социальная реклама в формировании здорового образа жизни

Роль социальной рекламы в формировании здорового образа жизни

Определение особенностей восприятия социальной рекламы молодежью и анализ ее эффективности в современном обществе с позиции молодежи города Набережные Челны. Характеристика отношения молодежи к социальной рекламе, которая влияет на здоровый образ жизни.

Отправить свою хорошую работу в базу знаний просто. Используйте форму, расположенную ниже

Студенты, аспиранты, молодые ученые, использующие базу знаний в своей учебе и работе, будут вам очень благодарны.

Размещено на http://www.allbest.ru/

Размещено на http://www.allbest.ru/

Федеральное государственное бюджетное образовательное учреждение высшего профессионального образования

имени К.Э. Циолковского» (МАТИ)

Кафедра: «Государственное, муниципальное управление, правоведение и психология»

по дисциплине «Исследование социально-экономических процессов»

«Роль социальной рекламы в формировании здорового образа жизни»

Студент Лейтнер Е. К.

Руководитель Шаламова Л. Ф.

1. Теоретические аспекты влияния социальной рекламы на формирование здорового образа жизни

1.1.Понятия социальной рекламы и ее виды

1.3.Роль социальной рекламы в формировании здорового образа жизни

2. Анализ и оценка социальной рекламы, влияющей на формирование здорового образа жизни (на примере российской социальной рекламы)

2.1. Общая характеристика российской социальной рекламы, влияющей на здоровый образ жизни

2.2.Анализ и оценка российской социальной рекламы, влияющая на формирование здорового образа жизни

3.Социальное исследование: «отношение молодежи к социальной рекламе, которая влияет на здоровый образ жизни»

3.1.Программа

3.2.Рабочий план

3.3.Анализ результатов

3.4.Рекомендации

Заключение

Список использованной литературы

Приложение

Введение

Для создания социальной рекламы нужно исследовать потенциальную аудиторию. Социальная реклама должна соответствовать ценностным установкам, стереотипам и всем возможным ожидания потребителей. Для этого необходимо выявить критерии восприятия социальной рекламы молодежью, а также определить основные требования, предъявляемые молоды людьми к современной социальной рекламе.

Целью данного исследования является определение особенностей восприятия социальной рекламы молодежью и анализ ее эффективности в современном обществе с позиции молодежи г. Набережные Челны.

В первой части говорится о теоретических аспектах влияния социальной рекламы на формирование здорового образа жизни. Во второй части говорится об анализе и оценке социальной рекламы, влияющей на здоровый образа жизни. А в третьей части говорится об отношении молодежи к социальной рекламе, которая влияет на здоровый образ жизни.

1. Теоретические аспекты влияния социальной рекламы на формирование здорового образа жизни

1.1 Понятия социальной рекламы и ее виды

Задачами социальной рекламы выступают:

Гуманистическая функция, когда внимание общественности привлекается к социальным проблемам и тем самым помогает их разрешить.

Образовательная: люди должны наглядно увидеть, что бывает не только реклама по продвижению личностей и товаров, но и по «раскрутке» вечных ценностей. Так, кстати, можно улучшить репутацию рекламы: при наличии даже маленького процента социальной рекламы никто уже не осмелиться говорить, что глупые ролики и картинки навязывают плохую ненужную продукцию и ничего полезного не делают.

Методы реализации: плакаты, заставки, клипы, щиты, листовки, значки и другая атрибутика, эмблемы на товарах массового потребления, граффити, компьютерная графика, комиксы, фотография, карикатура. Работы могут быть представлены также в литературной форме в виде: сценария спектакля, слогана, стихотворения, частушек, сказок, сочинения, актуального репортажа, фельетона, басни.

Телевизионные ролики также можно подразделить на три группы: художественно постановочные; документальные (посвященные, напр., исповеди реальных людей) и информационные (ознакомительные).

