«Зато что-то новое»: кому нужны похабные ролики с Леной
Относительно пресную избирательную кампанию этого года недавно разбавила череда роликов с политическим подтекстом и шутками ниже пояса. В их числе и дискуссия участниц девичника о «проверенных членах», и мини-сериал о приключениях неудачливого юноши, чья подружка Лена требует «попробовать что-нибудь новое». Эксперименты неизменно заканчивается для молодого человека травмами или унижением. Полутораминутные видеозаписи заполнили соцсети и распространились по телеграмм-каналам, вызывая два вопроса: кому всё это надо и на кого рассчитано. «Родина на Неве» собрала мнение экспертов по этому поводу.
Кадр из ролика, где ЛДПР по сути приравнивается к ЛГБТ
Все ролики представляют собой короткие истории с простыми сюжетами. Часть из них прямолинейно упоминает партию ЛДПР. Например, в одном из видео молодой человек, не зная, как признаться облачённому в тельняшку отцу в нетрадиционной ориентации, заявляет о вступлении в ЛДПР, тем самым ставя знак «равно» между этими ситуациями.
Есть видео со специфической агитацией за единороссов. В «триптихе» с затейницей Леной основа всех сюжетов — полный провал экспериментов и идеи «попробовать что-то новое». «Что-то новое» для товарища Лены заканчивается плохо, в одной из историй вообще прогнозом эскулапа, что «жопа зарастёт через две недели». Вывод выведен белым по чёрному в конце видео: там говорится, что надо выбирать то, что проверено временем, а именно, «Единую Россию».
Есть в ассортименте и сюжет о «проверенных членах», которые, по мнению невесты некоего Чувашкина, героини ролика, лучше, чем эксперименты. Видео, в отличие от сериала с Леной, заканчивается на позитиве и со словами: «”Единая Россия” знает, где и как сделать вам приятно, голосуй за проверенных членов». Кому и зачем нужны эти несколько похабные ролики накануне выборов? На инструмент эффективной агитации они не похожи.
Директор Института современного государственного развития, политолог Дмитрий Солонников считает, что учитывать надо, минимум, два момента. И ключевой — освоение бюджетов:
«На мой взгляд, тут два момента. Первый и основной — это, конечно же, освоение бюджета: снимают креативные ролики с шутками ниже пояса, и кому-то это нравится, заказчикам нравится. Есть люди, которым это действительно “прикольно”. Есть заказчики, есть деньги — ролики снимают. Это раз. Два, как вирусная реклама это работает. Такие ролики делаются на каждой крупной кампании. Они действительно расходятся как вирусная реклама, их гоняют по соцсетям, пересылают друг другу. Абсолютно уверен, что и дальше такая работа будет вестись. А следом идёт работа на подсознание, что не надо выбирать новое, идёт месседж: “новое — это плохо”. Насколько это результативно, другой вопрос».
Призыв отказаться от искушения «попробовать что-то новое», вероятнее всего направлен против партии «Новые люди». Но с точки зрения политолога, отклика у сочувствующих этой партии видео вряд ли найдёт. Это партия не эмоционального заряда, и электорат у неё вряд ли оценит подобное специфическое творчество.
Что касается аудитории подобных роликов, то она может быть максимально широкой — в интернете сейчас сидят все. «Ушло время, когда интернет был чисто молодёжной средой. Такие ролики смотрят люди за 50, за 60, бодро их пересылают. Возрастного ограничения здесь нет. Это вирусная реклама, настроенная на формирование эмоционального подсознательного образа: пробовать новое — это нехорошо. Не думаю, что это вызовет какой-то серьёзный отток голосов тех, кто хотел голосовать за “Новых людей” или был принципиально против “Единой России”. Но то, что заказчик остался доволен, я думаю, да — креативно, смешно в определённом понимании», — говорит Солонников.
Условным выгодоприобретателем во всей этой истории можно называть «Единую Россию», а реальный выгодоприобретатель — тот, кто продал услугу и ролики снял, считает политолог.
Политконсультант, генеральный директор аналитического центра «Политген» Ярослав Игнатовский также считает, что электорального эффекта ролики не несут:
«Волна различных роликов с сексуальным подтекстом в последнее время просто захлестнула. Есть несколько факторов. Есть ряд пиар-агентств, которые, предполагаю, получили заказ на подобного рода контент, чтобы как-то взбодрить молодёжь, людей, находящихся на пике жизненной активности, с целью придать интерес этой достаточно спокойной кампании.
