Проморолик что это такое
Как снять промо видео
У клиентов первое впечатление о фирме складывается после знакомства с логотипом бренда, второе впечатление строится после просмотра ознакомительного видео, в котором рассказывается, что это за фирма, и какую миссию она преследует. Эти видео называются промороликами и они оказывают сильное влияние на прирост базы клиентов. Можно этой цели достичь, используя маркетинговые тексты, но проморолики более интересны, особенно если у них простая манера изложения, вдобавок роликами посетители могут делиться в социальных сетях.
Единственный недостаток промороликов – на их создание тратится много ресурсов, которых у фирмы может и не быть. В этой статье мы расскажем о том, как снять промо видео и затратить на это как можно меньше ресурсов.
Что такое проморолик
Это информативное видео, продолжительностью несколько минут, в котором идет описание того, чем занимается компания или как работает продукт. Это не обучающий ролик, а убеждающий маркетинговый ход. В этом видео идет акцент на болевые точки посетителя и объясняется, как может продукт помочь им избавиться от этой боли. Это может быть видео с анимацией, но можно просто снять человека, говорящего на камеру.
Эти видео обычно размещают на главной странице сайта компании или на лендинге. Их еще можно распространять в социальных сетях как рекламу.
Каким должен быть проморолик
Чтобы снять видео удачно, нужно, чтобы оно соответствовала следующим пунктам:
Хороший проморолик содержит хорошую историю. Он содержит в себе и объяснение, и увлекает зрителя в путешествие по вашему бренду. После просмотра видео у посетителя должен появиться интерес к вашей фирме.
Подборка типа ролика
Многие думают, что выпуск даже короткого видео для бизнеса стоит очень дорого, но это не так. Нужно просто поискать имеющиеся у вас возможности.
Есть несколько видов промороликов и часть из них делается при помощи недорогой аппаратуры и программного обеспечения. Даже если делать видео с настоящими актерами, можно это сделать через местную продюсерскую компанию или прибегнуть к помощи начинающего режиссера. Качество ролика будет хорошее и цена невысокая.
Анимированные проморолики с 2D и 3D анимацией содержат движущиеся изображения, звук и типографику. Они придают бизнесу дружелюбный вид. К анимированным роликам прибегают, когда нужно облегчить восприятие серьезной темы, а скучные факты сделать веселее. Также при помощи подобных роликов можно сложные темы разделить на отдельные увлекательные моменты.
Производство таких роликов дорогое, даже если будет использоваться простая анимация, но есть простые программы, позволяющие создавать видео перетаскиванием объектов мышкой. Но нужно оценивать качество такого ролика – подойдет ли для вашей задачи или нет. Неспроста анимация, сделанная профессионалами, стоит дорого. Если вам нужно, чтобы польза от ролика была как можно большая, следует прибегнуть к услугам профессионалов, которые знают, как снять такое видео.
Видео с реальными людьми – самый распространенный вид проморолика. Обычно в видео участвует один человек, который разъясняет пользу продукта на камеру. В этих видео рассказывают, что за люди стоят за брендом. Также эти видео создают хорошее первое впечатление, если компания только начинает свой путь. Если снять простой ролик, то бюджет понадобится небольшой.
Можно записывать изображение с экрана компьютера, накладывать на него голос, который объясняет последовательность какого-то процесса. Больше подходит для презентации программного обеспечения или демонстрации какого-нибудь процесса. Это самый дешевый вариант ролика. Понадобится программа для записи видео с экрана компьютера и микрофон.
Создание сценария и раскадровки
После того, как вы выбрали тип видео, начинайте создавать сценарий. Также нужно заранее спланировать расположение визуальных эффектов раскадровкой. Даже если видео будет короткое, лучше заранее проработать сценарий.
Место для съемки
Подготовьте локацию, подходящую для типа вашего видео: если там будут участвовать люди, то лучше, если это будет место, связанное с компанией – офис. На фоне должны быть соответствующие профессии вещи.
