор. Выберите один из афоризмов и напишите эссе на эту тему в качестве домашнего задания:
В здании человеческого счастья дружба возводит стены, а любовь образует купол. В спертом воздухе при всем старании не отдышишься. Век живи — век учись! Всегда держись начеку! Единожды солгавши, кто тебе поверит? Если хочешь быть счастливым, будь им!
Изречения Козьмы Пруткова.
Подумайте, какие вопросы темы урока остались не до конца ясными? Что вам хотелось бы узнать дополнительно по данной теме?
Пиарщики и маркетологи: как прийти в профессию
Рассказывает Наталья Агеева, руководитель отдела по работе с персоналом агентства Pro-Vision Communications
«Можно ли попасть в маркетинговые коммуникации без опыта, а если да, то что для этого нужно сделать?» – периодически задают мне вопрос соискатели. Отвечу сразу: да, можно. Но придется постараться.
Как правило, агентства маркетинговых коммуникаций занимаются продвижением сразу по нескольким направлениям. У нас в агентстве, например, список услуг выглядит так:
· PR и связи с общественностью.
· Интернет-коммуникации (digital). Включают в себя продвижение в социальных сетях, создание и размещение интернет-рекламы, разработку сайтов и т.д.
· Событийный маркетинг (event) – все, что связано с организацией мероприятий.
· Аналитика и мониторинг, в том числе социальных сетей.
· Production (разработка фирменных стилей и логотипов, производство сувенирной и печатной продукции и т.п.).
От одного агентства к другому список оказываемых услуг может различаться, однако каждое направление в любом случае будет иметь свою специфику и собственные требования к кандидатам.
В PR важно прежде всего умение общаться. Вы можете знать, что такое пресс-клиппинги и медиа-листы, но эта информация никак не поможет вам найти подход к журналисту, который не хочет публиковать ваш пресс-релиз и вообще просил больше никогда ему не звонить. Это родная стихия для очень коммуникабельных людей, а также для мастеров «холодных» продаж из банков и телеком-компаний. Если вы хоть раз смогли уговорить кого-то оформить кредит (как вы вообще это делаете?), то, скорее всего, нам по пути. Кроме того, в PR нужно много работать с текстовой информацией – филологи, редакторы и другие пишущие личности, вам на заметку. Обычно на вакансию копирайтера предлагается выполнить тестовое задание. Если вы ни разу не занимались этим профессионально, но много и хорошо пишете «для души» – дерзайте! В Pro-Vision так пришел человек, который впоследствии возглавил команду райтеров.
В сфере digital востребованы навыки, которые есть у блогеров (особенно из Instagram) и администраторов крупных групп в социальных сетях. Преимуществом также будет знание PowerPoint – скорее всего, вам придется часто делать презентации для заказчиков.
В event можно попытать счастье, если вы хотя бы немного знаете, как устроена внутренняя «кухня», и имеете минимальный опыт организации мероприятий. Готовили лучшую подругу к свадьбе, лично договариваясь с ведущими, фотографами и рестораном? Неплохое начало. Отправили в поход институтскую группу, и никто даже не остался без билетов на электричку и еды? Лучше, чем ничего.
Если вы имеете аналитический склад ума, способны работать с большими объемами информации и обладаете феноменальной усидчивостью, есть смысл попробовать свои силы в мониторинге.
Хорошо рисуете и в совершенстве владеете Photoshop и другими графическими редакторами? Скорее всего, ваше резюме рассмотрят в production.
Разумеется, без опыта работы начинать придется со стартовых позиций. Однако в сфере интеллектуальных услуг это не является большой проблемой – проявив должное усердие, вы сможете быстро набраться опыта и продвинуться на более высокие должности.
