Премиум домены что это
Адрес на миллион: что такое премиум-домены и почему они такие дорогие
Вы нашли красивый и доступный домен для сайта, но его цена почему-то намного выше, чем у большинства других адресов? Значит, вы столкнулись с миром премиальных доменов. В этом материале мы расскажем, что это за домены, кому они нужны и почему их стоимость может достигать небывалых цифр.
Матчасть: откуда берутся премиум-домены
Премиум-домены обойдутся дороже, чем стандартные адреса для сайтов. Их стоимость может варьироваться от нескольких тысяч до сотен или даже миллионов рублей (а иногда и долларов!). Однако стоит отметить, что обычно такая цена действует только в момент покупки, а продление происходит по обычным тарифам доменной зоны. Хотя в некоторых зонах на продление премиум-доменов устанавливается отдельная (чаще всего более высока) цена — эту информацию всегда можно уточнить у регистратора.
Существует много причин, по которым домен может считаться премиальным, но обычно выделить такой адрес среди других нетрудно — например, car.com явно будет цениться больше, чем official-car-dealer.com. Основные параметры, которые влияют на стоимость домена: длина, популярность и «красота» ключевых слов, а также брендовость и история домена.
Часто более высокую начальную цену на некоторые адреса устанавливают сами регистратуры (компании — владельцы доменных зон). Например, при подборе домена в REG.RU вы можете сразу увидеть, считается ли он премиальным в каких-либо зонах.
Некоторые премиальные домены можно купить у физических лиц на специальных торговых площадках — например в Магазине доменов REG.RU. В таких случаях цену на адрес устанавливает сам продавец.
Зачем нужны премиум-домены
Далеко не все готовы платить такие большие деньги за адрес для своего сайта, но всё же на премиум-домены всегда есть и будет спрос. Обычно более короткие и красивые адреса приобретают крупные компании, чтобы их клиентам было проще его запомнить. А ещё вместо поиска Google многие будут сразу вбивать нужный сайт в адресную строку.
Стоит задуматься о премиум-адресе, если вы хотите:
Как купить премиум-домен
Процесс покупки может немного отличаться от приобретения обычного домена.
Если вы нашли подходящее имя через сервис подбора доменов, можете просто добавить его в корзину, и после оплаты адрес моментально станет вашим.
Если же вы хотите купить премиум-адрес через Магазин доменов, то сроки переоформления с одного владельца на другого могут разниться. Чаще всего покупка проходит сразу же, но иногда регистратор может запросить дополнительные документы от продавца для подтверждения сделки. В этом случае оформление займёт не более 20 дней.
Чтобы купить премиум-домен, который не выставлен на продажу, можете воспользоваться услугой Доменный брокер: специалисты REG.RU свяжутся с текущим владельцем адреса и договорятся о сделке.
Как продать премиум-домен
А вот это уже интереснее: что нужно делать, если вы купили красивый адрес и хотите выгодно продать его на вторичном рынке?
Для начала вы можете выставить адрес на продажу в Магазине доменов REG.RU: для этого в Личном кабинете нужно найти соответствующий пункт в разделе «Операции».
Обратите внимание, что в Магазине доменов можно выставлять на продажу только адреса в определённых доменных зонах. Также до конца срока регистрации домена должно оставаться не менее двух месяцев. Подробнее о работе с Магазином доменов, а также о доступных для продажи зонах можно узнать в нашей Базе знаний
После выставления на продажу вы можете разместить на домене парковочную страницу — специальную «заглушку», которая сообщит, что адрес продаётся, и предоставит информацию о том, как его купить. Кстати, в REG.RU можно заказать бесплатную парковочную страницу и выбрать для неё один из готовых шаблонов, например такой:
Парковочная страница поможет в случае, когда кто-то вбивает домен прямо в поисковую строку и сразу видит предложение о продаже. Поэтому всегда стоит позаботиться о том, чтобы адрес, который вы продаёте, не вёл потенциального покупателя на страницу с ошибкой. А ещё с помощью парковочной страницы можно даже заработать на бонусной программе REG.RU.
Итак, мы рассказали вам о том, как появляются премиум-домены, от чего зависит их стоимость, а также как можно купить или продать премиум-адрес. Если вы уже готовы вложиться в красивое и запоминающееся имя для сайта, то делайте это не мешкая!