Подготовка оборудования
Не обязательно это будет крутая камера, главное, чтобы в ней была настройка диафрагмы и яркости. Объектив должен увеличивать и уменьшать масштаб. Также понадобится качественный микрофон и освещение. Подберите программы для монтажа видео, которые вам по карману.
Съемка видео
Прежде чем начать съемку, убедитесь, что главный герой выглядит аккуратно и его внешний вид идеален. Осмотрите каждый угол кадра, уберите отвлекающие вещи. Тот, кого снимают, должен несколько раз отрепетировать свою речь. Если в процессе съемки произошла ошибка, то нужно прекратить съемку и начать заново.
Как создать промо ролик
Видеоконструктор SUPA – это сотни уникальных шаблонов для вовлекающих видео. Создайте презентационный ролик всего за пару минут.
Наш сервис используют:
Воспользуйтесь готовыми шаблонами
Что такое промо видео?
Промо видео — это категория рекламных видео, которая презентует контентный товар или услугу потенциальной аудитории покупателей. А если учесть, что по данным WYZOWL, 96% пользователей перед покупкой товара знакомятся с видео, это незаменимый формат рекламы. Кроме того, у такого инструмента продвижения ошеломительная конверсия — 35% зрителей действительно верят информации, которая доносится в промо роликах.
Разновидности промо видео: каждому продукту — свой формат!
Как сделать презентационный ролик и что обязательно учесть?
Как утверждают AD AGE, 30% зрителей бросают просмотр ролика спустя 30 секунд, 45% — спустя 60 секунд, и до 60% могут просматривать ролики дольше 1 минуты. В чем причина успеха и неудач? Конечно, в содержании ролика.
Ключевые составляющие промо видеоролика
Понятный сценарий
Помните, что у вас должно быть вступление, основная часть и завершение. Независимо от вида промо ролика обязательно составляйте понятный сценарий реализации концепции рекламы. Ответьте на 3 основные вопроса:
Учтите, что первые 10 секунд — наиболее ценные, и именно за это время вы должны захватить внимание зрителя.
Высокое качество видеоматериала
Создание промо видео всегда имеет ограничения по параметрам длительности, содержания, креатива. Пожертвовать можно любым фактором, кроме качества. Более 90% пользователей просматривают видео, как минимум, ежедневно. И, опираясь на пользовательский опыт и интуитивное реагирование, они выбирают только лучшее из всего потока контента.
Тщательно следите за тем, чтобы ваш ролик:
Кроссплатформенный формат
Сегодня 9 из 10 просмотров видео осуществляется с мобильных, но 55% покупок производятся именно с десктопных устройств. Создание кроссплатформенных форматов видео позволит одинаково эффективно работать с аудиторией, независимо от каналов взаимодействия, что, по сути, удваивает шансы бизнеса на успех.
Если вы уже допустили ошибку и сняли промо ролик конкретного формата, но не хотите терять просмотры с мобильных, посмотрите нашу понятную видеоинструкцию.
Уместные предложения
Рост спроса на такие приложения как AdBloсk вызван назойливостью и, иногда, неуместностью рекламы. Персонализированные ролики предпочитают более 70% пользователей, и вот что стоит учесть, чтобы соответствовать трендам:
Готовы попробовать создать свой первый промо ролик онлайн прямо сейчас? Тогда заходите в видеоконструктор и творите для успеха вашего бизнеса, а мы вам поможем!
Часто задаваемые вопросы
В момент создания первого видео, при выборе типа отметьте «Из шаблона», далее, исходя из тематики знакомьтесь с лучшими идеями и креативами, перенося их в свой новый видеоролик.
Акционные предложения рекомендуется размещать в конце ролика для большего стимулирования покупательского желания у зрителя. Это относится к призывам к действию (СТА). Мы подготовили обучающее видео, которое шаг за шагом покажет, как добавить CTA, чтобы он действительно работал.