Рассмотрим некоторые наиболее популярные методы подробнее:

Устная реклама передается посредством радио. Радио использовалось для целей социальной рекламы еще во времена первой мировой войны. По радио передавались не только фронтовые новости, но и активно создавались героические образы собственной армии и образ ненавистного врага. Радио использовалось для создания мотивации поддержки армии и государства за счет получения военных займов. В России и до, и после Октябрьского переворота радио было очень существенным инструментом для воздействия на население.

Листовки. Жанр листовки как формы социальной рекламы также имеет давнюю историю. Во время первой мировой войны листовки разбрасывались с самолетов, и не случайно на польском языке слово листовка звучит как «улётка». Листовки различны по своим функциям: информирующие и дезинформирующие, призывающие к действиям и вызывающие депрессивное настроение, создающие смысл и лишающие смысла.

Основная тематика (зарубежный и отечественный опыт).

· Безопасность жизнедеятельности города/в городе (экология города, профилактика преступности, дорожно-транспортные проблемы, развитие городской инфраструктуры, проблемы бездомных и беженцев, борьба с мусором и т.д.).

· Проблемы достижения равных прав и социальных гарантий (права женщин, пожилых людей, профилактика семейного насилия, толерантное отношение к инвалидам, развитие системы социального страхования от экологических рисков и т.д.).

· Экологические проблемы (радиационная, химическая безопасность, пропаганда идей рационального природопользования и т.д.).

· Тенденции развития общества (образование, перемены в обществе, бизнес, финансы, страхование, здравоохранение, выплата налогов, планирование семьи, молодежь 21 века и общечеловеческие ценности и т.д.).

В социальной рекламе можно выделить следующие основные взаимосвязанные темы:

Борьба с пороками и угрозами, предупреждение катастроф или нежелательных последствий, декларация благих целей. Используются наиболее актуальные опасения, например, экономические (низкий уровень жизни и угроза его дальнейшего снижения; остановка промышленного производства и сельского хозяйства); геополитические (потеря могущества и влияния); государственные (неспособность власти эффективно править страной); духовные (отсутствие национальной объединительной идеи, общепризнанных ценностей). Декларация ценностей. В целом можно сказать, что приоритетными ценностями каждого человека являются: здоровье, работа (карьера), семья (дети), заработок (доход), личное счастье, безопасность (комфорт) и т.д.

Возможное применение социальной рекламы:

а) как направление социальной программы городской и областной администраций, направленной на оперативное разрешение социальных проблем, возникающих в обществе;

б) включать в образовательные программы по вопросам экологии, напр. (+ посвященные проблемам здоровья).

К выгодам социальной рекламы можно отнести :

— Формирование позиции «гражданской ответственности».

— Привлечение граждан к участию в социальной жизни (косвенно, в политике).

1.2 Функции социальной рекламы

Задачи социальной рекламы формулируются следующим образом: формирование общественного мнения, привлечение внимания к актуальным проблемам общественной жизни, активизация действий по их решению, формирование позитивного отношения к государственным структурам, демонстрация социальной ответственности бизнеса, укрепление социально значимых институтов гражданского общества, формирование новых типов общественных отношений, изменение поведенческой модели общества. В целом функции социальной рекламы можно определить следующим образом:

Информирование граждан о наличии определенной социальной проблемы и привлечение к ней внимания. Социальная реклама в долгосрочной перспективе экономически выгодна государству, поскольку устранение многих социальных проблем ведет к благосостоянию государства (напр., здоровье нации, поступление в полной мере налогов в бюджет и т.д.).

Пропаганда определенных социальных ценностей, объяснение проблемы (ее источника, пути решения). Социальная реклама направлена в долгосрочной перспективе на формирование общественного сознания, а также изменение поведенческой модели по отношению к определенной социальной проблеме.

Социальной рекламе присущи такие критерии психологической эффективности, как запоминаемость, привлекательность, информативность, побудительность, но с определенными ограничениями.