Для начала попробуйте записаться на бесплатную стажировку. Такую возможность сейчас предлагают многие агентства. Правда, компании из топ-10 обычно ищут выпускников профильных вузов, но вам подойдет и вариант попроще. Стажеров, которые хорошо себя проявляют, часто приглашают остаться в компании. Однако даже если с демонстрацией профессиональных навыков не сложится, а вся ваша деятельность будет заключаться в перекладывании бумажек, вы все равно сможете с гордостью писать: «Проходил стажировку в …».
В случае с event прекрасно работает и еще один лайфхак: если вы ищете работу в этой сфере, начинайте в качестве волонтера. Организаторам крупных мероприятий (в особенности это касается международных брендов) почти всегда нужны добровольцы. Принимая участие в таких активностях, вы получите и ценный опыт, и знания об индустрии.
Тем, кто интересуется вакансиями копирайтеров, digital-менеджеров и дизайнеров, собрать портфолио тоже не составит большого труда. Заведите блог на интересную вам тему, наберите небольшую аудиторию. Попробуйте использовать его, чтобы помочь друзьям с продвижением бизнеса, создайте собственный сайт, размещайте на нем свои работы. Будущий работодатель это наверняка оценит.
Говорите правду. Во-первых, любая попытка присвоить себе чужой проект тут же будет раскрыта. Поверьте, мы внимательно следим за всем, что происходит в нашей сфере, и можем распознать обмен почти моментально. Во-вторых, уже при выходе на работу контраст между портфолио и реальными навыками может сильно сыграть против вас. Руководитель тут же спросит, почему в прошлом вы запускали классные проекты, а сейчас не можете решить простейшую задачу. На фоне предыдущих «заслуг» ваши провалы будут казаться еще более глупыми и обидными, и о них обязательно вспомнят в конце испытательного срока. Вам это нужно?
Вместо придумывания красочных историй лучше спокойно систематизировать все, что может представлять интерес для работодателя. Укажите в резюме релевантные студенческие проекты, стажировки, курсы, конференции, в которых вы участвовали в качестве докладчика или волонтера. Не стесняйтесь также упоминать проекты, реализованные на фрилансе. Для сферы маркетинговых коммуникаций такой опыт не является отпугивающим фактором. Более того, он говорит о вашей самоорганизованности.
Важный момент: чтобы ваши достижения произвели нужный эффект, следует правильно их подавать. «Я написал 3 статьи» или «Мои статьи были размещены в крупнейших тематических журналах, среди которых …». «Под моим руководством число подписчиков группы выросло с 50 до 100 человек» или «Под моим руководством число подписчиков группы выросло вдвое». Чувствуете разницу? Подробности вы можете рассказать уже в ходе собеседования, если вас спросят об этом напрямую. Но, скорее всего, не спросят.
А вам приходилось кардинально менять сферу деятельности? Пишите в комментариях.
Что должен уметь PR-менеджер, чтобы быть полезным компании?
В этой статье мы расскажем о том, какими личными компетенциями должен обладать PR-специалист, несет ли он ответственность за продажи и как отличить хорошего пиарщика от плохого.
Текст основан на материалах вебинара «Что должен уметь PR-менеджер, чтобы быть полезным компании?», который провела вице-президент Российской ассоциации по связям с общественностью Ксения Трифонова.
Мифы о профессии PR-менеджера
Многим кажется, что работа PR-менеджера легка и беззаботна: вечеринки, встречи, фуршеты, рассылка пресс-релизов и прочие необременительные обязанности. Фуршеты и правда бывают не так уж редко, но не стоит забывать, что работа с обманутыми дольщиками или ситуации, когда руководство компании попадает под следствие, — это тоже сфера ответственности PR-менеджера.
В шутку первым классическим PR-менеджером называют Остапа Бендера. Яркий пример «пиара по-бендеровски» — организация «Международного васюкинского шахматного турнира».
Во многом из-за образа пронырливого манипулятора «а-ля Бендер» профессия пиарщика и обросла мифами.
Давайте их разберем.