Да, в таком случае исходными файлами, которые вы загружаете при создании нового видео, станут иллюстрации. Доступные форматы, которые поддерживает SUPA: *.jpg, *.png, *.svg, *.webm. Если у вас нет собственных фотографий, вы можете воспользоваться галереей SUPA, в которой собрано более 1 млн иллюстраций в высоком качестве.
В SUPA действует функция автосохранения, что позволяет пользователям избавиться от навязчивой привычки сохранять прогресс через каждые 10 минут. Даже в экстренных ситуациях вы всегда найдете свои незавершенные видео в разделе «Мои видео».
Мы собрали все вопросы в отношении видео для YouTube в нашем полном гайде. В нем вы найдете всю информацию о том, как работать с видеороликами для YouTube.
Что такое промо-ролик?
В современном мире с его сумасшедшими скоростями и потоками информации очень трудно привлечь внимание человека. Рассказать ему какую-то историю или просто поделиться интересным фактом весьма проблематично. Уговорить что-то купить именно у вас — задача из разряда невыполнимых. Шаблонные рекламные призывы давно перестали восприниматься в качестве полезной информации. Поэтому продвинутые представители рекламного бизнеса вынуждены искать новые «незатасканные» формы взаимодействия с потенциальными клиентами. За последние годы на передовые позиции в бесконечной борьбе за клиента выдвинулось производство рекламного видеоконтента. Вы можете заказать проморолик у профессионалов или попробовать сделать его самостоятельно.
Проморолик и его задачи
Одним из многочисленных типов рекламного видеопродукта является проморолик. Его можно охарактеризовать как частный случай рекламных роликов со своими особенностями. Основное отличие данного типа в том, что он создается для достаточно узкой категории зрителей. Вполне очевидно, что размещать проморолики на телевизионных каналах крайне нерентабельно. Более того, всем давно известно, что рекламный ролик длительностью свыше 30 секунд это нонсенс. В ситуации с промопродукцией все не так однозначно.
Проморолик правильнее будет считать мини-фильмом, который имеет рекламный и в то же время информационный характер. Длительность его не имеет жестких ограничений. Он может быть продолжительностью и 30 секунд, и 10 минут.
Основная цель производства такого ролика все та же — рассказать покупателю о товаре или услуге конкретного производителя или продавца, однако достигается она несколько иными способами.
Самым распространенным считается временной формат длительностью 5 минут. За это время зритель получает подробную и обстоятельную информацию о каких-либо новшествах или тонкостях производственного процесса рекламируемой компании или о преимуществах вновь появившейся услуге. Проморолики часто бывают обучающими и информационными и создаются для бизнес тренингов. Целью в этом случае ставится научить персонал чему-то конкретному.
Проморолики, транслируемые в эфире телевидения, обычно используются, чтобы прорекламировать предстоящие передачи или фильмы. Чаще всего к подобной рекламе прибегают каналы, которые выпускают собственный контент: телесериалы, викторины, развлекательные шоу-программы.
Удачными промовидео для организации из сферы крупного бизнеса получаются ролики в стиле testimonial (свидетельства очевидцев). Снятые в режиме реальной жизни с живыми персонажами, без применения компьютерной графики и лишнего монтажа, они вызывают у зрителя ощущения, что он действительно побывал на каком-то мероприятии или производстве. Часто проморолики создаются для размещения на сайте организации, а также для конкретных презентаций и выставок.
Можно сделать проморолик в виде инструкции, перечня шагов при использовании какого-либо устройства. Подобный контент наглядно демонстрирует зрителю удобство пользования тем или иным продуктом или услугой. Аналогичные ролики могут выглядеть как ответы на часто задаваемые вопросы.
Анимированные проморолики
При производстве промороликов, так же, как и всей рекламной видеопродукции, широкое применение получила анимационная технология. Различаются двухмерные и трехмерные графические ролики. К их достоинствам относится:
Примеры эффектных и красивых анимационных промороликов можно посмотреть здесь https://videozayac.ru/promo-rolik/.