Что такое премиум домены
И на что обратить внимание при покупке
Поделитесь в социальных сетях:
Домен или доменное имя сайта — это то слово или комбинация слов, букв, цифр, которые пользователи набирают, чтобы попасть на сайт. Например, rf.ru или itbb.ru, домены.рф — это домены.
Домены второго уровня — это привычные для пользователей адреса сайтов, например vk.com или itbb.ru, домены.рф. Ко второму уровню относятся имена сайтов, в конце которых стоит com, ru, рф или другая зона. Например, google.ru.
Третий уровень — это, например, blog.google.ru, а четвертый — best.blog.google.ru. В этой статье будем говорить только о доменах второго уровня в зонах рф и ru.
Как устроен российский рынок доменов
Рынок доменов состоит из двух сегментов: первичного и вторичного. Первичный рынок — это свободные, никем не зарегистрированные домены.
На вторичном рынке продают домены, которые уже были когда-то зарегистрированы другими компаниями, доменными инвесторами или частными лицами. Статистика такая: 50% доменов принадлежит доменным инвесторам.
«50% доменов принадлежит доменным инвесторам»
Сейчас в России 46 аккредитованных регистраторов. Регистраторы работают на первичном рынке — продают свободные домены, и иногда на вторичном — организуют магазины доменов и площадки для перепродажи. Но, чтобы организовать магазин доменов, необязательно быть регистратором или получать аккредитацию.
Сколько стоит свободный домен
Минимальная цена свободного домена — 150 рублей, а максимальная — 900 рублей. Пару лет назад цена была еще ниже — от 99 рублей.
Проверка свободного домена на сайте регистратора
Стоимость домена — это цена за первый год. Через год понадобится продлить домен и стоимость будет выше:
Стоимость продление домена от 899 рублей
Обычно регистраторы дают скидку, если покупать больше одного домена за раз, например, два или пять.
Эксперты считают, что найти премиум-домен среди свободных невероятно сложно. Шанс есть, но он ничтожен, потому что все красивые, звучные, коммерческие домены разобрали инвесторы еще в 2005 году.
Какие домены считаются премиум
Домены оценивают по 50 критериям, чтобы определить цену. Вот некоторые из них:
Еще о двухсловных доменах: около 65% экспертов считают, что лучше писать через тире, остальные — слитно. Но оптимально купить оба варианта, выбрать какой больше нравится и настроить редирект. Тогда пользователь точно не ошибется.
Особенно высоко оцениваются домены в виде общих слов или слов, описывающих услугу, продукт:
общие слова, например, art, bank, shop, electro. Чаще всего эти слова обозначают целую отрасль;
услуги или продукты — vodka, sportloto, remont, book.
Точно не считается премиум:
Рынок премиум-доменов
Премиум-домены обычно продают в магазинах регистраторов или на специализированных площадках. Магазины доменов бывают нерегулируемые и регулируемые. В нерегулируемых продавцы выставляют цены самостоятельно, а домены не проходят проверку модератором.
Из-за отсутствия модерации и экспертной оценки, не представляющие ценности домены в нерегулируемых магазинах могут стоить миллионы и миллиарды рублей:
Так выглядят лоты в нерегулируемом магазине доменов: пользователи ставят цены самостоятельно
Или вот, пример: домен за 9 999 999 999 рублей:
Необосновано высокие цены вводят пользователей в заблуждений. Кажется, что обычные и премиальными доменами отличаются только ценой.
Совсем по-другому выглядит регулируемый магазин доменов. В таких магазинах лоты оценивают эксперты, основываясь на 50 критериях:
Все домены из списка магазина домены.рф — короткие слова с коммерческим потенциалом
Наш совет: покупать домены только в регулируемых магазинах, а перед покупкой проводить самостоятельный анализ или обращаться за оценкой к эксперту.
Как купить лучший домен
Есть два варианта, как купить домен: зарегистрировать свободный или купить на вторичном рынке. Если бюджет меньше 30 000 рублей, лучше придумать и зарегистрировать свой домен. С большим бюджетом есть шанс купить премиум-домен на вторичном рынке.
С доменом на вторичном рынке правило довольно простое: обратиться к доменному брокеру и четко назвать бюджет. Брокера советуем выбирать по рекомендации.
