Почему в россии айфоны дороже чем в сша
Почему техника Apple в России стоит дороже, чем в США?
Негодования по поводу «несправедливых цен» на продукцию Apple в России — явление нередкое. Посетив американский сайт компании и проведя несложные валютные перерасчеты, многие задаются вполне резонным вопросом: «за что?!»
На самом деле всё очень просто. Суть в различии налоговых систем двух стран. В США попросту нет НДС либо другого подобного ему федерального налога. Есть лишь налог с продаж (sales tax), который идёт в местный бюджет и назначается каждым штатом отдельно по своему усмотрению. Соответственно, цена на американском сайте Apple указана без этого налога — он добавляется уже при оформлении покупки в зависимости от того, где живет покупатель.
Несомненно, данные расчёты приблизительны, а валютные курсы, к сожалению, не отличаются постоянством. Но суть останется неизменной: если вы оказались проездом в США, то имеет смысл заглянуть в ближайший Apple Store и неплохо сэкономить на покупке. Но существенной экономия будет лишь в некоторых Штатах и при приобретении действительно дорогого устройства. А цена в России на самом деле далеко не такая уж и «необоснованно завышенная».
Apple, почему новые iPhone такие дорогие?
Этот текст посвящён математике компании.
Наконец-то Apple представила новые айфоны. Они получились очень крутыми. За исключеним одного параметра: цены. Это просто жесть ужасная: iPhone 12 mini на 64 ГБ стоит в официальной рознице 69 990 рублей! Многие читатели задались, казалось бы, очевидным вопросом: «Apple, ты там совсем не алё?»
Сколько на самом деле стоят айфоны?
Вопрос выглядит очевидным, поскольку цены на айфоны в США выглядят вот так:
Но тут надо понимать две вещи: цены в долларах указаны без взымания налога с продаж, сумма которого рассчитывается отдельно на кассе. Да, в США есть четыре штата (Делавер, Монтана, Нью-Гэмпшир и Орегон), где нет этого налога, но подавляющему большинству жителей США такая привилегия недоступна. Например, в Калифорнии он составляет 7,25 %, в Нью-Йорке — 8,875 %, а в Техасе — 6,25 %.
Но почему тогда в России этот айфон стоит на десять тысяч рублей дороже?
Причина № 1
Объявлены цены и даты выхода Sony PlayStation 5
Низкие цены связаны с фактором «так исторически сложилось», объединяющим два постулата: низкие ввозные пошлины, а также высокая конкуренция, свободу которой обеспечивает капитализм Штатов.
У Apple цены формируются с оглядкой на конкретный регион. Так уж вышло, что Россия, Украина, Республика Беларусь, Казахстан и другие страны СНГ входят в Европу. Наши локальные офисы компании (если такие есть) подчиняются именно европейскому офису Apple. И российские цены формируются с оглядкой именно на евро.
Но в Германии базовый iPhone 12 Pro стоит 1120 € (где-то 102 тысячи рублей), в Испании — 1150 € (около 105 тысяч рублей). Наиболее близкая к российской цена в Великобритании: 999 £, то есть где-то 100,7 тысячи рублей.
Тут возможны два варианта развития событий: либо Apple верит в рубль, ожидая его выравнивания, либо мы теперь будем получать цены, близкие к британским. Первый вариант очень логичен, поскольку компания с курсом рубля работает на опережение, чтобы не менять стоимость устройств каждую неделю, а выдерживать постоянную хотя бы несколько месяцев.
Причина № 2
Но главная проблема в стоимости устройств заключается не в самой компании. А в курсе рубля. По данным сайта Банки.ру, год назад доллар стоил 64 рубля:
Сегодня же его цена составляет 77 рублей. Это рост на 24 процентных пункта, то есть рубль упал практически на 17 %. Поэтому одна из причин — нестабильность внутренних валют наших стран.
И этот факт, кстати, связан с предыдущим: если бы Apple подняла цены на эти 17 %, то, исходя из стартовой стоимости iPhone 11 Pro (89 990 рублей), 12 Pro стоил бы около 109 тысяч рублей.