Правила создания проморолика
При создании проморолика необходимо придерживаться ряда правил.
В первую очередь, как и при производстве обычного рекламного ролика, применяется маркетинговый подход. Нужно максимально точно детализировать образ потенциального клиента. Определяются не только гендерные или возрастные характеристики, но и привычки, увлечения. Нужно поставить себя на место потребителя. Это способствует созданию верного сообщения зрителю и мотивации его к определенным действиям.
Берясь за производство проморолика, нужно понимать, что зритель скорее всего не расположен к просмотру вашего творения. Поэтому делайте его нестандартным, максимально интересным, отличающимся от роликов конкурентов. Запомните, чтобы привлечь внимание зрителя, есть всего пять первых секунд. Если удастся «зацепить» зрителя сразу, то скорее всего он досмотрит видео до конца.
Чтобы впечатления, оставшиеся у зрителя после просмотра, соответствовали вашим ожиданиям, ролик должен давать исчерпывающие ответы на все вопросы, которые могут возникнуть у потенциальных клиентов. Приводите в ролике только проверенные факты, ссылайтесь на мнения компетентных специалистов.
Несмотря на отсутствие жестких рамок, хронометраж все-таки является важным фактором при производстве промовидео. Длинные ролики будут иметь намного меньший успех у зрителя. В наше время почти каждый человек имеет мгновенный доступ к Интернету и ему нравится самому решать, что и когда покупать. Если потенциальному клиенту навязывать чужое мнение, да еще в длинном формате, ваша реклама будет обречена на провал. Не делайте проморолики чрезмерно длинными, не включайте в контекст излишнюю информацию. Не надо испытывать терпение зрителя!
Ни в коем случае нельзя забывать, что даже профессионально сделанный проморолик может стать неэффективным из-за ошибки, допущенной при определении каналов его размещения. Трансляция проморолика с рекламой продукции для детей на каком-нибудь канале с политическим контентом явно не принесет дивидендов.
Тонкости съемки проморолика
При съемке будущего ролика важно получить качественное привлекательное изображение. Контекст большинства промороликов освещает, как правило, серьезные темы, и видеоряд должен отвечать профессиональным критериям. Например, с помощью выбора плана и ракурса съемки можно грамотно расставить акценты на происходящем в кадре и подчеркнуть значимые детали.
Оператор с профессиональными навыками различает несколько основных планов съемки.
На эмоциональное восприятие видео серьезное влияние оказывает стабилизация кадра. Даже если оператор находится в статичном положении, во время съемки камера сможет уловить не только дрожание рук, но и биение сердца. Изображение получится трясущимся. Конечно, на этапе пост-продакшна можно будет подкорректировать такие ошибки съемки с помощью компьютерных приложений, но правильнее будет сразу использовать стационарный штатив или поясной стедикам.
Динамичные ролики воспринимаются зрителем более благосклонно. Статичные кадры должны использоваться при производстве рекламных промороликов как можно реже. Даже в обучающем ролике лучше, чтобы спикер двигался или хотя бы жестикулировал. Вдобавок к этому желательно вести съемку с различных ракурсов.
Чтобы зрителя ничего не отвлекало от сюжетной линии, а картинка не вызывала дискомфорта, режиссер вместе с оператором должны перед началом съемки продумать композицию кадра. С какой точки и в каком ракурсе будет вестись съемка, сколько камер планируется задействовать одновременно. В идеале еще на этапе пре-продакшна должна быть сделана раскадровка будущего ролика.
От чего зависит цена на проморолик
Как и на всю продукцию видеопродакшна цены на создание качественного проморолика располагаются в довольно широком диапазоне. На стоимость производства рекламного материала влияет множество составляющих, например:
Если Вам сложно ориентироваться в непростом процессе производства рекламного видео, можете обратиться за консультацией или сразу заказать проморолик в нашей студии.