Свободные домены обычно дешевле, но их создание требует больше времени и креативности. Первый шаг — придумать слово или фразу для домена. А затем проверить слово в сервисах поисковых систем: Вордстате и Гугл-трендс. Эти сервисы помогают определить, есть ли у пользователей интерес к слову, которое будет в основе. Здесь же сравнивают варианты, чтобы определить, какой популярней.
Следующий шаг — проверить, свободен ли домен. Чтобы проверить, заходим на сайт продавца и вводим адрес будущего сайта. Среди результатов будут свободные домены по разным ценам и занятые.
Регистраторы часто предлагают схожие по написанию и звучанию адреса, если нужный занят. Чтобы определиться, используйте три подсказки:
Лучшие домены чаще всего отличаются простотой написания, запоминаемостью и звучностью. Есть метод проверки: представьте, что адрес сайта произносят по радио и ответьте на три вопроса:
Чем больше неоднозначных элементов: подчеркиваний, дефисов и тире, цифр вместо букв, например 2 вместо two, тем сложнее воспринимать на слух.
Premium DNS
Premium DNS — пакет услуг, с помощью которого можно гибко управлять зоной домена, а также просматривать историю изменений DNS-записей.
Вся информация о доменах, для которых подключен Premium DNS, дублируется на наши DNS-серверы и хранится в надежных дата-центрах. «Страхующие» серверы объединяются в сеть Anycast, что обеспечивает бесперебойную работу ресурса. Если один из серверов отказывает, другие продолжают работу и обеспечивают непрерывную работу ваших сайтов и сервисов на домене.
Пакет услуг Premium DNS подойдёт розничным клиентам с большим количеством доменов на одном аккаунте, а также партнёрам, которые занимаются реселлингом услуг.
С пакетом услуг Premium DNS можно:
создавать шаблоны DNS-зон;
откатить любое нежелательное изменение DNS-записей и восстановить настройки зоны, на которых сайт функционирует без ошибки;
использовать услугу DNSSEC для защиты от кибератак;
сократить время обновления зоны после любой операции до 10 минут (на стандартных условиях обновление занимает не менее 1 часа);
повысить отказоустойчивость системы и обеспечить бесперебойную работу интернет-ресурсов клиентов REG.RU.
Пакет услуг Premium DNS доступен только в том случае, если для вашего домена прописаны DNS-серверы ns1.reg.ru и ns2.reg.ru. Как узнать, какие DNS-серверы прописаны для домена? Если для домена прописаны хостинговые DNS-серверы ns1.hosting.reg.ru и ns2.hosting.reg.ru и вы хотите изменить их, используйте статью Управление DNS-записями на хостинге.
Как заказать Premium DNS
Выберите тарифный план (цена указана за год):
Затем нажмите Продолжить
Готово, вы заказали услугу Premium DNS.
Как управлять услугой Premium DNS
Кликните по домену, на котором установлена услуга Premium DNS:
В поле «DNS-серверы и управление зоной» нажмите Изменить:
Перейдите на вкладку «Шаблоны зон». На этой странице вы можете:
Вкладка «Шаблоны зон» есть в меню только в том случае, если для вашего домена прописаны DNS-серверы ns1.reg.ru и ns2.reg.ru. Как узнать, какие DNS-серверы прописаны для домена? Если для вашего домена прописаны хостинговые DNS-серверы ns1.hosting.reg.ru и ns2.hosting.reg.ru и вы хотите изменить зону DNS, используйте статью Управление DNS-записями на хостинге.
Перейдите на вкладку «Управление зоной». Отредактируйте записи для вашего домена. Для редактирования существующей записи нажмите на Карандаш, а для добавления новой кликните Добавить запись. Затем нажмите Сохранить как шаблон:
Укажите название шаблона и нажмите Сохранить шаблон:
Готово, теперь вы сможете применить этот шаблон к остальным вашим доменам.
Как изменить тариф Premium DNS
Сменить тариф Premium DNS «для домена» на Premium DNS «для аккаунта» напрямую нельзя. Вы можете удалить текущую услугу и подключить новую. Для этого:
Как продлить услугу Premium DNS
Кликните на услугу Premium DNS:
Выберите срок продления услуги и перейдите в корзину для оплаты счёта.
Готово! Вы продлили услугу Premium DNS.