1.3 Роль социальной рекламы в формировании здорового образа жизни

2. Анализ и оценка социальной рекламы, влияющая на формирование здорового образа жизни, на примере российской социальной рекламы

2.1 Общая характеристика российской социальной рекламы, влияющая на здоровый образ жизни

Однако в творческих лабораториях многих рекламистов такие образцы имеются. Об этом можно судить по содержанию работ, представляемых на профессиональные выставки, фестивали социальной рекламы. Дело лишь в том, чтобы на подобную продукцию поступили заказы от заинтересованных организаций.

2.2 Анализ и Оценка российской социальной рекламы, влияющая на формирование здорового образа жизни

Координирующие органы и их функции: Министерство печати и информации: финансирование, регулирование, контроль. Другие государственные органы: самостоятельно занимаются вопросами социально рекламы, координирующего органа нет.

Производство: Социальная реклама может быть государственной, общественной, некоммерческих объединений, а также собственно, социальной. Социальная реклама, в основном, рассматривается как сфера самореализации креативщиков, рекламистов, но не как бизнес и социально ответственная функция. С другой стороны, сейчас такое мнение постепенно меняется. Отношение к социальной рекламе среди ее потребителей зависит от образцов социальной рекламы, от злости и раздражение, до реальных действий.

3. Социальное исследование: отношение молодежи к социальной рекламе, которая влияет на здоровый образ жизни

Целью данного исследования является определение особенностей восприятия социальной рекламы молодежью и анализ ее эффективности в современном обществе с позиции молодежи г. Набережные Челны.

Для достижения цели исследования были сформулированы следующие задачи:

1) выявить уровень осведомленности молодежи г. Набережные Челны о социальной рекламе с помощью составления общего определения социальной рекламы;

2) проанализировать восприятие социальной рекламы молодежью путем просмотра и обсуждения рекламных видеороликов социальной тематики отечественного и зарубежного производства;

3) определить посредством дискуссии уровень эффективности социальной рекламы с точки зрения молодежи.

Источник

Социальная реклама как инструмент формирования здорового образа жизни

Вы будете перенаправлены на Автор24

Цели и задачи социальной рекламы, ее значение

Социальная реклама – это некоммерческая информация, которая направлена на решение социально-значимых задач, в том числе и таких как пропаганда здорового образа жизни, освещение социально-значимых событий и проблем, борьба с вредными привычками населения (алкоголизм, наркомания, курение).

Социальная реклама способна привлечь внимание социума к основным задачам государственного и общественного значения. Социальная реклама не предназначена для увеличения продаж. Она необходима для того, чтобы реализовать благотворительные цели, улучшить общественное благосостояние. Основная цель социальной рекламы состоит в том, чтобы привлечь внимание к актуальным проблемам социума. Также с помощью социальной рекламы общественные организации могут оказать влияние на законодательство, на взгляды или на изменения поведения в ту сторону, которая считается наиболее приемлемой для общества.

По сути, социальная реклама – это пропаганда нормальных здоровых отношений между людьми. Отношения могут складываться в обществе, коллективе, в семье. Она может побуждать человека соблюдать законы, сохранять здоровье и восстанавливать его, творить добрые дела, помогать слабым и беззащитным. На сегодняшний день социальная реклама может выполнять различные задачи и функции, однако основная ее цель – это стать регулятором общественной жизни и общества в целом при помощи позитивной корректировки его жизнедеятельности. От качества реализации социальной рекламы зависит многое в процессе управления обществом, учитывая при этом такие особенности как массовость, узнаваемость, эмоциональная насыщенность. Она может формировать позитивные стереотипы и нравственные потребности, а также оздоравливать нравственные взаимоотношения.