Но это может быть ещё и выпад в сторону “Новых людей”. Они набирают достаточно неплохой процент по различным прогнозам и могут попасть в Госдуму. Это, с одной стороны, история, рассчитанная на молодёжь, на средний возраст, чтобы голосовали за более старые партии. Но с другой стороны, это похоже на такое развлечение, абсурдизацию, и цели этих видео — как можно больше просмотров, вирусное распространение.
Вообще, на мой взгляд, в этой кампании не так много было каких-то смысловых вещей — все партии говорили примерно одно и то же, стандартный набор. А в отсутствие содержательности идёт некая карнавализация. И мы сейчас видим пример подобной карнавализации, провокации людей на некие эмоции. Ролики сняты в достаточно агрессивной, провоцирующей манере, с использованием мата — кто-то посмеётся, кто-то пожмёт плечами. Какого-то серьёзного электорального эффекта в этом нет. А студии просто отрабатывают контакты».
Собеседник издания добавил, что история с такими роликами вовсе не обязательно общефедеральная и имеющая большие цели. Заказать их могли и партии, решающие локальные задачи в регионах.
Дмитрий Жвания, кандидат исторических наук, специалист по истории политических учений поделился своим видением ситуации:
«Что касается роликов, где партия ЛДПР представлена партией ЛГБТ, то, скорее всего, их изготавливает сама партия ЛДПР в надежде привлечь голоса ЛГБТ, а это всё-таки от пяти до восьми процентов населения. Не секрет, что ещё в середине 90-х годов Владимир Жириновский перед очередными выборами депутатов Государственной Думы пытался привлечь к себе симпатии ЛГБТ-сообщества и даже проводил пресс-конференцию в петербургскоv гей-клубе “69” и всячески демонстрировал публике, что он тоже не чужд нетрадиционных форм сексуальных отношений.
Тогда он после застолья остался с одним молодым человеком надолго в дарк-руме, это такое пространство в ночном клубе, где люди уединялись, вышел оттуда раскрасневшимся. Я был на этой пресс-конференции как приглашённый журналист и отследил всё это дело до конца, поэтому знаю, о чём говорю. Тогда Владимир Вольфович заявил, думая, что все вокруг него представители ЛГБТ — вот вы должны ходить на выборы, видеть во мне своего защитника. Если вы за меня проголосуете, то это, как минимум, пять процентов и гарантированный проход фракции ЛДПР в состав Государственной Думы.
Это первый вариант. Второй вариант — эти ролики изготавливают те, кто пытается привлечь избирателей ЛДПР к себе и играют действительно на одном поле с ЛДПР, поднимая популистские темы, связанные с социальными проблемами, и так называемый “русский вопрос”. Что это за партии, я не буду говорить, кто следит за политикой, может догадаться. И скорее всего, это делают те партии, которые имеют хороший бюджет, потому что в роликах задействованы настоящие молодые актёры. Их узнают те, кто проводят актёрские кастинги. Я знаю это потому, что мой сын — молодой режиссёр, и один из участников этих роликов приходил на кастинг для фильма, который он снимал.
Что касается роликов против новизны, с призывами выбирать единороссов, то скорее всего, это вирусный маркетинг, вирусный пиар, придуманный молодыми, креативными в кавычках менеджерами, которое взросли на околокремлёвских движениях, вроде “Наших”, “Молодой гвардии Единой России”. Когда эти движения появились, им было лет 25, сейчас — лет 35, и вот опять они решили покуражиться, освоить бюджеты. И тоже по тому, кто задействован в этих роликах, видно, что это ролики профессиональные. Видно, что снимали на хорошие камеры, картинка хорошая, а для этого нужно техническое оснащение — это сделано не на коленке и снято не на фотоаппарат.
Лейтмотив роликов “попробовать что-то новое”, как и лозунги в конце их вроде как направлены против партии “Новые люди”. Вряд ли они призваны воздействовать на избирателя, точнее — на его выбор. Не исключено, что — они орудия во внутриэлитной борьбе группировок».
Ролик «Play New» – «Пробуй новое»
Новая рекламная кампания Nike «Play New» призывает людей открыть для себя мир спорта по-новому. Кампания началась с ролика, в котором известные спортсмены пробуют необычные для себя занятия.