Миф 1. Журналисты не любят пиарщиков
Часто PR-специалист выступает щитом или препятствием на пути журналиста к спикеру компании или ее руководителю, у которого есть ценная информация. Да, такое бывает, но по большей части антагонизм искусственный. Обычно PR-специалисты и журналисты работают «рука об руку», помогают друг другу искать информацию и решать какие-то общие задачи.
Миф 2. PR-специалисты много зарабатывают
Стартовая зарплата начинающего пиарщика редко превышает30 000 рублей.
Важно!
Первые несколько лет любой PR-специалист работает на собственные связи, опыт и развитие.
И лишь затем переходит в статус, когда можно зарабатывать большие деньги. Но при этом все время надо развиваться в профессии. Остановился — отстал от рынка.
Миф 3. Профессии PR-менеджера не нужно учиться
Многие думают, что если у вас хорошо подвешен язык и вы можете договориться с кем угодно, то входной билет в профессию вам обеспечен. Это далеко не так. Необходимо базовое образование в сфере гуманитарных наук: это может быть психология, социология, журналистика. И уже в дополнение к базовому образованию можно получить специальное образование в сфере PR.
Миф 4. Вся жизнь пиарщика — это вечеринки и фуршеты
Со стороны все выглядит красиво. Но на самом деле на этих вечеринках PR-специалист работает. Он курирует прессу или селебрити, занимается клиентами, которые представляют себя или свою продукцию.
Зачастую PR-менеджер находится не в толпе веселящихся людей с шампанским, а «за кадром» и следит за тем, чтобы все прошло благополучно.
Потом, когда уже мероприятие закончилось, можно в опустевшем зале открыть шампанское и выпить за успех мероприятия.
Миф 5. Надо со всеми дружить
Весьма распространенный миф, что PR-специалист должен быть со всеми на короткой ноге и что такие отношения являются непременным условием успешных публикаций в нужных СМИ. На самом деле часто достаточно простых уважительных деловых отношений.
Миф 6. Надо любить компанию, в которой работаешь
Многие думают, что PR-специалист должен любить компанию, в которой работает. Тогда он сможет доказать любому журналисту, что его компания или продукт лучшие на рынке и достоин самого позитивного освещения в прессе или на мероприятии. Но это не так!
PR-специалист — практически как чекист. Он должен обладать холодным умом.
А любовь и холодный ум практически несовместимы. Вы должны очень критично оценивать свою компанию и знать продукт в деталях, но точно не безоговорочно любить. Если вы влюбитесь в компанию, то не сможете эффективно управлять ее имиджем и продвигать ее продукты. Вы должны всегда знать положительные и отрицательные стороны и уметь ими управлять.
Ключевые показатели эффективности PR-менеджера
В постановке KPI PR-специалисту часто наблюдается путаница. Зачастую успех измеряют охватом аудитории, которая увидит ту или иную публикацию, а охват считают как производное от переходов на сайт из разных источников. Но подобные метрики справедливо ставить перед digital-командами. Главная, а может быть, и единственная метрика для PR-специалиста звучит так:
Убедить кого-то в чем-то.
А вот это уже настоящее искусство. Наиболее доступными механиками сейчас являются личный контакт, социальные сети и работа с лидерами мнений. PR в целом — это функция, которая позволяет выстраивать доверительные отношения между брендом и его целевыми аудиториями. Ключевое слово — «доверие».
Доверие в сегодняшней действительности — это живая валюта, которую продают, покупают. И утрата доверия к компании — это самое страшное, что может случиться.
Ошибкой будет считать, что главный KPI — это количество публикаций. Такой подход к оценке собственной эффективности — это прямой путь к тому, чтобы стать плохим, низкооплачиваемым и быстро уволенным PR-специалистом. А что вы будете делать, когда ставят прямо противоположную задачу — добиться как можно меньше публикаций, как можно меньше упоминаний компании в определенном контексте?
Важно!