«Это нельзя пропустить». Как сделать классное промо видео
Промо ролик помогает привлечь внимание целевой аудитории к товару, услуге или событию. Это “уличный зазывала” эпохи интернета, который так же как в 19-м веке призван остановить спешащего по своим делам человека и рассказать ему о событии, которое просто невозможно пропустить.
Намечается большая распродажа? Планируете грандиозное шоу? А может, выпускаете новую видеоигру? Готовьте промо-видео!
Только как сделать эффективный промо видеоролик в эпоху, когда все устали от кричащей рекламы?
1. Знайте аудиторию и говорите на ее языке
Чтобы завладеть вниманием человека в эпоху информационного шума, нужно воздействовать не только на его разум, но и на подсознание. У каждой социальной группы на нейронном уровне есть встроенная система “свой-чужой”. Своего человека выдает форма одежды, спектр интересов, специализированный профессиональный или субкультурный сленг, любимая музыка, фильм и т.д.
Даже у видавших жизнь миллионеров есть отличительные признаки, которые как бы говорят: «Это человек нашего круга, ему можно доверять». И этим кстати пользуются мошенники, которые умеют пустить пыль в глаза и создавать иллюзию успеха.
«Это нельзя пропустить». Как сделать классное промо видео
Чтобы промо видео вызвало доверие, оно должно и внешне и по содержанию выдерживать tone of voice целевой аудитории.
Например, если рекламируем фестиваль видеоигр и гик-культуры, то вполне уместно обращение на “ты”, использование геймерского жаргона и общий стиль “как будто с другом разговариваешь”. Прибавьте к этому картинку в духе 8-битных пиксельных игр 90-х. И вот со зрителем уже говорит не навязчивый уличный приставала с листовками, а свой чувак, который рассказывает, где можно классно провести время.
Кстати, наше промо видео для фестиваля “Штука” отлично зашло аудитории:
2. Легкость и информативность
Мы не раз говорили, что оптимальная продолжительность рекламного видео — не больше двух минут. Для создания промо-ролика хватит и минуты. Этот не тот формат, где нужно пускаться в пространные объяснения.
Чтобы отпечататься в мозгу аудитории, ролик должен отвечать на три вопроса: Что? Где? Когда? + лаконичное (буквально пара предложений) объяснение, почему зрителю обязательно нужно в этом поучаствовать, желательно с цифрами и фактами.
«Это будет незабываемое шоу» — плохо.
«18 самых реалистичных в мире моделей динозавров, созданных в натуральную величину. Они ведут себя как живые. Можно с ними пофоткаться» — хорошо.
3. Ролик должен сообщить ценную информацию
Если у вас акция, расскажите о сроках проведения и специальных скидках по промо-коду. Если презентация игры — подарок за предзаказ. Концерт — первые 200 билетов по специальной цене.
Предложите ценность, зашейте ссылку прямо в промо видео или в описание к нему и тогда аудитория не просто услышит месседж, но и с высокой вероятностью тут же совершит целевое действие.
А иногда лучше только показывать, чем рассказывать. Например, можно аутентично в условиях безжизненной пустынной планеты продемонстрировать новую коллекцию украшений, которая рождает новую жизнь. Именно так мы и сделали для дочернего бренда TABAYER английского ювелирного дома GRAFF:
4. Адаптация
Если собираем народ на конкретное событие, то промо-видео нужно запускать по всем каналам, чтобы “звучать из каждого утюга”. Поэтому позаботьтесь, чтобы ролик адаптировали под все популярные форматы соцсетей, мобильные устройства, десктопы и даже широкоформатные экраны, если нужно.
Какими бывают промо видео и сколько стоят
Глобально промо видеоролики делятся на две категории — живая съемка и компьютерная графика.
Живая съемка отлично подойдет для продвижения развлекательных мероприятий. Что может привлечь публику на концерт, фестиваль или футбольный матч лучше, чем нарезка эффектных кадров с предстоящего события?