А знаешь, что не провал? Делать новое первый раз. Это не провал. Вообще ни разу.
Попробуй сыграть в гольф, как чемпионка мира по спринту Дина Ашер-Смит. Или в теннис, как звезда WNBA Сабрина Ионеску. Попробуй попасть битой по мячу как восьмикратный призёр международных паралимпийских игр Блейк Липер или стреляй из лука, как певица Розалия. Что бы ты ни хотел сделать, дерзай!
Конечно, это может быть некрасиво. Но попробуй то, чего ты никогда раньше не делал. И это в любом случае будет победа.
Спорт – это лайфхак
Мелани Огюст, вице-президент Nike по глобальному маркетингу, поделилась своим видением смысла игры и напомнила о лайфхаке получения радости от спорта.
Радость в игре
«Игра – это радость. Это чистое удовольствие и возможность быть свободным. Все дети играют. И это естественно, то, что они делают. Причина, по которой мы призываем людей играть в новое состоит в желании отпраздновать возвращение к радости открытия, в попытках сделать что-то в первый раз, чтобы получить радость и немного расслабиться».
Вдохновение в игре
«Спорт – лучший способ наблюдать за нашим ростом как людей. Подумайте обо всех возможных способах движения. В детстве с моими братьями.мы имитировали спорт, который видели по телевизору. Больше всего мы любили прыжки в высоту. У нас была кровать со столбами, поэтому мы привязывали верёвку и потом по очереди перепрыгивали через неё. Затем мы ходили в наш переулок и бегали спринт. А ещё у нас был бассейн, где мы пробовали плавать стилем баттерфляй. Я почти уверена, что мы делали это неправильно. Но все эти движения и игры доставляли нам много радости».
Упорство в игре
«Вы хотите изменить мир? Сначала вы должны отразить в нём то изменение, которое хотите увидеть в себе. Спорт становится для вас средством познать себя, почувствовать себя комфортно, быть уверенным в себе, опробовать концепции, которые вы будете использовать в этом мире. Будь то упорство в изучении чего-то, работа с командой или процесс противостояния вещам, который даёт вам время для практики и, в конечном итоге, уверенность. Итак, когда вы входите в мир и видите вещи, которые хотите изменить, у вас уже есть опыт, когда вы практиковали и делали это, потому что спорт – это всего лишь микрокосм более широкого мира».
Открытия в игре
«Иногда мы ловим себя на мысли: «Если я занимаюсь спортом, каковы шансы, что я стану профессионалом?» Я отвечаю: если вы занимаетесь спортом, просто посмотрите, куда это вас приведёт. Спорт помог мне развить свои способности в детстве. Теперь, когда я стала взрослой, это стало для меня способом познать мир. Что делает занятия спортом такими крутыми, так это то, что моя история не привела к тому, что я стала профессиональным спортсменом, но теперь я могу рассказывать истории о профессиональных спортсменах и при этом вдохновляться ими».
Рекламная пауза! Лучшие ролики по версии режиссеров рекламы
Movie Park и режиссеры рекламных креативов поделились своими любимыми работами
Если спросить, что такое идеальная видеореклама у тех, кто ее заказывает, смотрит и снимает, получатся совершенно разные ответы. Бренды хотят, чтобы реклама продавала, зрители ждут от нее эмоций, а режиссеры обращают внимание на неочевидные детали. Видеопродакшн Movie Park вместе с другими режиссерами рекламы поделились любимыми необычными, стильными, трогательными и абсурдными роликами и рассказали Sostav, чем они их зацепили.
Itaú — Read for a child
В социальном ролике от банка Itau, посвященном заботе о детях, а именного детскому чтению, рассказывается трогательная история вдохновения, идущего с малых лет. Мы видим кадры из детства главной героини, где родители читают ей книги о космосе, а затем результат этих чтений — полет в космос.
Федор Балванович: «Видео — это аудиовизуальный гипнотический элемент, который позволяет контролировать эмоции зрителя и формировать его мнение относительно каких-либо вещей. На тех, кто занимается производством контента, лежит огромная ответственность за то, что они транслируют — так они «руководят» мыслями человека, формируют ценности, влияют на будущее общества. Поэтому мы, режиссеры, должны внимательно относится к тому, что делаем, и создавать проекты, транслирующие правильные мысли и поступки. Чем больше этого будет в видео — тем больше и в реальности. Ролик от Itau — пример проекта, который способен формировать ценности и менять жизни людей к лучшему».