Доверие завоевать очень трудно. А потерять его можно за считанные минуты — достаточно одной опрометчивой фразы в «Твиттере» или при ответе пользователям в социальных сетях.
Несет ли PR-менеджер ответственность за продажи?
Вокруг этого в отрасли сейчас ломаются копья. Ответ будет таким: нет, не несет, но может влиять. Есть хороший кейс одной девелоперской компании, которая в скриптах для сейлзов прописала несуществующие факты. После покупки возмущенные клиенты писали негативные отзывы на форумах и в социальных сетях о том, что их ввели в заблуждение.
Этот вал публикаций спровоцировал падение продаж, и компания всеми силами старалась убрать негатив из сети. Нанимала специальных людей, которые охотились за негативными отзывами и вступали в перепалку с их авторами. И так было до тех пор, пока один из специалистов по коммуникациям не зашел в отдел продаж и не послушал телефонные разговоры менеджеров.
После этого PR-отдел подключился к работе и исправил ситуацию с недостоверной информацией. Можно ли считать это влиянием на продажи? Да, можно. Но несет ли PR-менеджер ответственность за продажи? Нет, не несет.
Важно!
PR-менеджер может повлиять на продажи, но несет за них ответственность.
Карта навыков грамотного PR-специалиста
Для того чтобы гордо носить звание PR-менеджера, специалист должен научиться базовым навыкам, обязательным в данной профессии, а именно:
Эти функции входят в профессиональный стандарт, который разработала Российская ассоциация по связям с общественностью (РАСО) и поддержало профессиональное сообщество.
Но это — в теории, а на практике… На практике в одной компании PR-менеджер — это человек, который отвечает за стратегическое позиционирование компании, в другой — заказывает визитки и печатает таблички, а в третьей — организует мероприятия.
Важно!
К числу важных умений PR-менеджера относится и способность находить интересный контент внутри самой компании. Не всегда масштаб бизнеса настолько велик, чтобы быть интересным федеральным СМИ.
Тогда приходится искать дополнительные возможности для того, чтобы привлечь внимание журналистов. Часто возникают заходы через хобби сотрудников, участие в благотворительных акциях. И уже в этом контексте можно подавать информацию о компании, в интересах которой это все делается.
Подведем итог
Все PR-менеджеры втайне мечтают, что когда-нибудь появится бот, который возьмет на себя все коммуникации, а они будут ходить по презентациям и фуршетам. Но если серьезно, лет 10–15 лет назад в PR-агентствах были целые отделы юных барышень, которые день за днем обзванивали журналистов и просили опубликовать пресс-релиз.
Сейчас ни в одном PR-агентстве такого отдела нет. Изменилась среда, а с ней меняются и задачи, которые приходится решать PR-менеджерам. Если раньше у PR, к примеру, в ситуации, когда охранник магазина избил покупателя, была пара часов, пока приедут журналисты, то сейчас кто-то снимает на смартфон и через секунду это на LifeNews. Всё, «тушить пожар» уже поздно, нужно разбираться в более глобальных последствиях этой ситуации. Соответственно, функция PR с каждым годом все больше и больше становится бизнес-функцией.
На сегодняшний день, помимо управления публичными коммуникациями и имиджем компании, PR-специалистам нужно все больше погружаться в бизнес-процессы и брать на себя ответственность за то, что происходит в организации.
Освоить эту непростую, но увлекательную профессию, сохранившую актуальность и в эпоху digital, вы сможете, начав с курса «PR-менеджер» от Skillbox: это не только единственный в стране цикл лекций и практических задач, сформированный в соответствии с профессиональным стандартом, но и возможность получить знания напрямую от лидеров отрасли, работающих в ней многие годы, узнать внутреннюю кухню PR-менеджмента и попрактиковаться в применении полученных знаний, превратив их в умения.
Окончила Российский государственный гуманитарный университет по специальности «Связи с общественностью». Вице-президент по развитию в КРОС.