А это, надо полагать, намёк на грядущее повышение цен на макбуки. Скорее всего, индексацию их цен Apple проведёт в ноябре. По крайней мере, Wylsacom Media ожидает третью презентацию в ноябре. Это подтверждает авторитетный инсайдер Марк Гурман из Bloomberg. Ожидается, что презентация состоится либо 10, либо 17 ноября. На ней Apple покажет MacBook Pro на ARM-процессоре, а также AirPods Studio и, видимо, новую Apple TV.
И уже после этой презентации цены на маки сильно изменятся с оглядкой на нынешний курс. Так что если вы хотите купить макбук, то сейчас самое время.
Почему iPhone в США стоит дешевле, чем в России и Европе
Буквально несколько часов назад у меня вышла статья о сравнении политик ценообразования Apple и Samsung на примере двух смартфонов с одинаковой ценой в США, один из которых, пока добрался до России, подешевел больше чем в два раза. Понять, почему так произошло, особого труда не составило. Сказалось позиционирование аппаратов и особенности ниш, которые они заняли. Однако в процессе подготовки материала я обратил внимание на то, что политика ценообразования может различаться не только у разных компаний, но и у разных представительств одной и той же компании. Как, например, в случае с Apple.
Цены на iPhone в разных странах могут отличаться довольно существенно
Многим известно, что в России цены на продукцию Apple формируются с оглядкой на курс евро, а не доллара. Поэтому, если перевести розничную стоимость практически любого устройства компании в Европе в рубли, получатся примерно равные значения. Но мало кто задумывался, откуда вообще берётся так называемая европейская цена. А, между тем, как показывает практика, это совершенно самостоятельная категория, которая формируется не так, как в США.
Сколько айфон стоит в США
iPhone SE 2020 стоит 399 долларов только в США, и то, если не учитывать налоги
Чтобы было понятнее, предлагаю начать разбираться в этой теме на примере нового iPhone SE. Все знают, что он стоит всего 400 долларов за версию в базовой конфигурации. Однако стоит он столько исключительно в США и исключительно в безналоговых штатах, коих всего 5: Делавэр, Нью-Гэмпшир, Аляска, Орегон и Монтана. Жители всех остальных штатов, покупая новый iPhone, должны будут заплатить налог с продаж, который разнится от минимальных 4,7% на Гавайях до максимальных 11,5% в Иллинойсе. В результате гавайцы заплатят за iPhone SE 2020 – 418 долларов, иллинойсцы – 445 долларов, а все остальные — что-то в среднем.
Но, если разобраться, то получается, что американцы даже с включённым налогом платят за один и тот же товар меньше европейцев. Ведь в Германии новый iPhone SE стоит 479 евро, а в Испании – и вовсе 489. Если перевести евро в доллары, получается разница в среднем в 70 долларов не в пользу Европы и России, где расценки на технику Apple примерно одинаковы. Отчего же так происходит? Скорее всего, дело в особенностях налоговых систем США и европейских стран.
Налог на айфон
Вот как цены на iPhone SE 2020 могут отличаться в зависимости от страны и налога, который там взимается
Если вы обратили внимание, в США вообще нет такого понятия, как НДС. Там есть налог с продаж, размер которого каждый штат устанавливает в отдельности, однако федерального налога не предусмотрено. Точно такая же практика в Штатах и со всеми остальными налогами, причём их уже может взимать не только штат, но и федеральное правительство, а, помимо него, ещё и муниципалитет. В Европе хоть и действует прогрессивная ставка налогообложения, там вы платите только один раз.
Поэтому получается, что с учётом всех налогов, которые платит американец, ему покупать iPhone у себя не родине, вероятно, ничуть не выгоднее, чем европейцу. То ли дело иностранцы. Мало того, что они не компенсируют разницу в ценах уплатой остальных налогов, так они ещё и налог с продаж могут не платить. Ведь если вы воспользуетесь услугами сервисов мейлфорвардинга из США, у которых склады находятся в безналоговых штатах, то в итоге вы получите товар без налога по исходной цене, указанной на сайте производителя. В Европе система немного другая. Там налог уже включён в цену, а потому вы можете запросить его возврат при выезде, получив 19% обратно. Однако это можно сделать только лично, поэтому с мейлфорвардерами такой трюк не прокатит.