Социальная реклама призывает к действию, но это далеко не единственная ее задача. Социальная реклама может изображать идеальную картинку, в которой действия могут стать примером для подражания. В условиях усиления проникновения социальной рекламной культуры и ее значения в жизни человека роль социальной рекламы также постепенно растет. Компании пользуются этим, поскольку социальная реклама становится вполне активным механизмом для продвижения и реализации некоторых идей. В целом, социальные задачи рекламы можно объединить в несколько основных пунктов:

Готовые работы на аналогичную тему

Нередко социальную рекламу сравнивают с психотерапией. Она способна реанимировать социальные отношения, оздоравливать их. Среди целей социальной рекламы также можно выделить пропаганду принципов экологической этики и бережного отношения к окружающей среде, развитие социального капитала, укрепление семейно-брачных отношений и связей между поколениями.

Социальная реклама как средство пропаганды ЗОЖ

Социальная реклама является уникальным инструментом, который призван воспитывать у людей активное отношение к собственному здоровью. Пропаганда ЗОЖ является социально ориентированным направлением, а средствами пропаганды ЗОЖ являются наружная реклама, телевидение, радио, социальная реклама, в том числе в печатных СМИ, социальные фильмы и передачи, цель которых – активное просвещение различных категорий населения. Социальная реклама по факту – механизм коммуникации с помощью средств массовой информации и иных средств связи. Она влияет на установки и ценности людей в отношении разных проблем. Сегодня наиболее распространенные проблемы – это алкоголизация и наркоманизация населения, преступность и асоциальное поведение, проблема СПИДа, а также улучшения здоровья и повышения благополучия нации в целом.

Социальную рекламу запускают и на общегосударственном уровне. Она становится вполне эффективным и рабочим инструментом и дает зримые и важные практические результаты. К сожалению, не всегда эти результаты оказываются освещаемыми в СМИ и других средствах, откуда люди получают информацию. Тем временем именно благодаря рекламе можно привлечь внимание к важности здорового образа жизни, внимание к тому, что благодаря ЗОЖ человек может поддерживать свое общее состояние, тело в тонусе, продлевать свою жизнь и не бояться быть подверженным различным серьезным и опасным заболеваниям.

Также на государственном уровне реклама признается способом мобилизации и координации активности членов общества. Она соответствует решению актуальных и общезначимых проблем. Нередко из невозможно удовлетворительно решать с помощью стандартного набора административных средств, поэтому реклама является нестандартным и очень актуальным видом решения проблем или привлечения внимания к ним.

В рекламировании здорового образа жизни можно выделить несколько основных направлений. Они по сути дублируют задачи социальной политики государства в этой сфере:

Таким образом, социальная реклама сегодня является серьезным механизмом улучшения качества жизни и состояния общества. Без социальной рекламы было бы невозможно освещать наиболее значимые события и явления, которые могут коснуться каждого человека. Особенность социальной рекламы состоит в ее разнообразии – она может повлиять на любые категории населения, независимо от пола, возраста, профессии и социального статуса.

Источник

Социальная реклама как средство репрезентации ценностей здорового образа жизни в российском обществе

кандидат социологических наук

доцент, Финансовый университет при Правительстве Российской Федерации

125993, Россия, г. Москва, Ленинградский проспект, 49, каб. 502

Docent, the department of Sociology, Financial University under the Government of the Russian Federation

125993, Russia, g. Moscow, Leningradskii prospekt, 49, kab. 502

Просмотров статьи: 10382 c 5.5.2015

Дата направления статьи в редакцию:

Ключевые слова: здоровый образ жизни, социальная реклама, репрезентации, ценности, российское общество, физическое здоровье, психическое здоровье, социальное здоровье, алкоголизм, курение

Abstract: The subject of this research is the peculiarities of representation of values of a healthy lifestyle in the social promotion video ads in Russia. Several various components of healthy lifestyle are being highlighted, and analysis is conducted on their portrayal in advertisements (type of health, advertisement image, emotional effect, level of health, character and format of reflection of health issues). The videos of social promotion representing the values of a healthy lifestyle are analyzed in the context of relevance of the issues raised therein that pertain to the Russian society and comparison of this data with statistics of sociological research and expert opinions. The conducted research allowed the author to conclude that there is a certain decrease in the activity of social promotion in the work of forming and spreading values of healthy living in the Russian society, even though there is a pressing need for it. The emerged “vacuum” is partially filled by commercial advertisements, which “exploits” values of healthy lifestyle primarily for commercial purposes.

mental health, physical health, Russian society, values, representation, social advertisement, healthy life, social health, alcoholism, smoking

Учитывая все вышесказанное, можно заключить, что формирование ценностей и практик здорового образа жизни в российском обществе является действительно насущной задачей.