PR-специалист компании. Цель, средства, функциональная роль
Быть может, кто-то из читателей этой статьи сочтет подобный функционал нормой, кто-то добавит сверху ещё что-то своё, но я надеюсь, то, что его читают профессионалы.
Рассмотрим на примере:
продолжать можно долго этот цинизм, однако это те принципы, которые заложены политконсультантами нашей страны, они действительно работают.
создание корпоративной индивидуальности и позиционирование;
· завоевание доверия клиентов;
· завоевание расположения правительства, инвесторов и поставщиков;
· поддержка морального состояния сотрудников на необходимом уровне;
· создание долговременных отношений со СМИ;
· создание корпоративного имиджа и создание престижа и положительной репутации компании;
· разрешение кризисных ситуаций в публичном поле;
· принятие мер в отношении неблагоприятных публикаций;
· привлечение и удержание ценных сотрудников (имидж престижного места);
· продвижение продукции компании, помощь маркетологу;
· создание узнаваемости и понимания потребителями заданной концепции компании на новых рынках;
· принятие мер в отношении благоприятных возможностей и спорных вопросов;
· усиление эффекта от проведения спонсорских мероприятий.
Обратите внимание, что цели PR-специалиста не пересекаются на самом деле с маркетологом компании (на практике чаще наоборот). Его действия усиливают эффективность рекламы и позволяют повышать конверсию продаж через формирование доверия потребителя.
Выше были представлены цели, которые достигает PR-специалист в рамках своей профессиональной деятельности. Далее предлагаю рассмотреть какими инструментами для достижения этих целей он пользуется:
Средства массовой информации (СМИ): телевидение, радио и печатные издания, пресс-конференции или брифинги, пресс-туры.
Бизнес мероприятия: конференции, презентации, тренинги, форумы, круглые столы и др.
Мероприятия социальной и общественной направленности: спонсорство, благотворительность, празднование государственных и религиозных праздников, участие общественных мероприятиях, например, благоустройство парков, детских площадок.
Специальные мероприятия: церемонии, премии, праздники, фестивали, организация спортивных событий, визиты заслуженных и выдающихся людей.
Корпоративный сайт организации.
Рассмотрев Цели работы PR-специалиста и представив инструменты, которыми он пользуется для достижения целей, нельзя не упомянуть и такой компонент, как технологии PR-специалиста. Говоря простым языком, это инструкция по использованию инструментов для достижения целей. Про технологии я расскажу позже.
PR в первую очередь, это про создание идеальной картинки, идеи, её донесения её до умов целевой аудитории. В немалой степени это прикладное искусство. О нас должны говорить хорошо люди с большим авторитетом, а другие, должны это повторять и в это верить. В этом максима PR.
Как PR-менеджеру пиарить себя: мнения и советы пиарщиков
Записала PR-менеджер компании Adindex.ua, Диана Гомонова.
Этот вопрос зрел у меня уже давно. Я, как PR-менеджер, конечно же хотела узнать у своих коллег, как они, работая в компаниях или с отдельными личностями, заявляют миру о себе помимо тех способов, что известны мне. Как, продвигая “в свет” своих спикеров, отвечая на вопросы СМИ и журналистов, они сами становятся примерами для подражания. Чтобы, глядя на отличную рекламную компанию какого-нибудь ООО “Пельмени Анютка” ты посмотрел и сказал не: “Вот у них маркетологи-то крутые!”, а конкретно знал, КТО именно участвовал в создании данного креатива, кто, собсна, все придумал. В общем, захотелось понять, как мне, будучи владельцем бизнеса (помечтаем), “увидеть” крутого PRщика в интернете.
Подобных материалов с мнениями пиарщиков в интернете я не нашла. По крайней мере, свежих. Поэтому решила сделать его сама.