Почему серые iPhone такие дешёвые
Серые iPhone потому такие дешёвые, что продавцы возвращают налог с продаж
Кстати говоря, по этой причине все серовозы возят на продажу технику из Европы, а не из США. Ведь это, во-первых, быстрее, поскольку перелёт занимает меньше времени, а, во-вторых, возврат налога обеспечивает им более низкую закупочную цену. То есть сейчас за минусом 20% базовый iPhone SE 2 из Европы обходится им примерно в 380 евро, или в 30 тысяч рублей по нынешнему курсу. Конечно, на данный момент возможности закупать аппараты в Старом Свете у серовозов нет, поскольку закрыто авиасообщение, но как только его откроют, ждите снижения цен на новинку.
Россияне — самые богатые? Почему мы заплатим за iPhone 11 больше всех
20 сентября Apple начнёт всемирную продажу iPhone 11, включая РФ. Однако цены далеки от гуманных — новинка опустошит карман сама по себе, так ещё и российские цифры бьют рекорды. Например, iPhone 11 Pro Max достанется нам за две тысячи долларов — дороже, чем всем остальным странам. Неужели Apple думает, что мы самые богатые? Или это блажь местных ритейлеров? Объясняем, почему так происходит.
Для состоятельных господ
На самом деле с «яблочными» аппаратами в РФ подобная ситуация была всегда. Когда продавали «десятку», за неё просили ощутимо больше, чем в США и развитой Азии, но сопоставимо с Западной Европой. Здесь возникают закономерные вопросы.
Почему так дорого? Почему в Штатах и Японии айфоны дешевле, чем в России? Почему наши цены либо на уровне Германии, либо чуть выше? Причин тому несколько.
Как вообще формируется стоимость iPhone в разных регионах?
Надбавка складывается из затрат на логистику, государственных налогов, местной накрутки ритейлеров, учёта валютных рисков и так далее. Если на каком-то из этапов подразумеваются существенные траты, то официальная цена аппарата тут же растёт вверх.
Скажем, в не самой богатой Венгрии айфоны всегда стоили дорого, потому что там высокий налог на добавленную стоимость. НДС равен 27%, когда в среднем по Европе и РФ этот показатель составляет 20%. Но Венгрия находится в центре континента, там хотя бы невысокие затраты на логистику.
В отличие от Латинской Америки, где с цифрами на гаджеты регулярно творится полная жесть. Признаемся: мы немного слукавили, написав, что в России самый недоступный iPhone 11 Pro Max. Почти наверняка в Бразилии он обойдётся ещё дороже — просто калифорнийский техногигант ещё не объявил цену для этого региона.
Прошлый раз жители Рио-де-Жанейро могли взять «десятку» в минимальной конфигурации за 130 тысяч рублей. Тогда как в РФ за телефон просили 87 тысяч. Почему так? В Бразилии драконовские пошлины на ввоз импорта плюс усложнённая логистика.
Поэтому в некоторых бедных странах эппловская техника выходит дороже, чем в относительно богатых Штатах и Западной Европе.
Почему же Apple не сбивает цены?
Обывательская логика простая: почему бы заокеанской корпорации не поступиться потенциальными доходами, подрезав стоимость iPhone для развивающихся стран? Ведь абсурд же — продавать в России гаджет за 2 тысячи долларов! Кто его купит? Увы, это не всегда так работает. Если рынок важный, то для одинаковой услуги иногда действительно делают разную цену. Типичный пример — игры в магазине Гейба Ньюэлла.
Купертино тоже вводит региональные цифры. Например, месячная подписка на Apple Music обходится россиянам в 169 рублей. В Штатах о подобном остаётся лишь мечтать — там десять долларов в месяц. Дешевле и грядущие сервисы: TV Plus и Apple Arcade стоят по 200 рублей, а в США — по пять долларов. Очевидно, наш рынок калифорнийцам важен. Поэтому они готовы предлагать услуги за бросовые по глобальным меркам цены.