Одним из важных источников трансляции различных ценностей в современном информационном обществе являются средства массовой информации и реклама.

С целью изучения репрезентаций ценностей здорового образа жизни (ЗОЖ) в коммерческой и социальной рекламе, в январе-апреле 2017 года, нами было проведено социологическое исследование с использованием следующих методов сбора и анализа эмпирических данных:

· экспертный опрос на тему «Отражение ценностей здорового образа жизни в рекламе» (объем выборочной совокупности составил 25 человек).

Достижение поставленной цели исследования предполагало решение следующих задач:

1) Изучить массив видеороликов и классифицировать их в соответствии с выделенными категориями;

2) Определить единицы анализа выделенных категорий;

3) Оценить удельной вес каждой категории;

4) Оценить интенсивность (частоту появления) каждой единицы анализа;

5) Выявить содержательное наполнение каждой единицы анализа.

Основой выборки видеороликов социальной рекламы послужили веб-сайты различных государственных структур, конкурсов социальной рекламы (Всероссийский конкурс социальной рекламы «Новый взгляд», Конкурс социальной рекламы среди органов государственной власти «Импульс», Московский Международный Фестиваль социальной рекламы «LIME», Международный молодежный Фестиваль социальной рекламы «ART.START»), а также данные самой большой базы отечественных рекламных роликов «Rusreklama» видеохостинговой компании «YouTube», которая ежемесячно фиксирует просмотры рекламных роликов, размещаемых на российском телевидении.

3) Эмоциональная окраска:

— негативная и позитивная;

4) Уровень здоровья:

5) Характер отражения проблемы со здоровьем:

6) Формат отражения проблемы:

— наличие причин проблемы со здоровьем;

— наличие последствий здорового образа жизни;

— наличие последствий нездорового образа жизни;

— наличие путей решения проблемы;

— наличие субъекта решения проблемы.

Для этих категорий анализа нами были выделены 17 единиц анализа, которые, в свою очередь, включали 65 индикаторов, подлежащих измерению.

Приступая к рассмотрению полученных результатов исследования, вначале хотелось бы остановиться на том, какие темы чаще всего поднимаются в социальной рекламе, финансируемой государством и той, которая представляется на различных независимых конкурсах, сравнив эти данные с оценками опрошенных нами экспертов. Так, государственная социальная реклама чаще всего поднимает такие темы как: расизм и неравенство людей (25,5%), помощь людям с ограниченными возможностями здоровья (19,1%), борьба с ВИЧ/СПИД (17%), распространение информации о диабете (8,5%) (см. табл. 1).

Приоритетность отражения различных проблем российского общества в социальной рекламе государства, независимой социальной рекламе и мнениях экспертов

Видеоролики социальной рекламы государства

Видеоролики независимой социальной рекламы

Мнения опрошенных экспертов

Против расизма и неравенства людей

Борьба с наркоманией

Помощь людям с ограниченными возможностями здоровья

Популяризация спорта и физической активности

Популяризация спорта и физической активности

Безопасность на дорогах, соблюдение ПДД

Поддержка окружающей среды и экологии

Распространение информации о диабете

Борьба с курением и алкоголизмом

Борьба с алкоголизмом

Таким образом, в отношении социально-опасных болезней в государственной социальной рекламе акцентируется только борьба с ВИЧ/СПИД. Популяризируется также информация о диабете, включая необходимость толерантного отношения к людям, больным диабетом.