Leroy Merlin — Life’s Adventure
Продавец строительных товаров Leroy Merlin показывает метфору совместного жизненного путеществия. Молодая пара отправляется в плаванье, но вместо судна — старый и дряхлый дом, который они постепенно приводят в порядок, параллельно преодолевая бури и мели.
Ширманов Александр: «Мне кажется, что в этом ролике идеальный баланс между художественным замыслом, искусством и попаданием в самую широкую аудиторию. Говорить честно о проблемах зрителя, о том, что его по-настоящему волнует — подход, с которым и мне хочется делать рекламу. Не оставить равнодушным зрителя и помочь найти решение его проблемы — в этом суть рекламы.»
LEGO City — The Robbers Try and Steal the Bank
Звонцов Алексей: «Ролик LEGO интересен нестандартным подходом к реализации. Предполагаю, при его создании была определена общая идея, направление, но сюжета внутри не было. Тогда создатели ролика общались с детьми, задавали правильные вопросы, получали нужные реакции — так они смогли выстроить интересный сюжет и наполнить его смешными фишками. В итоге все это смотрится динамично, весело и необычно.
В этом ролике получилось сочетать контрастные вещи — простой детский рассказ с живыми эмоциями и экшн со спецэффектами, взрывами. Разные по масштабу и стилистике истории в сочетание дают что-то новое и необычное. Вместе с тонкой режиссурой и проработанными деталями, ролик создает желание смотреть такие работы и делать что-то подобное».
EDEKA — Weihnachtsclip
Соколов Антон: «Storytelling, погружение в историю, искренние эмоции. Реклама хороша тем, что ее можно адаптировать ко многим брендам».
McDonalds — Sheriff
В ролике McDonald’s полицейский увлеченно занимается своими причудливыми делами, и только пакет с фастфудом может его увлечь.
Копылов Иван: «Во-первых, я, как зритель, полностью верю тому, что происходит в кадре, хотя, понятно, что перед нами сюр. А во-вторых, в этой работе все департаменты работают на единую историю: кастинг, камера, монтаж, звук, музыка — все подчинено истории и все работает! Отдельно хочу выделить музыку. Ее инфернальное сочетание с камерой и бегущим героем в кульминационный момент — это то, что заставляет зрителя смеяться. Такое сочетание классно работает благодаря тому, что режиссер, во-первых, готовит зрителя поведением главного героя, а во-вторых, ставит эту музыку не в сам кульминационный момент, а чуть раньше, с появлением продукта, затем выключает интершум, когда герой бежит, и мы смеемся».
Pocari Sweat
На видео мы видим обычный день в школе, но внезапно все вокруг превращается в сказку, и вместе с главной героиней зритель попадает в волшебный мир прохладительного напитка Pocari Sweat.
Гуляр Денис: «Невероятный визуал, доносящий самое главное — ощущения. Именно полученными ощущениями меня зацепил этот ролик. Я не понял ни слова, ни смысла рекламы (при первом просмотре), однако получил ощущение фантазии, сказки, чуда, легкости и желания погрузиться в эту атмосферу. На мой взгляд, видео должны оживляться вдохновлять, задевать за живое. А еще, что немаловажно, запоминаться. Этот ролик я увидев однажды запомнил навсегда. Сам хочу делать такие работы и дарить людям ощущения от увиденного».
Wideroe — Grandpa’s magic trick
Большую часть ролика мальчуган пытается уговорить дедушку что-то повторить, кажется, что какой-то фокус. И наконец мужчина соглашается. Он выпускает из рук маленький самолетик, но это иллюзия — лишь вовремя вылетевший из-за гор лайнер.
Перловский Михаил: «Этот простой ролик для норвежских авиалиний мне кажется маленьким шедевром. Точный кастинг, великолепная работа с актерами — то, что меня особенно привлекает как режиссера. А еще — легко созданный мир героя и ситуация, в которую веришь на все сто. Пацан, который докапывается до деда, — повтори, ну повтори, ну, пожааааалуйста, — это правдиво и узнается сразу же. Смотрите и кайфуйте!»
Geico — Unskippable: Family
Идеальная семья готовится к идеальному обеду, но на первых же десяти секндах ролика замирает — закадровый голос сообщает нам, что эту рекламу невозможно пропустить, ведь она уже закончилась. Остальные 50 секунд зрителю предлагается наблюдать за собакой, увлеченно уплетающей макароны.