Как удалить услугу Premium DNS
Обратите внимание: при удалении услуги средства не возвращаются.
Кликните на услугу Premium DNS:
На вкладке «Операции» выберите Удалить услугу:
Готово! Вы удалили услугу Premium DNS.
Как восстановить настройки DNS
Если вы изменили настройки DNS (например, ресурсные записи), их можно восстановить вручную на текущих серверах DNS. Для этого:
Кликните по домену, на котором установлена услуга Premium DNS:
В поле «DNS-серверы и управление зоной» нажмите Изменить:
Перейдите на вкладку История изменений:
Здесь отображаются все изменения в настройках DNS с момента подключения услуги Premium DNS.
Перед каждым изменением зоны DNS создаётся снэпшот. Чтобы увидеть настройки DNS до изменения нажмите Подробнее. Чтобы вернуть зону домена к предыдущему состоянию, нажмите Применить шаблон.
Готово, вы восстановили настройки DNS для домена.
Премиум-домены
Премиум-домены — это сайты, которые имеют популярность у пользователей благодаря своим оригинальным и звучным названиям.
Критерии премиум-домена
Свободные названия сайтов, не зарегистрированные в установленном порядке, составляют первичный рынок. Домены, которые уже были использованы, образуют вторичный.
Рынок доменов, бывших в употреблении, распределен между хозяевами ресурсов, использовавших сайт, и инвесторами. Людям, вкладывающим деньги в домены, принадлежит примерно половина общего количества наименований в продаже.
Премиум-домены — это не только название ресурсов, но и вложение денег. Наименования некоторых зарегистрированных сайтов могут стоить несколько миллионов долларов.
Чтобы определить стоимость домена, его оценивают по нескольким десяткам критериев. Основные свойства имен ресурсов, увеличивающие их цену:
Есть однословные и составные наименования, обозначающие одно понятие – avtomoto и avto-moto. Ценность вариантов рассматривается в конкретном случае, но одновременная покупка обоих сайтов увеличивает стоимость каждого.
Компании, регистрирующие сайты в этой зоне, выдвигают несколько требований к наименованиям доменов и устанавливают правила размещения ресурсов. Основные их них:
Запрещается использовать другие знаки, кроме a-z и 0-9.
Как зарегистрировать домен в ВИП
Стоимость премиум-домена
На вторичном рынке премиум-домены продаются регистраторами на специальных биржах. В нерегулируемых модератором интернет-магазинах пользователи сами устанавливают цену. Стоимость сайта может достигать нескольких миллионов долларов.
На регулируемых биржах домены проходят экспертную оценку и проверяются по нескольким десяткам критериев. Однако цены на самые востребованные имена могут шокировать пользователя:
Продление домена
Регистрация премиум-доменов
Оформить доменное имя можно у компаний регистраторов или их партнеров. На нашем сайте пользователям помогут подобрать и зарегистрировать премиум-домен в российской и международной зонах,а так же купить доменное имя в магазине доменов.
Кому не нужен премиум-домен
Когда речь заходит о дорогих доменах, в комментариях всегда схлестываются две мировоззренческие парадигмы: кто-то аплодирует стоя покупке ценного актива, а кто-то утверждает, что домен ничего не решает, и лучше было бы потратить деньги на рекламу.
Вы удивитесь, но я одинаково поддерживаю обе стороны, и вот почему.
Премиум-домен – это инвестиция, а каждая инвестиция должна окупаться. Давно прошли те времена, когда люди могли купить что-то красивое «ради понтов», сейчас перед любым вложением все несколько раз просчитывается и обосновывается. Но я могу сразу назвать ниши, в которых премиум-домен не пригодится. Итак, начнем.
1. Малый и средний бизнес. Если стоимость домена превышает ваш годовой маркетинговый бюджет, то однозначно лучше вложить деньги в рекламу. Домен сам по себе не продвинет ваш бизнес. Малый бизнес и составляет костяк возмущающихся по поводу цен на домены. И я их прекрасно понимаю: когда кто-то покупает домен по цене, превосходящей стоимость всего твоего бизнеса, это действительно удивительно.
3. Ресурсодобывающие компании. Здесь все еще проще: клиенты сами приходят, а крупные контракты заключаются после личного знакомства. Представляете себе на сайте «Роснефть» кнопку «купить нефть»? Я тоже. Чтобы понять, насколько здесь все равно на интернет, посмотрите на сайт поставщика природного газа номер один в мире.