Однако, если обратиться к данным смертности российского населения за 2015 г. по причинам смерти, то можно заметить, что сахарный диабет и вирус иммунодефицита человека не относятся к числу основным причин смертности россиян (см. табл. 2). Здесь «лидируют» болезни системы кровообращения, ишемическая болезнь сердца, злокачественные новообразования, болезни нервной системы, алкоголизм, пневмония, болезни эндокринной системы, расстройства питания, нарушения обмена веществ и др. В этой ситуации возникает закономерный вопрос, почему государство делает упор в социальной рекламе именно на сахарном диабете и вирусе иммунодефицита, не уделяя должного внимания другим, более распространенным социально-опасным заболеваниям россиян?

Смертность российского населения по причинам смерти в 2015 году

Количество умерших людей, в чел.

Доля от всех умерших за 2015 г., в %

Болезни системы кровообращения

Ишемическая болезнь сердца

Болезни нервной системы

Причины смерти, обусловленные алкоголем

Болезни эндокринной системы, расстройства питания и нарушения обмена веществ

Всех видов транспортные несчастные случаи

Болезнь, вызванная вирусом иммунодефицита человека (ВИЧ)

Причины смерти, связанные с наркотиками

При этом, необходимо отметить, что предпосылками к появлению и развитию всех этих заболеваний, помимо плохой наследственности и генетических особенностей человека, являются малоподвижный образ жизни, избыточный вес, неправильное питание, вредные привычки, психоэмоциональные напряжения и др., т.е. то, что принято называть нездоровым образом жизни.

Можно предположить, что популярность «борьбы с курением» в качестве лидирующей темы социальной рекламы, отчасти связана с тем, что в настоящее время в России это наиболее «раскрученное» направление пропаганды здорового образа жизни. Свой немалый вклад в это внесла антитабачная законотворческая активность государства и сопровождающая антитабачную компанию реклама. Так, в российском законодательстве на сегодняшний день принято 2234 «антитабачных» правовых документа, что, к примеру, более чем в 2 раза превышает количество «антиалкогольных» нормативных актов (см. табл. 3).

Количество правовых документов в российском законодательстве по различным социальным проблемам на 15.05.2017 г.

Социальная проблема

Количество правовых документов в российском законодательстве

Курение табачных изделий

Популяризация спорта и физической культуры

Употребление алкогольной продукции

Поддержка окружающей среды и экологии

Не будет преувеличением сказать, что в настоящее время алкоголизм является настоящей национальной проблемой в России. Согласно докладу Министерства здравоохранения Российской Федерации «Об итогах работы Министерства в 2016 году и задачах на 2017 год», с 2014 г. по 2016 г. российское население стало меньше употреблять спиртных напитков на 8%. Однако здесь надо сделать несколько оговорок.

Что касается независимой социальной рекламы, представленной видеороликами участников различных конкурсов социальной рекламы, то в качестве приоритетных социальных проблем российского общества (в контексте ЗОЖ) они выделяют борьбу с наркоманией (8,8%), необходимость популяризации спорта и физической активности (8%), безопасность на дорогах и соблюдение ПДД (7,3%), борьбу с курением (6,6%) и борьбу с алкоголизмом (6,6%).

Таким образом, мнения представителей независимой социальной рекламы и опрошенных нами экспертов относительно приоритетных социальных проблем российского общества (в контексте ЗОЖ) в значительной мере совпали: три проблемы их четырех: борьба с курением, алкоголизмом и популяризация спорта и физической активности отмечается и теми и другими. Расхождение наблюдается только в одной проблеме: представители независимой социальной рекламы акцентируют «безопасность на дорогах и соблюдение ПДД», а эксперты – «поддержку окружающей среды и экологии».

В то же время проведенный нами анализ позволяет констатировать, достаточно большое расхождение между тем, какие проблемы отражает государство в своей социальной рекламе и тем, какие проблемы считает наиболее злободневными российское общество.