Итак, что вижу сегодня я (поведение пиарщиков):
И вот здесь уже встает вопрос восприятия. Получается, что во всех сферах, какие бы ты не представлял, ты можешь быть исключительно в роли “серого кардинала”, который будет выискивать запросы, контактировать со СМИ, редактировать тексты, в общем, делать львиную долю работы “на узнаваемость”, при этом под именем компании, CEO или определенного специалиста. Такое подойдет тем, кто ни капли не тщеславен. Но что делать тем, кто жаждет… кхм, узнаваемости?
На основании этого всего захотелось опросить PR-менеджеров и узнать, как они относятся к собственному продвижению, как заявляют о себе на рынке и где их можно найти в случае чего. 10 PRщиков поделились своим мнением и советами. Некоторые взяла себе на заметку.
В сфере PR, как в женской дружбе, есть негласное правило: нельзя быть красивее именинницы. Каждый профессиональный пиарщик — этакий серый кардинал своей компании, ведь ни один руководитель не хочет публичного подтверждения своей работы с PR-специалистом. Все понимают, что они существуют, осознают, что именно пиарщики вкладывают определенные месседжи в уста лидеров и в публичные кампании, но вслух говорить об этом не принято.
Как тогда продвигаться?
1. Самый эффективный путь светиться «легально» и без ущерба работе — работать на себя.
Когда я занималась политическим пиаром и работала на таких людей, кого знает каждый житель России, естественно, не могла говорить об этом на каждом углу. Я и сейчас, уже работая на себя, по этическим соображениям не делаю этого, но мягко даю понять о своем говорящем опыте работы в этой сфере. Конечно, это работает и приводит новых клиентов. Еще, когда ты принадлежишь сам себе — можешь вписаться в любую громкую историю ради собственного хайпа. Так я стала пиарщиком боя между дебоширом Колобком (помните чувака, который ударил корреспондента НТВ в Парке Горького на День ВДВ пару лет назад?) и журналистом, обеспечив себе экспертные упоминания в крупных федеральных СМИ.
2. Личные социальные сети.
Продвижение себя как специалиста — важная часть карьеры пиарщика. Вы можете делать очень крутые проекты, но если никто не знает, что они ваши, никто не видел вас в лицо и не слышал вашего мнения, доверие рынка к вам будет намного ниже.
Способов рассказать о себе и своей работе много, но я выделю два основных. Систематически собирайте и публикуйте портфолио. Закончили проект — напишите по горячим следам подробный кейс о том, как вы его делали. Если это была командная работа, поясните, в чём была ваша роль. Добавьте туда отзыв своего клиента или руководства, а затем опубликуйте в своём блоге или СМИ.
Работайте над своим брендом в соцсетях. Выберите и поддерживайте подходящее амплуа, регулярно рассказывайте о рабочем процессе, обсуждайте события индустрии, культуры, политики. Образ разностороннего и обаятельного человека поможет накопить полезные связи и покажет потенциальному работодателю, что вы погружены в рынок, у вас есть интересные идеи и неподдельный интерес к вашей работе.
Как пиариться пиарщику?
Прежде всего, PR- щику надо понимать «Зачем?».
Одна история, если хочется больших денег. В этом случае надо быть широко известным в узких кругах, чтобы генеральные директора передавали ваш телефон из рук в руки, как домохозяйки передают друг другу телефон хорошего детского стоматолога.
Такой уровень известности обязателен для большого заработка и хорошего цвета лица, особенно это актуально для тех, кто имеет свое небольшое агентство или хочет обзавестись таковым.
А вот частный пиар менеджер вполне может довольствоваться 3-4 клиентами и чувствовать себя превосходно. Между нами, найти 3 клиентов может даже школьник. Сейчас тема личного бренда настолько популярна, что объяснять необходимость пиара не только компании, но и личного, не нужно ни генеральным директорам, ни даже их секретарям.
Исходя из вышесказанного, трудностей с поиском клиентов не должно возникнуть даже при нулевой известности.