Земляков Антон: «В этом ролике мне нравится глубина абсурда как жанра в простой по содержанию истории. Существующие в разных экранных мирах люди и собака, абсолютно рандомный сюжет и практически полное отсутствие какого-либо месседжа — все это выводит здесь абсурдность на какой-то абсолютный уровень. И отдельно вдохновляет смелость, с которой агентства предлагают такой креатив, а клиенты идут на это.»
CHANNEL 4 — REBRAND
Этот ролик и вовсе не похож на рекламу, а скорее на артхаусное кино — на протяжение всего видео мы наблюдаем за кадрами природы, медитативных танцев и жизни под микроскопом.
Игнатьев Артем: «Прежде всего, поясню самое главное — от кого этот прелестный ролик. Тут всплывает имя Джонатана Глейзера, и если это имя вам ничего не говорит, то даже не думайте смотреть этот ролик первым, посмотрите для начала все — абсолютно все, — что он снял до этого, в период нулевых. Включая еще и клипы (а уж там есть, что глянуть: Massive Attack, Radiohead, Jamiroquai и Blur). В довесок можете заценить и фильм Глейзера — «Побудь в моей шкуре», совершенно сумасшедший завораживающий одновременно. И только потом смотрите промо ролик для канала Channel 4. После всего вышеперечисленного новый проект Глейзера не покажется чем-то странным или необычным, вполне в его духе. Не думаю, что можно найти что-то похожее среди рекламы. Будем честны, такой уникальный авторский формат совершенно не востребован и никому не нужен, он слишком тяжелый и слишком артовый. Вот и получается, что как реклама это вообще не пример того, как надо делать, даже антипример. А вот как авторское произведение — это вещь очень остроумная и даже уникальная».
Johnsonville — Jeff and His Forest Friends
Эту рекламу можно назвать альтернативной историей любой диснеевской принцессы, если бы она ела на завтрак сосиски марки Johnsonville. Дружелюбные животные собираются вокруг главного героя, чтобы обсудить преимущества мясного полуфабриката.
Болгов Владимир: «В серии роликов Johnsonville центральным креативом работает история о том как обычные работники мясного производства придумывают рекламу их бренду. Это довольно старый ролик, ему около пяти лет, но посмотреть его сегодня, на мой взгляд стоит потому, что это классический пример комедийного постмодернизма, который так хорошо работал все эти пять лет. «Насмотренный» зритель устал от клише и постоянно повторяющихся киноприемов, которые дают отличную комедийную перспективу данной истории. Посмотреть его именно сегодня стоит и потому, что тренд на постмодернизм подходит к концу и можно либо урвать последние его искорки либо попробовать осмыслить следующий тренд, скорее всего на метамодернизм в комедии».
Walmart — An Ode to Motherhood
Walmart показывает зрителю обратные стороны материнства в незабываемой манере. И, конечно же, все необходимые товары мамочка может найти среди огромного ассортимента магазина.
Поплавский-Гинзбург Клим: «Я бы пожелал, чтобы каждому из нас доставались подобные работы. Проект непосредственно рассказывает об огромном кластере людей, задействованном в нем. Показывает, что работает не только режиссер и креатив, работает каждый цех. Здорово, когда есть возможность поучаствовать в такой объемной, красочной, высокотехнологичной, и в то же время абсолютно понятной конструкции. Мне бы хотелось, чтобы у нас всех была возможность проявлять свой профессионализм и экспериментировать».
Наиболее запоминающиеся рекламные ролики
Реклама — определенно главный двигатель торговли. На какие только ухищрения не идут современные маркетологи, чтобы сделать запоминающийся рекламный ролик. Каждая акция должна запечатлеться в памяти слушателя и неважно как: на слух или зрительно. Рекламный ролик должен быть уникален, быть провокационным, цепляющим. Удачная реклама гарантирует большие продажи, что позволяет фирме развиваться и расширять производство. Есть и исключительные акции, которые несмотря на коммерческую цель, стали символом и частью жизни людей.