Обратимся теперь к вопросу эффективности социальной рекламы как средства трансляции ценностей ЗОЖ. Все опрошенные нами эксперты отмечают важность социальной рекламы и необходимость отражения в ней ценностей здорового образа жизни. Однако, оценивая степень эффективность социальной рекламы, при освещении темы здорового образа жизни, большинство экспертов склоняются к тому, что социальная реклама «совершенно не эффективна» (35% экспертов поставили оценки ниже 4 баллов, 12% экспертов – выше 7 баллов). Средняя оценка экспертов равняется 3,88 балла.

Более того, по мнению опрошенных экспертов, образы, символизирующие здоровый образ жизни, они замечали в социальной рекламе значительно реже, чем в рекламе коммерческой. Так, только 40% экспертов замечали за последнее время в социальной рекламе отражение каких-либо ценностей здорового образа жизни, при том, что 72% опрошенных замечали это в коммерческой рекламе.

Основываясь на этих данных, можно допустить, что социальная реклама по каким-то причинам сдает свои позиции в сфере пропаганды здорового образа жизни, хотя именно за ней (а не за коммерческой рекламой) закреплены социорегулятивные функции по популяризации соответствующих ценностей и образцов поведения в обществе.

Те эксперты, которые все же склонялись к мнению, что социальная реклама является достаточно эффективным инструментом пропаганды здорового образа жизни, выделяли ряд ее достоинств, касающихся, в частности, цели и продолжительности воздействия на аудиторию. Так, говоря о цели cоциальной рекламы, эксперты отмечали, что она «привлекает внимание к актуальным проблемам общества», «информирует о причинах и последствиях тех или иных социальных проблем», «содействует переменам в обществе», «предоставляет дополнительную информацию тем, кто уже ведет здоровый образ жизни». Характеризуя характер воздействия социальной рекламы на аудиторию, опрошенные эксперты говорили о таких ее преимуществах как «не одномоментное воздействие» и «влияние на постоянной основе».

Среди недостатков социальной рекламы ценностей здорового образа жизни, значительно снижающих ее эффективность, эксперты выделили ряд факторов, которые были разделены нами на три блока и проранжированы по частоте упоминаний:

1. Содержание рекламных сообщений:

• Достаточно низкое художественное качество социальной рекламы.

• Преимущественно негативная окраска рекламных образов («отражение неблагоприятных последствий нездорового образа жизни, а не благоприятных последствий здорового образ жизни»).

• Ориентация социальной рекламы, в первую очередь, на борьбу с вредными привычками, а не на распространение ценностей ЗОЖ.

2. Финансовые проблемы:

• Недостаточное финансирование со стороны государства («у государственных ведомств нет дополнительного бюджета на рекламно-информационную поддержку»).

3. Организационные проблемы:

• Редкая демонстрация социальной рекламы на телевидении.

• Стихийный характер развития социальной рекламы.

• Отсутствие специального государственного координирующего органа, контролирующего создание и распространение социальной рекламы.

4. Отношение населения:

• Население не обращает внимание на социальную рекламу.

• Использование социальной рекламы в коммерческой сфере приводит к утрате доверия к ней со стороны общества.

Большинство опрошенным нами экспертов отмечали, что отражение неблагоприятных последствий нездорового образа жизни встречается в социальной рекламе гораздо чаще, чем благоприятных последствий здоровых привычек и практик людей. Эта мысль подтверждается и данными проведенного нами контент-анализа социальных видеороликов, который показал, что чаще всего в них отражаются последствия нездорового образа жизни (43 пункта), а не здорового (31 пункт). При этом, отображая благоприятные последствия ЗОЖ, социальная реклама оперирует такими социальными ценностями как семья и дети, а, при отображении негативных последствий нездорового образа жизни, используются образы конфликтующих людей, бедности и одиночества (см. табл. 4).

Последствия здорового и нездорового образа жизни и частота их отражения в видеороликах социальной рекламы, количество упоминаний

Последствия здорового образа жизни

Последствия нездорового образа жизни

Источник