Но с айфонами это не работает. В РФ не так много потенциальных покупателей флагманов — ради 70-100 тысяч клиентов никто не будет вводить специальные цены. В отличие от той же Японии, где в прошлом году Apple субсидировала контрактные XR, чтобы их побольше покупали. Сотрудники Тима Кука в принципе стараются держать в Азии невысокие цены, отмечает Вадим Меркулов, директор аналитического департамента ИК «Фридом Финанс». Однако нам такой сценарий не светит.
«Несмотря на то, что в некоторых развивающихся странах вроде Индии и Китая цену снизили из-за низких продаж в регионе, в России этого не будет. Индия и Китай являются ключевыми регионами для компании из Купертино, в то время как в России таких перспектив нет», — объясняет специалист.
Поэтому нет смысла кивать на Японию или КНР — увы, мы не настолько важны для «яблочного» бренда. Кроме того, Вадим Меркулов уточняет, что Apple склонна идти на уступки там, где наблюдается сильное падение. В РФ в этом смысле всё хорошо: спрос небольшой, зато стабильный.
Но остаётся один вопрос — почему в США всё-таки дешевле? Не говоря уже о Европе.
Почему не как в Америке?
699 баксов — не та сумма, которую средний американец в итоге заплатит. К ней добавляется «налог с продаж». Он не федеральный, а плавает от штата к штату. Скажем, если возьмёте одиннадцатый айфон в Нью-Йорке, к чеку приплюсуют ещё 8,45%. Выйдет не 699 долларов, а 758.
Но даже с учётом местного налога разница между американской ценой и европейской все равно существенная.
Почему в Европе дороже Америки, а в России дороже, чем в Европе?
Во-первых, напоминаем про НДС — в европейских странах он выше, чем штатовский налог с продаж. Во-вторых, не забывайте о других факторах: доставке, растаможке, рисках и так далее. Плюс валютная конвертация — ведь надо перевести с долларов на евро. Посчитав все переменные, Apple решает, какую цену установить. Зачастую для Центральной Европы надбавка составляет около 30%.
Остаётся один момент. Почему новый iPhone будет в России ещё дороже, чем в той же Германии? Рубль — нестабильная валюта, в отличие от евро. Если велик шанс потерять деньги из-за биржевых колебаний, продавец учитывает этот момент, повышая стоимость товара.
«Apple учитывает продажи не в рублях, а долларах. А вот продавать приходится за рубли. Поэтому цена, устанавливаемая в том или ином регионе, учитывает прогноз курса валют. В данном случае Купертино не верит в рубль и закладывает в стоимость iPhone возможное падение рубля», — уточняет в разговоре с 4PDA Сергей Половников, главный редактор Content-Review.
Но почему такая разница случилась именно сейчас? Раньше разбег был в 20-50 баксов, а теперь — в 100-150, если рассматривать iPhone 11 Max Pro. Штука в том, что ещё в прошлом году российский НДС составлял 18% — это ниже, чем в среднем по континенту.
Благодаря такой ставке удавалось сохранять небольшую разницу заграничных цен от отечественных. Даже несмотря на валютные риски, связанные с рублём. Теперь НДС равен 20 процентам — и отрыв закономерным образом увеличился. Отсюда те самые 180-200 долларов разбега между нашими iPhone 11 Max Pro и европейскими.
Заговора продавцов нет. Есть налоги, нестабильный курс и доставка товаров в Европу. И в ближайшее время едва ли что-то изменится. Остаётся только радоваться, что мы не живём в Латинской Америке, — тогда бы за айфон пришлось отдавать годовую зарплату.
Страшная угроза из Вашингтона: русским запретят айфоны
Власти США обсуждают введение ограничений на импорт в Россию смартфонов, важных авиационных деталей и некоторых других товаров. Агентство Reuters сообщает об этом со ссылкой на представителя администрации США, так что всё серьёзно – обсуждения «ужасных санкций» действительно идут. Остаётся понять, можно ли с помощью этих санкций изменить политику России.
За что? А чтоб знал
Американские чиновники обсуждают, каким образом можно задеть в России уже не отрасли или корпорации, а массу живых людей – поэтому предполагается, что новые санкции будут особенно действенными.