WASHINGTON POST: «Информация правит миром»
СМИ обязано, как можно быстрей и как можно детальнее и правдивее, описывать те или иные ситуации, происходящие в мире. Если статья конкурента вышла раньше или достовернее, то рейтинги издательства сразу падают. Крупнейшее информационное издание США WASHINGTON POST в этом ролике лишний раз указывает гражданам на важность получения только достоверной информации. А информация, полученная в нужное время, является еще более важной. Зачем нужны эти данные, когда уже ничего не исправить?
Великий финансист Ротшильд говорил, что владеющий информацией — владеет миром. Exiterra уже 20 лет занимается продвижением своих партнёров в СМИ. Обращайтесь к нам за грамотным PR, чтобы о вас знали.
GILLETTE с заботой о близких
Ролик, получивший золото на «Каннских львах» в 2017 году в категории Health & Wellness. По сценарию, молодой человек заботится о пожилом отце. Он поднимает его с постели и сажает в инвалидное кресло, а потом идет с ним в ванную. Там помыв отца, он начинает его брить станком данной фирмы. Неплохая идея для рекламы безопасной бритвы. Создатели ролика подкупают зрителя состраданием, используя давление на наши родственные чувства. Не выберет же парень для больного отца плохую бритву?
APPLE: «Думай иначе»
К концу 90-х годов, корпорация переживала кризис: стремительное падение продаж и отток покупателей к конкурентам, заставили руководство пересмотреть подходы к продажам. Новая рекламная программа под девизом «Think different» (Думай иначе) с ходу попала в цель, что позволило выйти из кризисной ямы. С тех пор, в основе рекламных акций фирмы лежат интересы покупателей. Уже не столько важно качество, сколько бренд, ведь каждый выход мобильного телефона фирмы — это сенсация. Выстраиваются огромные очереди для того, чтобы приобрести первыми новую продукцию APPLE. Компания до сих пор к выпуску каждого устройства делает мощнейшую рекламу — и это работает.
Nike: «Я только лучше»
В 2015 году эта компания запустила акцию «Better For It». В России кампания прошла под девизом «Я только лучше». Фирма Nike призывала женщин заниматься спортом. В акции участвовали молодые спортсменки со всей России. Они сняли видео на YouTube и сделали фото для компании под слоганом «Я только лучше». Кампания была настолько масштабной, что проходила и по ТВ, и на радио. По словам директора по маркетингу Nike, результат превзошёл все ожидания. Фирме удалось повысить активность аудитории в несколько раз.
S7 AIRLINES: «Посетите землю»
Притянув невероятный успех с помощью роликов #хочутудагде и #лучшаяизпланет, в 2018 году компания запустила полномасштабный проект в формате YouTube-шоу.
Сериал из 6 отдельных частей-серий, о самых значимых местах на нашей планете и явлениях. 23.11.2018 года шоу было перекодировано в радиосигнал и направлено в космос, в направлении потенциально обитаемой планеты Gliese 581c. В создании сериала задействованы современные медиа и инфо ресурсы: соцсети, кинотеатры, радио, digital-поддержка и даже ООН.
Ролики привлекли 34 млн. просмотров, что увеличило трафик сайта компании на 16%.
Демонстрация мощи в Рекламе JEEP
Jeep Wrangler изначально задуман как армейский автомобиль повышенной проходимости и поставлялся в американскую армию с 1987 года. В военной среде любим, уважаем и не нуждается в рекламных представлениях. Но поскольку авто доступно и гражданскому населению, производитель Chrysler (отделение JEEP) озаботился продвижением модели.
У брутальных внедорожников в мире громадный фан-клуб, но после этого ролика, продажи Wrangler не подскочили, а рванули вверх. В ролике машина выезжает из леса, забирается на скалу водопада и лезет на камни, превратившись в живое существо: мускулистое, твердое и спокойное.
COCA COLA: «Праздник к нам приходит»
Идею о новогоднем караване грузовиков в гирляндах, перевозящих напиток, в 1995 году подала рекламная компания W.B.Doner, а воплотила в жизнь на экранах компания по спецэффектам Industrial Light and Magic, они же создавали «Звездные войны» и «Форрест Гампа». Никто и не думал тогда, что реклама станет общемировым рождественским атрибутом, как в России, например, «С легким паром» в новогоднюю ночь.
Жители США уверяют, что дух Рождества невозможно уловить, если не посмотреть знаменитую рекламу с красными грузовиками. Каждый год мы можем тоже видеть новые версии рекламного ролика по ТВ. Образ праздника и Нового Года надежно закрепился за данным творческим произведением.