4. Информационные сайты. Здесь, как и с малым бизнесом, бюджеты обычно ограничиваются вложениями в контент и SEO. Исключение будет только для очень больших сайтов типа vc.ru или iz.ru. Но я бы сказал, что это больше похоже на стартап с монетизацией, чем на инфосайт.
5. Начинающие стартапы. Конечно, хорошо, когда проект сразу стартует на дорогом домене, это сразу придаст ему дополнительную ценность. Но когда ограничены ресурсы и стоит выбор – вложиться в имя или в продукт, многие обоснованно выбирают вложение в продукт.
Но здесь есть нюанс: важно не пропустить момент выхода продукта на массовый рынок и вовремя купить необходимый домен. Многие стартапы упускают этот момент и, даже имея ресурсы на покупку домена, продолжают использовать начальный вариант.
Такая неосмотрительность приводит к тому, что ваш проект может отдавать часть своего маркетинга и трафика другим компаниям. Вот, например, как Qlean.ru неплохо раскручивают конкурента Clean.ru, а телекоммуникационная компания Дом.ру, не владея доменом dom.ru, сделала его очень популярным и известным. И таких примеров много.
А теперь, на контрасте порассуждаем, кому же все-таки нужен премиум-домен. Если мы посмотрим на самые крупные доменные сделки в России и в мире, то увидим, что это исключительно массовый продукт в сегменте B2C.
Что дает премиум-домен в B2C:
1. Удобство использования – проще набрать в адресной строке, будет больше прямых заходов. Вот, посмотрите, как легко и непринужденно только в поиске Яндекс полтора миллиона людей вводят домен hh.ru. О статистике браузера и Google можем только пофантазировать.
2. Просто передать. Проще сказать, что ты купил на Озоне, чем выговаривать какой-нибудь длинный Сбермегамаркет. По этой же причине баннерная, теле- и радиореклама с упоминанием короткого домена будет эффективнее.
3. Больше доверия к ссылке. Люди любят короткие ссылки и чаще на них кликают. Вот, даже есть соответствующее исследование. Поэтому CTR интернет-рекламы и сниппета у короткого домена в выдаче будет выше. Простая психология: если вы продаете рулонный газон на сайте trava.ru, то вам изначально будут охотнее доверять, чем сайту gazon-rulonnyj-64.ru.
Суммарно эти факторы по моим самым заниженным оценкам улучшат эффективность маркетинговых вложений примерно на 3%. Да, в случае с двухбуквенным доменом, как, например, у hh.ru, эффект будет намного выше. Но возьмем минимальные 3%. Их не почувствует малый бизнес, но вот какой будет эффект, если мы примерим эту цифру на крупных игроков.
По данным sostav.ru тридцать крупнейших российских рекламодателей в среднем тратят на рекламу 3 млрд руб. в год. При увеличении эффективности рекламной кампании всего на 1% экономия составит 30 млн руб. в год. Получается, что премиум-домен ценой в 10 млн способен окупить себя за пару месяцев. И вот теперь становится понятно, почему домены с каждым годом становятся дороже и дороже – их становится все меньше, а маркетологов, посчитавших их реальную ценность, все больше.
Конечно, расчеты примерные, основанные на моей субъективной (хотя, как по мне, даже заниженной) оценке. Но по ним прекрасно виден масштаб цифр при прокачке всего лишь одной (но очень важной) точки контакта бренда, которой является домен. Более того, часто сам домен и является брендом, вокруг которого строится остальной маркетинг, поэтому он порой вообще бесценен.
Никто не отменял злоупотреблением правом и суды отказывают таким ушлым про которых вы написали.
Очень редко суды отказывают в обратных захватах доменов. В основном удовлетворяют. Единой практики нет. Как и мнения верховного суда.
до верховного обысно не доходят такие кейсы. Я отстаял лично 4 доменоа от таких упырей.
И тем не менее в основном удовлетворяют. Формально у владельца нет законных интересов на доменное имя, если он сам не является обладателем этого ТЗ.
По этой же причине баннерная, теле- и радиореклама с упоминанием короткого домена будет эффективнее.
Вот уж делать нечего, как ребусы дебильные разгадывать в рекламе