Другой вопрос, что у вас могут запросить кейсы. По моему опыту именно это клиенты и спрашивают, а вовсе не публикации в СМИ с фотопортретом пиарщика на всю полосу.
Более 200 публикаций, опыт работы главным редактором, все это, конечно хорошо и я не упускаю возможности об этом сказать, как, например, сейчас. Но моих клиентов, среди которых Консорциум «Кодекс», куда больше интересует не моя личная медийность, а рекомендации от других компаний.
Опять же, не будем забывать о том, что такой фактор, как личная известность PR–щика в зависимости от сферы, может сыграть как в плюс, так и в минус или быть попросту незначительным фактором. Приведу собственный пример. Как главный редактор байкерского журнала я обладаю некоторой узнаваемостью в мотомире и, конечно, для клиентов со схожей целевой аудиторией – это весомый плюс. Но для клиентов из мира моды, дизайна, бьюти-индустрии этот факт не значит абсолютно ничего и уж точно не является конкурентным преимуществом.
Таким образом в вопросе PR для PR-щика нужно прежде всего, исходить из своих личных целей. Мы знаем, что публичность – это изменения и в образе жизни. Кроме того, часто сложно взглянуть на себя со стороны, а ведь без этого адекватную PR-стратегию не выработать.
Поэтому если PR-щик сам себе помочь не может, стоит привлечь коллегу по цеху и стать клиентом. Хотя я бы никогда за такой проект не взялась. Есть такая шутка про психолога, который пошел к другому психологу на прием.
Ну и в завершение, давайте не забывать о денежках. Рекламный бюджет клиента гораздо интересней тратить, чем свой собственный. Но, с другой стороны, на ком, как не на себе, можно опробовать смелые идеи продвижения, рискованные PR-приемы и новые площадки. Открывается настоящий простор для творчества!
Нет однозначного ответа на вопрос: стоит ли пиарщику пиарить себя. Ситуации бывают разные. Если для бизнеса это нужно, то это обосновано. Есть небольшие компании, которые становятся узнаваемыми только благодаря нанятому распиаренному пиарщику. Либо правительственные структуры предпочитают снимать репутационные риски за счет медийной персоны в лице PR-директора. В крупном бизнесе такой необходимости нет. Да и кредит доверия информации из уст специалиста, а не пиарщика, намного выше.
Но в целом, пиарщики делятся на две категории: кто больше про себя, получая зп и те, кто не любят высовываться в паблик, а во фронт пускают тех, кто делает бизнес и зарабатывает деньги. В моей практике первых гораздо больше. Особенно сейчас в период дикого бума на соцсети и демонстрацию своих личных достижений. Были кейсы, когда первые в качестве руководителей, сидели в офисе и писали книжки про пиар, а их сотрудники творили чудеса, помогая бизнесу, а потом все дружно получали премии, в том числе и руководитель-писатель. Хочу отметить, что в поведении первой категории пиарщиков есть все же большие плюсы для отрасли, так как они постоянно делятся опытом и обучают подрастающую молодежь.
Как заявить о себе рынку? А зачем? Если ты успешно работаешь в компании, то в большей степени тебе нужно заявлять о себе и показывать свои умения и таланты внутри. Твоя внешняя целевая аудитория – журналисты, эксперты, пиары партнеров с тобой знакомы, если ты успешный в профессии. А что еще нужно для продвижения бизнеса?
Моя известность будет иметь палку о двух концах: первое – узнаваемость пиарщика – круто, но понятно, что компания – ничто и делает ее публичной именно профессионал.
Не очень нравится выходить на публику в качестве представителя той или иной компании, да и на себя хватает времени самую малость.
Я скорее себя нахожу «серым кардиналом», который управляет мнением целевых групп с помощью определенных механизмов и тех или иных лиц компании, которые были заранее выбраны, обучены, прокачаны для достижения заявленных целей.