Dove: «Ты красивее, чем думаешь!»
В ролике показывают художника, который рисует два портрета одной и той же женщины. Один по её описаниям, второй — по описанию незнакомого мужчины. В ролике женщина сидит за занавеской и описывает на слух свои черты лица, волосы, глаза.
Портрет со слов незнакомца оказался красивее. И в ролике прозвучал слоган: Ты красивее, чем думаешь! Dove.
ALWAYS: «Как девчонка»
В 2014 году компания предметов личной гигиены привлекла профессиональных психологов и психотерапевтов для проведения исследования причин женской неуверенности в себе и заниженной самооценки. Итог исследования неутешительный — общество изначально насаждало женщинам такую модель поведения. По факту рождения было положено быть слабыми и беззащитными, а выражение «как девчонка!» было и вовсе оскорбительного характера.
Рекламная кампания под лозунгом «Как девчонка» показала миру обратное — девушки могут быть сильными, выносливыми и упорными. Учитывая волну феминизма, которая набирает обороты, реклама понравилась публике. Нестандартный, провокационный взгляд и подача материала позволили проявить интерес к компании. Логично, что ролик, снятый в традиционном стиле, вряд ли кто-то бы запомнил.
Рекламная дорожка признана «золотой» рекламой за 2015 год и принесла бренду 14 Каннских львов, премию «Эмми» и 6 премий «CLIO».
HONDA и 606 дублей
Японская корпорация известна автомобилями, мотоциклами и силовым оборудованием, но мало кто знает, что компания с 1986 года ведет усиленные разработки и исследования в области робототехники и искусственного интеллекта.
Хронометраж рекламной дорожки занимает две минуты и представляет собой гениальное творение японских маркетологов. Рекламный ролик снят без использования спецэффектов и компьютерной графики — использованы только физические законы, а также много повторов. Творческой группе пришлось переснимать 606 раз этот шедевр, прежде чем удалось достичь нужного эффекта.
Челлендж от Жан-Клод Ван Дамма и VOLVO
Volvo — это компания, специализирующаяся на выпуске легковых, грузовых и специальных автомобилей. В 2013 году компания сняла ролик под названием The Epic Split feat. Van Damme, рекламирующий грузовики. К съемкам было решено привлечь актера боевиков Жан-Клод Ван Дамма. В данном ролике актер на шпагате держится между двумя фурами, которые едут вперед.
Видео было выложено на ютуб и за невероятное время собрало 60 миллионов просмотров. Ролик стал челенджем, множество людей переснимали и повторяли этот трюк в различных интерпретациях, в том числе юмористических.
STELLA ARTOIS с намёком на защиту экологии
Легкое и ненавязчивое пиво, впервые было сварено в 1926 году в Бельгии, а к 2006 году в мире производилось до 1 млрд. литров ежегодно.
Спокойный ролик с Мэттом Деймоном, призывающий очистить воду для 1 млн. человек за 5 лет. Для начала, нужно купить брендированный бокал.
M&Ms: «Плохие пассажиры»
Хулиганы в глазури вышли из-под пера креативного директора компании Сюзан Кридл в 1995 году и с тех пор без них не обойдется ни одна рекламная акция.
Шоколадные шарики и здесь продолжают паясничать: переругиваются на заднем сидении машины, достают девушку за рулем.
БИЛАЙН: «Гиги за шаги»
Обратимся снова к нашей стране. В 2018 году тарифная линейка оператора «Все мое» требует продвижения. Дан старт акции «Гиги за шаги». Приложение «Мой Билайн» подсчитывало шаги абонента, который получал в обмен на них до 3 Гб. интернета в месяц. Руководство компании заявило, что цель акции привлечение к здоровому и спортивному образу жизни, а заодно к новым тарифам компании.
Видеореклама занимает особое место в нашей жизни. Люди сталкиваются с ней постоянно: дома, в кафе, в метро, в автобусе. Человеку свойственно воспринимать большую часть информации зрительно поэтому, при грамотном подходе в создании рекламного ролика, можно сильно увеличить продажи и рейтинг компании.
Делать деньги без рекламы, может только монетный двор. — Подслушано на Одесском рынке.
Если вам понравилась подборка, то можете оставить комментарий ниже и поделиться своими мыслями.
Реклама в TikTok: как там продвигаться и зарабатывать
Психологический климат в коллективе: как это влияет на прибыль?