Повод для этих санкций известен – «скопление российских войск на границе Украины». То, что этого скопления никто, кроме американцев, не наблюдает, к делу, как вы понимаете, не относится. Россию хотят обвинить в том, что она развязала большую войну. Россия войну упорно развязывать не хочет, но санкции всё равно будут вводиться – это, что называется, к гадалке не ходи. Потому что иначе у избирателей на самом Западе может сложиться впечатление, что Россия делает, что захочет. Ей угрожают, а она не боится.
Более того, Россия уличает самих американцев в нарушении международных законов и в дестабилизации ситуации. Последний пример – заявление министра обороны Сергея Шойгу о том, что на Украине «работают» 120 сотрудников американских ЧВК, которые готовят провокации с использованием «химических компонентов». Конечно, эти заявления уже отвергнуты американскими официальными лицами. И, конечно, по их мнению, Россия за эти заявления должна быть наказана.
Поскольку санкции всё равно неизбежны, следует подумать о том, что, собственно, потеряет Россия, когда они будут введены.
Яблоки можно заменить
Сначала, конечно, смартфоны. Какие смартфоны можно запретить поставлять в Россию из США? Выбор невелик, точнее, его и вовсе нет – речь может идти только об айфонах.
С айфонами штука интересная. Дело в том, что в огромном большинстве тех из них, которые продаются в России, нет ни одной американской детали, да что там – ни одной американской пылинки, ни одной американской молекулы. Эти смартфоны сделаны в Китае. И на них это честно написано: designed in USA, assembled in China. В самих США айфоны тоже делают, конечно, но на наш рынок они не попадают, разве что в рамках так называемых «серых» поставок – то есть, по сути, незаконно.
Так что запретить вывозить в Россию айфоны можно, но бессмысленно – этого в промышленных масштабах и так никто не делает. Зато можно запретить торговать в России не только произведёнными в США смартфонами, а вообще продукцией компании Apple. Это будет означать, что официальных поставок в Россию не будет, а оборудование этой компании останется без официальных обновлений. Пользователям от этого, конечно, лучше не станет и, надо полагать, очень многие от айфонов откажутся в пользу смартфонов других марок. Тоже сделанных в Китае, но таких, которые уже никак нельзя считать американскими. Марок таких десятки, если не сотни.
Игра, в которую играют вдвоём
С авиакомпонентами всё сложнее – в том числе и потому, что пока неясно, чем именно будет запрещено торговать. Однако такие запреты – это, по совершенно американскому выражению, такая игра, в которую играют вдвоём. Россия до сих пор поставляет в США слишком много такого, без чего Штаты не могут обходиться, например, в своих космических программах – в первую очередь двигатели РД-180. И если запчасти для летающих в наших авиакомпаниях «Боингов» можно купить на открытом рынке, не напрямую от поставщика и дороже, то заменить эти двигатели американцам будет нечем.
Так что на практике дело, скорее всего, ограничится именно «яблоками». Если, конечно, Apple не намекнет президенту США, что постоянно растущая в России прибыль от торговли «яблоками» (рост на 40% в 2020 году) на дороге не валяется. Введёшь санкции – и русские заплатят 266 миллиардов рублей (выручка компании в России за 2020 год) тем же китайцам. Да и шпионскую составляющую (iOS и Android направляют ваши данные напрямую своим американским хозяевам) тоже никто не отменял.
Что с того?
Наверное, лучший комментарий к обсуждаемым американским санкциям дал сегодня политолог Павел Данилин. На своей странице в «Фейсбуке» – американской социальной сети – он написал:
Не совсем понял угроз США. Они нам что, угрожают прекращением поставок айфонов, если мы вернём взад Украину? Как-то так себе угроза, если честно.
Тем более что эта вот ВСЯ Украина нам даром не нужна. С её мощным нацистским и русофобским потенциалом. А вот дуга от Сум до Одессы – вот этот кусочек был бы небесполезен.
Вот его на новые айфоны поменять можно было бы…
Дождёмся ли мы часа, когда такой комментарий прозвучит из уст не независимого политолога, а министра обороны? Вот в чём вопрос, который имеет смысл задавать. Без айфонов-то Россия точно проживёт.