Заказать промо видео с живой съемкой будет существенно ниже графики, но есть нюанс — обязательно нужен материал, из которого соберут видео. Тяжеловато создавать крутой промо ролик рок-группы, если до этого группа выступала только в гараже для троих друзей.
Компьютерная графика лучше подойдет для анонса деловых мероприятий: выставки, бизнес-форумы, отраслевые семинары. Экшена на таких мероприятиях, как правило, не много, поэтому визуальный вау-эффект создается за счет крутого моушен-дизайна и упаковки. А еще графика творит волшебство с учетом корпоративных цветов и фирменного стиля:
Создание промо роликов с использованием компьютерной графики — это зона свободного творчества. Нет конкретных стилей видеодизайна, которые подходят под этот жанр. Одинаково хорошо может сработать и простенькое в исполнении 2D и навороченное 3D. Основной упор здесь делается не на графику, а на вау-эффект.
К чему что-то изобретать, если нужно пригласить народ на выставку Lamborghini? Достаточно просто показать продукт лицом:
И в заключение еще один важный вопрос. Как понять, какое заказать промо видео именно мне?
Для начала, соблюдайте четыре пункта, указанных выше. А остальное только опытным путем. Тестируйте, сравнивайте, делайте выводы каждый раз, когда проводится событие или мероприятие.
Рекомендуем делать сразу два-три ролика в различных стилях, чтобы понять какой формат лучше заходит аудитории. Благо стоят промо видео не великих денег и бюджет чаще всего позволяет сравнить несколько вариантов.
Больших вам продаж и ажиотажа среди покупателей! А наши проморолики готовы в этом помочь 😉
Как создать классный проморолик?
Определяемся с аудиторией и позиционированием бренда
На первый взгляд простые и очевидные вещи, но часто бывает, что компании забывают для кого делают рекламу. Есть ряд факторов, которые важно учитывать:
Что из себя представляет ваш бренд сегодня? Существует 12 архетипов бренда, о которых вы можете узнать в интернете. Когда определитесь, кто ваш бренд, займитесь проработкой качеств бренда, кем вы являетесь для вашей аудитории: партнер, подруга, заботливая мама или прикольный друг? Это поможет вам нащупать общение с вашей целевой. Например, если вы производитель чипсов, то скорее всего вы «прикольный друг» для аудитории, с которым интересно зависать на вечеринках. Соответственно и тон в проморолике будет звучать по-простому и не навязчиво. Другое дело, если у вас сеть клиник, тут вы уже выступаете в ролики старшего партнера или заботливой мамы и тон будет соответствующий.
Начинаем делать креатив, ищем инсайты
Инсайт – это неожиданная правда, которую вы можете подметить. Возможно еще на стадии стратегической сессии и разбора вашей аудитории, а может и вовремя творческих мук, неважно, главное найти и зафиксировать инсайт.
Хороший инсайт – это ход в вашей рекламе, после которого зритель скажет: «А я думал это знаю только я».
Просто найти инсайт мало, нужно его исследовать, обтесать, испытать и только тогда применять.
Пишем сценарий к проморолику
Какие качества должны быть у классного промо ролика?
Продакшн промо ролика
Как плохую идею не спасет хороший продакшн, так и наоборот самый талантливый сценарий – может испортить плохой продакшн. Лучше не экономить на продакшне, ведь промо ролик – это лицо вашей компании. Какая я бы инновационная ни была ваша компания, но всё что увидит про вас зритель — это видео. Именно по видео человек может сформировать о вас мнение на долгое время. Поинтересуйтесь прошлыми работами команды, попросите портфолио, расспросите про проекты в которых участвовали режиссер и оператор.
Постпродакшн видео ролика
Выводы
Создание промо ролика — это сложный процесс, в котором лучше доверять профессионалам. Чем больше опыта у команды, тем больше вероятность получить хороший предсказуемый продукт.