Стационарно, на удаленке или в качестве консультанта, общалась со многими компаниями Санкт-Петербурга. Соответственно принимала прямое или косвенное участие в создании и реализации медиапланов в различных сферах экономики. Не вижу, собственно, никакой нужды в том, чтобы абсолютно всем понятные и известные приемы работы со СМИ, выставками, внешними/внутренними ивентами, инфоповодами, кризисном реагировании, работе над имиджем и продвижением компании и ее первых лиц и т.д. – переповторять и выдавать за свои, безусловно с нюансами отрасли и оттенками специфики деятельности «подопечной» (я же серый кардинал!))) компании.
Все придумано уже давно, а оригинальные идеи с использованием теоретических и практических навыков можно и нужно реализовывать в компаниях, которым публичность больше нужна чем мне. Моя известность будет иметь палку о двух концах: первое – узнаваемость пиарщика – круто, но понятно, что компания ничто и делает ее публичной профессионал и второе – рынку, при необходимости, можно всегда представить успешно реализованные кейсы без усилий.
Мой лозунг или ответ – «светить и никаких гвоздей!» – только за спиной Компании и ее услуг, товаров и/или первых лиц.
Долгое время я наблюдала за тем, как пиарщики были сапожниками без сапог — ни соцсети вести толком не умели, ни интервью давать, ни продвигать себя на рынке труда. В 24 года я поняла, что чтобы тебя воспринимали всерьез несмотря на возраст и то, что предыдущий опыт у тебя только в компаниях средней руки в регионе, надо рассказать о том, что ты умеешь и как понимаешь эффективные коммуникации — а дальше уже через твою работу все поймут, что ты чего-то стоишь.
Первым шагом для меня стало создание небольшого собственного медиа — это онлайн-журнал для пиарщиков Mediabitch. Этот проект как снежный ком притянул к себе другие промо-активности, которые с каждым годом только прирастают — выступления на профессиональных конференциях и конференциях для бизнеса, модерация выступлений, преподавание в академических ВУЗах и на интернет-курсах, написание статей, интервью изданиям. Из-за того, что Mediabitch я вела сама и долгое время редактировала другой ресурс о PR, к тому же часто звали что-то написать в другие СМИ. У меня есть своя рассылка для пиарщиков, сейчас совокупный объем профессиональных статей, написанных мной на тему PR и создания контента по приблизительным подсчетам составляет около 400-500 материалов. Без ложной скромности, я на сегодня, наверное, самый публикуемый автор на тему PR.
Если говорить о тех каналах, которые приносят эффект в клиентах, то это рекомендации других пиарщиков и моих текущих (и бывших) клиентов. Я сейчас работаю в формате бутикового агентства (делаем mediarelations и контент) и клиенты ко мне приходят в основном по рекомендациям, без работы сидеть не приходится. Иногда клиенты что-то узнают о тебе из статьи в СМИ, идут к тебе на персональный сайт, и только потом уже пишут в фейсбуке по поводу сотрудничества. И важно, чтобы каждое звено в этой цепочке сработало.
Из советов: наверное, важно, чтобы в твоих статьях клиент увидел тот подход, который исповедует в работе сам, поэтому когда что-то пишешь для стороннего ресурса или выступаешь на конференции, не надо пытаться быть кем-то другим.
Дружите с конкурентами и коллегами по рынку. Тогда вы увеличите и для себя, и для компании шансы засветиться.
Безусловно, пиарщику лучше заниматься личным пиаром, чем сидеть молча. И не из соображений «сапожник с сапогами», а для увеличения собственной ценности на рынке.
1. Пишите материалы в отраслевые СМИ, причем эти СМИ должны быть посвящены не только и столько пиару и маркетингу, сколько отрасли, в которой вы работаете. Естественно, статьи должны быть прикладные – с лайфхаками, алгоритмами действия. Отлично работают статьи в СМИ для топ-менеджеров и предпринимателей. И тогда к вам будут обращаться, например вот так: